伊利视频号运营,用牛奶做出花样创意料理

举报 2022-06

这一次面临的课题是,伊利牛奶视频号日常运营。

官方视频号日常如何运营?官方视频号日常如何运营能出彩?

这是收到伊利brief的时候,我们对自己提出的灵魂两问。深入研究之后,我们给到了答案。

答案1:热点+节点,第一个问题好像没什么难点。

答案2:“一期一会”的不应该是日常视频,而是创意广告。

那么问题来了,创意广告如何展开?

左手紧攥选题密码,蹭热点日常运营是专业的!右手奉上制作内容,精良制作从「头」开始。

一支短视频能否被看完取决于视频开头的10s,所以我们在「头」上做足了文章。电影质感+不重复的形式感,力求每一期都能让观众眼前一亮。

毕业季拍校园短片,有「那些年」的味道了。

1663037249314705.png1663037255188903.png


在大暑复刻菊次郎的夏天,记住那些在夏天遇到的可爱人类吧。

1663037269597008.png1663037272818382.png


立秋秋天就真的来了吗?用套娃拍摄展现盗梦空间一般的逻辑轮回。

1663037357145969.png1663037360851138.png

 

处暑冷热空气的相遇带来秋老虎,也许每一次相遇也许都是流传已久故事的序,然而这次大胆与想法相遇就产生了黑白动画。

1663037367979028.png1663037371717587.png


 开头固然重要,可长线运营怎么能只有开头?后续内容当然也需要做足功课。在噱头和实用性兼顾的原则下出发,洞察每个节点节气的社会情绪,我们目前已经创作更新出了4种牛奶美食。

1663037399404854.png1663037404844631.png


带不走的校园美食带得走的快乐回忆,毕业季用一盒「大学生活浓缩便当」把四年的快乐打包带走。

主⻝是「无法完成800米」,是混合着笑与泪也跑不完的那800米,你吃过用牛奶做的大米饭吗?「不挂科小烤」、「嘿,同学」、「球场女子力」都是大学里必不可少的记忆。

1663037425803826.png1663037434956800.png

 

夏天总是热烈又快速,用一杯「万艳同杯百花牛奶露」收藏夏天,把全国夏天的美好变成美味收好。

选取代表全国各地的鲜花,品味全国绚烂的夏季,洗净晾干的不只是鲜花更是对夏天的热爱。

使用蒸馏仪器蒸馏七七四十九天(bushi),将获得的鲜花凝露与牛奶混合获得夏天必备解暑饮品。

1663037446141676.png1663037455532717.png


苦夏过去,这时候古人的智慧又一次占领了现代生活的高地。清代美食名著「随园食单」中记载的牛奶羊羹,用来贴秋膘再合适不过了。

羊肉极高的蛋白质使其具有很高的热效应,加之牛奶的高营养,贴秋膘第一名非它莫属。

无论生活如何忙碌,暑去凉来的季节你一定要好好吃饭。

1663037473809245.png1663037479333120.png

 

处暑,秋老虎出没忽冷忽热,一颗冰火两重天并存的鸡蛋才足够表现出这让人无奈的天气,而且是一颗米其林三星的制作配方哦!

冰凉的奶油和温热蛋黄融合,一口就能感受秋老虎的威力!

用冰压制夏天的热情,用火点燃秋天的温暖,用这颗米其林冰火蛋奏响冰与火之歌吧!

1663037484520811.png1663037489744804.png

每一期日常都不平常,关注伊利牛奶,下一期创意料理更有创意!


视频如下:


创作人员名单

Client 客户:伊利
Creative:Pure.okiedokie
Production House 制作:Rolling studio
Executive Producer 监制:黄凌剑
Director 导演:王天涵

数英奖参赛项目说明 - 简创意&行啊,创意代理商

【背景与目标】

疫情影响之下更多人开始在家制作料理,牛奶作为料理常用配料,伊利品牌希望通过视频号推出美食料理节目,完成品牌内容输出以及品牌视频号卡位。

【洞察与策略】

热点与看点是视频号必备内容,在同一个热点之下我们要凭借内容与形式创新达成出圈目的。把一期一会的日常项目视频当成高频产出的创意广告,从选题与创意与制作各方面创造出新的赛道。

【创意阐述】

一支短视频能否被看完取决于视频开头的10s,所以我们在「头」上做足了文章。电影质感+不重复的形式感,力求每一期都能让观众眼前一亮。而「尾」则是在噱头和实用性兼顾的原则下出发,洞察每个节点节气的社会情绪并提供相应的美食制作教程。头尾呼应让每一期日常都不平常。

【结果与影响】

视频号数据远超品牌视频号
单期 播放量51W+ 互动量5w+
视频内容的更新,进一步沉淀了伊利视频号IP心智以及品牌资产,为品牌提高了声量及好感度。

项目信息
品牌/广告主
伊利
伊利

营销机构

Creative Agency 创意代理商
简创意&行啊
简创意&行啊

参与者

 
数英评分
9.3
我的评分
谢谢
数英评分
9.3
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(1条)