松花江、辽河、海河、黄河、淮河、长江、珠江——
你，喝哪里的水长大？
2022年10月，易开得净水器，穿越中国7607公里，集齐中国七大江河水。
《你，喝哪里的水长大？》视频
10月23日，易开得官宣品牌代言人王一博。
与此同时，易开得发布活动：双11，买易开得净水器，送「七大江河水」珍藏套组；备注“王一博”，加送「黄河水」特别款——来自王一博家乡，洛阳。
「七大江河水」珍藏套组
（所有江河水未经净化，仅供观赏，严禁饮用）
来自王一博家乡，洛阳段「黄河水」
「七大江河水」珍藏套组，契合10月爱国氛围，引发了有关#你喝哪里的水长大#的讨论。有人晒出自己的母亲河，表达思乡之情；有人惊艳于江河壮美，流露出对祖国的自豪。
而洛阳段「黄河水」，迅速赢得王一博粉丝的好评。
在各大平台，网友们陆续晒出「七大江河水」，持续扩大活动影响力。
小红书
抖音
易开得旗舰店
王一博官宣微博，互动量创近期新高。截至发稿，#王一博代言易开得净水器#话题阅读量达7.4亿；#你喝哪里的水长大#话题阅读量达2.3亿；《你，喝哪里的水长大？》视频播放量达2210万。
双11期间，易开得多款产品冲上天猫热销榜、热卖榜；新品MQ7净水器，蝉联榜首数日。
每个人的身体中，都流淌着一条江河。
你，喝哪里的水长大？
千百年来，人们的生活用水，大多源于江河。守护江河，才能从根本上，守护饮水健康。
作为专注中国家庭净水的品牌，易开得通过「七大江河水」珍藏套组，传递了“中国芯，更懂中国水”的品牌理念；同时，呼吁“一起守护我们的江河”。双11期间，每卖出一台净水器，易开得都将向中国绿发会捐款。
买易开得净水器，送「七大江河水」珍藏套组，活动截至11月11日24:00；欢迎珍藏！
一起守护我们的江河。
这是之外创意的又一次冲击波营销。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
易开得是中国南极科考队选用的净水品牌，如何在传递专注净水品牌形象的同时，最大化发挥明星代言人的影响力，促进销售？
【洞察与策略】
每个人的身体中，都流淌着一条江河。结合时空环境，以家国情怀，引发全体中国人共鸣，拉升品牌高度，驱动销售。
【创意阐述】
易开得推出「你，喝哪里的水长大」活动。赞美流淌在中国人生命里的江河，关注生态保护。易开得，收集中国七大水系的江河水，打造「中国七大江河水 收藏套组」，赠予双十一购买易开得指定产品的消费者。同日，官宣品牌代言人王一博，利用王一博的明星势能，推出特别款周边「黄河水」，进一步破圈引爆。
【结果与影响】
#王一博代言易开得净水器#、#你喝哪里的水长大#、#珍藏七大江河水#微博话题累计阅读量超11亿，《你，喝哪里的水长大？》视频播放量达2231万。双11期间，多款产品冲上天猫热销榜、热卖榜；新品MQ7净水器，蝉联榜首数日。易开得品牌声量大幅提升。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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中国七大水系的江河水通过作品呈现出来，制作精良，切入点新颖，符合品牌调性。 -
洞察细腻，事件有话题性 -
是见过的把代言人带货用的最优雅的品牌了。但问题在于能被转化的更多还是粉丝群体，立意又很大，广到整个中国人的江河故乡情怀，如果脱离粉丝立场，对于产品本身的购买动机则稍显不足，是有机会再往前一步的。 -
平实质朴，艺人的结合点很有效 -
噱头十足 -
话题找的还是挺巧妙的 -
在品牌和效果的平衡做得不错，流量明星的使用到位。但是故事宏大，落地显得薄弱了。但从内容营销的角度，效果做得不错。 -
片子本身的洞察和切入点都选的很好，很大气。但是传播执行上弱了一点点
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易开得推出「你，喝哪里的水长大」活动。赞美流淌在中国人生命里的江河，关注生态保护。 -
拍摄有品质，选材良好！ -
从#你喝哪里的水长大#的话题引发大家故乡情结、故乡自豪感从而引发讨论，到用“7大江河水”的产品作收割，整体传播到效果闭环的链路设计的巧妙。倒是明星代言在本次内容营销中并没有起到加分的作用。 -
完成度高，切入角度好。 -
主题贴近生活，有带入感
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产品力的呈现很直接！
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形式新颖，创意独特，只是“灌装全国各处水源地”的想法，对于净水器品牌有点顺理成章。 -
前面比较常规，七大江河水纪念套装亮了。传播链路聚焦在了粉丝层面。 -
很具传播噱头的创意。 -
话题好，视频减了一点分 -
每个人的身体中，都流淌着一条江河。结合时空环境，以家国情怀，引发共鸣。
