又到一年一度双十一,你是不是还在重复去年的操作,商品品质比来比去,满减优惠凑来凑去,最后还要物流信息刷来刷去?
今年京东11.11推出了全新主张「给生活多点实在」,实在好物,实在价格,实在服务,实在到任何天马行空的创意都会觉得不真实。于是我们反抓马行之,拍了这支同样实实在在的促销广告片。先看片~
视频
对于一支15秒的促销向广告片,投放的媒介空间决定了信息传达必须简单明了,消费者才能准确get传播内容。通用的「痛点再现+解决方案」的公式或许可行,但也势必会有“这广告也太不实在了吧”的评价。
既然任何用力过猛的创意概念都会违背实在的主题,不如从消费者实实在在的生活里寻找一些答案——
卷归卷,工作很实在
下班只想光速走人,多呆一秒钟都对不起自己
忍归忍,心里很实在
但凡完美主义唤醒,不达目的他们绝不会罢休
玩归玩,花钱很实在
该花得花该省得省,绝不做大冤种多花冤枉钱
准时到家、追求完美、该省就省是我们实实在在的生活习惯或想法,将消费者实在的生活经历和品牌的实在主张联系起来,最后传递「京东和你一样实在」的创意核心,传播成本也会大大降低。看完有没有第一时间会心一笑,一种相同的画面感浮现眼前呢?
为了让消费者实实在在的生活表现得更有记忆度,我们和导演团队脑洞大开,设计了一系列更实在更直接的呈现方式:闪现下班、开挂洗衣,无影脚划船,飞天结账……在保证创意内核的同时,也给整支片子增加了更多戏剧化的冲突。
现场每一位工作人员也非常实在非常给力。
能看得出来这是在拍摄哪两场戏吗?
在一个有年代感和历史感的四合院里拍摄,据说曾经有位名人在这里居住。
导演,这是要上房揭瓦吗?
拍摄期间赶上疫情,能找到一处还算合适的湖景真太不容易了!
还偶遇了一只划船的狗狗~是谁的假期DNA动了。
也许视频的创意内容是你不常见的,同时它也不像重复洗脑式广告一样,只靠听也能记得住那句关键话术。但就是这个看似有点奇特,但又非常普世的创意切入点,或许能为我们打开另一条新思路,把品牌利益点转化成消费者的特点,用他们的生活实例打动他们,在记住广告的同时,也链接了品牌想要传达的品牌优势。一句话解释就是……
小彩蛋~
那么问题来了,你知道三支短片一共出现了多少次小黄鸭的身影吗?
创作名单
蔡晓光、石煜华、许欣然、李梓扬、艾子翔、刘艳丽、朱东玉
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零,创意代理商
【背景与目标】
2022双11,京东希望继续夯实和传递自己快、好、省的服务。
【洞察与策略】
而快、好、省的特点,不只属于京东,其实也在消费者的生活里。下班后秒撤,做事强迫症完美主义,无所不能的极品省钱。其实在这些特点上,京东和消费者一样一样的!
【创意阐述】
“准时到家,苛求完美,该省就省这件事上,京东和你一样!”2022双11,京东不只是在讲自己的特点,而是和消费者站在一起,用三个有趣脑洞的15秒TVC沟通。
【结果与影响】
投放中国各大小城市电梯,新潮,及户外媒体,总播放频次数亿级,尤其在电梯媒体表现出色,为双11带来不可估量的广告效应。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-广告片类
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很电商,思路清晰,短小有力量,15S深入人心,蹭蹭蹭来一波,品牌理念记心间,投放也非常精准,这样的广告在电梯间播出,你会不得不看,不得不跟着节奏走。
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主题直接明了,是京东一如既往的风格
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思路清晰,洞察在线,执行到位。
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非常抓马的15秒TVC,信息准确,但需要更多媒介投放来体现效果。
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有泰国广告的趣味表现力
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直接,简单,容易懂,就创意差了一点
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制作表达清晰,痛点明确。
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信息清楚又简单的创意,有点意思!
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制作精良,但创意略显平实
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切入角度「京东和你一样」自带共情,加分;创意的角度稍显直给,多一点「意料之外」会更好。
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类比的手法简单明了的说出买点,在这个信息爆炸的时代反而是一个有效的方式。
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最喜欢强迫症那个,太有生活了,我就是这样,这种创意很有张力。
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夸张到极致不失可乐的方式展现平台属性,引发受众共鸣,希望有更多这样好玩的广告被创作出来。
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很有记忆点,也很魔性
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有时候“直给”也不错
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简单直接
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the insight is average. But execution is interesting and memorable
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故事比较套路。
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利益点明确,手法也挺巧妙,但太常见了。
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整體創意少了新意
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立意简单明确,信息传递有力.
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执行到位
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特征鲜明,记忆点明显
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IDEA太直接,削弱了娛樂效果。
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平庸之作
技艺单元-视频制作类
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没有很大的特效,但奇怪的创意切入点让人印象深刻
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拍摄与后期制作都展现出较高水准
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戏剧冲突做得很足,用拥有共鸣的洞察,诠释出「京东与你一样」的主张,能让消费者轻松get。
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影片洞察不错,执行水准在线
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节奏感很好,内容表达单纯,信息清晰
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泰式幽默,少了点泰式。
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卖点表现的很清晰,有记忆度。执行上的表现比较到位
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洞察精准,战略执行强。
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情绪共鸣到位,节奏明快不拖沓。
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剪辑、三维后期制作精良
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快狠准
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简单直接,卖点突出。
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蛮好的
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很套路,执行尚可。
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整體創意少了新意
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15S短平快的视频节奏,戏剧化的冲突明显,张弛有度。场景的创意发散与生活画面融合,生动形象。特效并没有很多花里胡哨的修饰,整体内容单薄。
专业评分
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