六一儿童节，谁说只有小孩才能收礼物？
QQ星这支充满笑声的礼物短片，建议向身边所有急需快乐的大小朋友强烈安利！
文案：
今天是六一，
QQ星想要送你一份儿童节礼物。
准备好了吗？
难过的日子总会过去，
像孩子一样笑一笑，
等待一切慢慢变好。
别走开，
和全国的QQ星小粉丝一起，
开怀大笑！
QQ星祝所有的大小朋友，六一快乐！
如你所见，这不是一份只送给小朋友的儿童节礼物，而是送给每一个人的礼物，包括你和我。
这样的六一，让人想起一段英国女王的圣诞致辞：“我相信今天一定有人说起，圣诞节是孩子们的节日。这是一个吸引人的事实，但只是故事的一半。或许更真实的是，圣诞节让我们所有人跟自己内心的那个‘孩子’对话。成年人，当被忧虑所拖累时，有时无法像孩子们一样看到简单事物中的快乐。”
在疫情的大环境下，我们也希望通过这支短片，帮大人找回内心的小孩子，找回片刻简单的快乐。
用笑声治愈不开心
用笑声赶走焦虑
用笑声告别emo
提出这样单纯聚焦在「笑声」的idea，其实是源于创意发想阶段，一个生活上的洞察：
疫情大背景下，依然响起孩子清澈的笑声
疫情之下，A股狂跌、生意停滞，成人的世界里正面临着无数难题，甚至被情绪裹挟。
然而走在街上、小区里，还是会听到孩子无忧无虑的笑声，就像一个个小太阳，瞬间扫去一切阴霾。
我们发现，低迷的社会氛围下，这个特殊的六一儿童节不仅应该属于小孩子，也应该献给所有希望摆脱忧虑、找回童心与快乐的大人。而孩子们的笑声，或许就是大人们找回快乐的“开关”。
于是在客户的支持下，本次campaign的受众，也由家长与孩子，扩大到了这个时代里每一个人。
联合上百位家长，完成一份美好的礼物
魔性的、可爱的、搞怪的、害羞的，我们在视频中可以听到孩子们各种各样发自内心的笑，嘴角也跟着微微上扬起来。
为了呈现最真实的笑声，我们也在前期通过QQ星官方平台发出#QQ星请你笑一笑#活动，邀请家长们提供孩子们笑声短片，完成这场共创。
而最终，视频结尾的笑声，就是来自全国上百位QQ星家长与小朋友的投稿。他们的贡献，让整条片子显得更加真实而有生命力。
儿童节泛大众向发声，来自品牌的时代人文关怀
这是一次简单纯粹的六一传播，我们从疫情的大背景下切入社会情绪，帮助QQ星这个小朋友成长的见证者和最懂孩子的品牌，把小朋友快乐的力量，献给每一位大人。
感谢QQ星客户的买单，让我们一起完成这次充满善意的六一campaign。
希望所有大人都能在这一天像孩子一样笑一笑，也希望这个世界，重新变得笑声四起。
创作人员名单
主理人：Jackie
创意合伙人：Lilith
客户总监：姜梦萦
高级客户经理：苏桸
创意总监：何猛
美术指导：阿玮
美术指导：爱喷
文案组长：康莉瑶
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
疫情第三年，状况反复，社会情绪依旧低落。而六一理应是个快乐的日子，QQ星希望立足于这样的大背景，去完成一次积极正向的品牌发声，带来一些鼓舞。
【洞察与策略】
我们发现，低迷的社会情绪下，小朋友的快乐却丝毫不被影响。走在街上、小区里，你还是会听到他们无忧无虑的笑声，就像一个个小太阳，扫去一切阴霾。而就是这样的快乐，是成人世界最稀缺的珍宝。
QQ星作为小朋友的好朋友，不仅给小朋友提供营养和支持，也最懂得他们纯粹而快乐的力量。这个疫情下的六一，是时候把它们打包，把小朋友们单纯的快乐分享给每一位大人，让整个社会都重新获得乐观和希望。
【创意阐述】
和洞察一样简单纯粹而极致的创意：“儿童节，送给你一段笑声”。
魔性的、可爱的、搞怪的、害羞的，视频和平面通过呈现孩子们发自内心的快乐，治愈大人们的焦虑与不开心。
我们也在前期通过QQ星官方平台发出#QQ星请你笑一笑#活动，邀请全国上百位家长们提供孩子们笑声短片，完成这场共创。他们的贡献，让整条片子显得更加真实而有生命力。
这个六一，不如就像孩子一样开怀大笑吧！
【结果与影响】
全网观看量180万+；
互动量高达35万+；
共收集160+UGC投稿视频。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（13条）