QQ星六一短片:疫情之下,用笑声找回童心和快乐

举报 2022-06

六一儿童节,谁说只有小孩才能收礼物?

QQ星这支充满笑声的礼物短片,建议向身边所有急需快乐的大小朋友强烈安利!

文案:

今天是六一,
QQ星想要送你一份儿童节礼物。
准备好了吗?
难过的日子总会过去,
像孩子一样笑一笑,
等待一切慢慢变好。 
别走开,
和全国的QQ星小粉丝一起,
开怀大笑!
QQ星祝所有的大小朋友,六一快乐!

 

如你所见,这不是一份只送给小朋友的儿童节礼物,而是送给每一个人的礼物,包括你和我。

这样的六一,让人想起一段英国女王的圣诞致辞:“我相信今天一定有人说起,圣诞节是孩子们的节日。这是一个吸引人的事实,但只是故事的一半。或许更真实的是,圣诞节让我们所有人跟自己内心的那个‘孩子’对话。成年人,当被忧虑所拖累时,有时无法像孩子们一样看到简单事物中的快乐。”

在疫情的大环境下,我们也希望通过这支短片,帮大人找回内心的小孩子,找回片刻简单的快乐。

用笑声治愈不开心

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用笑声赶走焦虑

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用笑声告别emo

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 提出这样单纯聚焦在「笑声」的idea,其实是源于创意发想阶段,一个生活上的洞察: 


疫情大背景下,依然响起孩子清澈的笑声

疫情之下,A股狂跌、生意停滞,成人的世界里正面临着无数难题,甚至被情绪裹挟。

然而走在街上、小区里,还是会听到孩子无忧无虑的笑声,就像一个个小太阳,瞬间扫去一切阴霾。

我们发现,低迷的社会氛围下,这个特殊的六一儿童节不仅应该属于小孩子,也应该献给所有希望摆脱忧虑、找回童心与快乐的大人。而孩子们的笑声,或许就是大人们找回快乐的“开关”。 

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于是在客户的支持下,本次campaign的受众,也由家长与孩子,扩大到了这个时代里每一个人。

 

联合上百位家长,完成一份美好的礼物

魔性的、可爱的、搞怪的、害羞的,我们在视频中可以听到孩子们各种各样发自内心的笑,嘴角也跟着微微上扬起来。

为了呈现最真实的笑声,我们也在前期通过QQ星官方平台发出#QQ星请你笑一笑#活动,邀请家长们提供孩子们笑声短片,完成这场共创。

而最终,视频结尾的笑声,就是来自全国上百位QQ星家长与小朋友的投稿。他们的贡献,让整条片子显得更加真实而有生命力。

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儿童节泛大众向发声,来自品牌的时代人文关怀

这是一次简单纯粹的六一传播,我们从疫情的大背景下切入社会情绪,帮助QQ星这个小朋友成长的见证者和最懂孩子的品牌,把小朋友快乐的力量,献给每一位大人。

感谢QQ星客户的买单,让我们一起完成这次充满善意的六一campaign。

希望所有大人都能在这一天像孩子一样笑一笑,也希望这个世界,重新变得笑声四起。


创作人员名单

主理人:Jackie
创意合伙人:Lilith
客户总监:姜梦萦
高级客户经理:苏桸
创意总监:何猛
美术指导:阿玮
美术指导:爱喷
文案组长:康莉瑶 

数英奖参赛项目说明 - STORY,创意代理商

【背景与目标】

疫情第三年,状况反复,社会情绪依旧低落。而六一理应是个快乐的日子,QQ星希望立足于这样的大背景,去完成一次积极正向的品牌发声,带来一些鼓舞。

【洞察与策略】

我们发现,低迷的社会情绪下,小朋友的快乐却丝毫不被影响。走在街上、小区里,你还是会听到他们无忧无虑的笑声,就像一个个小太阳,扫去一切阴霾。而就是这样的快乐,是成人世界最稀缺的珍宝。
QQ星作为小朋友的好朋友,不仅给小朋友提供营养和支持,也最懂得他们纯粹而快乐的力量。这个疫情下的六一,是时候把它们打包,把小朋友们单纯的快乐分享给每一位大人,让整个社会都重新获得乐观和希望。

【创意阐述】

和洞察一样简单纯粹而极致的创意:“儿童节,送给你一段笑声”。
魔性的、可爱的、搞怪的、害羞的,视频和平面通过呈现孩子们发自内心的快乐,治愈大人们的焦虑与不开心。
我们也在前期通过QQ星官方平台发出#QQ星请你笑一笑#活动,邀请全国上百位家长们提供孩子们笑声短片,完成这场共创。他们的贡献,让整条片子显得更加真实而有生命力。
这个六一,不如就像孩子一样开怀大笑吧!

【结果与影响】

全网观看量180万+;
互动量高达35万+;
共收集160+UGC投稿视频。

项目信息
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伊利
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Full-Service Agency 全案代理商
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    2022 数英奖 参赛信息
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    创意单元-平面组-印刷类

    创意单元-视频组-短视频类

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