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其实话题点很大，但产品很容易被忽视，认为这就是矿泉水的品牌，但未经净化，仅供观赏又把整个创意拉了回来。 比较困惑的是，这个过程里品牌产品的参与感很弱。 如果做成纯公益广告反而更好，但唯独没有投公益类目。
营销单元-事件营销类
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话题做的非常好
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简单直接，印象深刻
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话题很足，在跟所有人沟通
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很有话题性的创意 -
很有话题性，直接，朴实 -
创意有效与消费者建立了情感链接，同时自然结合到产品的属性，执行力强，虽明星的效应不是很强，是个能让人思考和共鸣的事件营销。 -
有共鸣，但和产品关联度不够 -
你，喝哪里的水长大？有回答就是好创意。
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这是一次有创意和有影响力的事件营销活动，结合了明星代言人王一博和中国七大江河水的话题，引发了消费者的情感共鸣和品牌认同。 -
借助明星效应，为品牌带来销量和声量的增长
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就想法本身可以鼓励，但感觉没有解决商业问题 -
饮水思源，非常好的创意 -
洞察选题好，产品设计简洁大气 -
创意很赞，虽然很难短时间内理解到这跟产品的关联，但也至少把“水”的烙印打到了“易开得”上，帮助品牌在一定程度上提升了美誉度。 -
利益很高的创意 -
净水器品类中一次不错的种草，代言人选的挺好，有粉丝有声量。
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很独特的角度，没有去讲水的纯净，而通过水带大家去溯源，回归到本源，水何尝也不是一种基础的本源呢。水是生命的基石，故乡是人生起点的土壤 -
更多的可以视为一个TVC -
无感
营销单元-整合营销类
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立意很高，传播够广
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直白发问，把沟通藏在提问里太秒了，有效，简单，直给，非常棒的商业创意。 -
片子本身的洞察和切入点都选的很好，很大气。但是传播执行上弱了一点点。
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传播切入点跟品牌属性结合巧妙，代言人的加入恰到好处的引爆了话题，传播完整，物料优秀。
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非常非常好的产品卖点具像化营销
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很有仪式感的GWP设计，成功让低关注度品类产生自发传播。
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王一博的选用对品牌价值提升有正向拉动。 -
很特别的礼物
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王一博加爱国，看过的都扛不住吧。 遗憾就是大部分人不仔细的话记不住品牌。 真的太可惜了！！！请创意公司们多想想客户的品牌资产！！！
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一方水土养一方人，每个人都能有参与感 -
七大江河水，设计吸睛，传播有亮点。 -
主题就非常具有传播性，七大江河水的创意很亲切很抓人，王一博的流量应用对传播起到很大的帮助，对品牌来说是一次非常好的消费者认知提升。 -
之外该有的水准
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立意很大落地略欠缺，产品关联度略显牵强！
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好的洞察，很好地结合了本土受众的共鸣点 -
视频质感不错，用中国七条江河关联产品的方式很新颖。 -
洞察和切入点很巧妙，执行和传播需要加强
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