台湾大润发设计出第一个DM乐透彩,人气大爆发

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台湾大润发设计出第一个DM乐透彩,人气大爆发

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原标题: 等等!先别扔掉DM,大润发把它变彩票啦!

作为最古老的广告媒介之一,DM似乎过时了。比起宣传优惠的功能。现在,它更常被用来垫便当、装骨头、丢到资源回收桶、甚至直接拦截至垃圾邮件。

台湾大润发设计出第一个DM乐透彩,人气大爆发
台湾大润发设计出第一个DM乐透彩,人气大爆发

这是我们面临的挑战:“该如何让DM重返荣光,使年货商品优惠,不被无视忽略?”

我们发现,台湾人在过年时特别爱买彩票 ,抓紧这个特性,我们设计出史上第一个DM乐透彩「大润发 金鼠大乐发」 。以商品取代传统的乐透数字,想要投注赢大奖,商品讯息肯定会看得一清二楚。

透过DM乐透,里面的商品变成投注选择,每当消费者下注时,优惠必然成为目光焦点,为年节档期的促销讯息创造更多曝光。民众在活动网站上选择5种商品,完成投注流程,就有机会得大奖。

台湾大润发设计出第一个DM乐透彩,人气大爆发
台湾大润发设计出第一个DM乐透彩,人气大爆发

每张彩券,在社群上化身为迷你传单,达成DM自古以来被赋予的宣传任务。

除了活动网站,大润发店内也开设了投注站,串联线上至线下,民众采买顺便小试手气,更有现场直播开奖!

金鼠大乐发,果然人气大爆发!

活动期间,投注人数高达22,348人,网站平均停留时间20分钟。线上会员人数更增长至115%,并让当期业绩增长至104%!

透过这波操作,我们可以大声地说:「媒介不会过时,只要玩出新价值!」


数英奖案例展示——Wunderman Thompson,创意代理商


创作人员名单:

Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Ria Chien
Copywriter: Tina Chen
Art Director: Chih-Wei Wu
Editing: Nini Hung


数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
作为最古老的广告媒介之一,DM似乎过时了。比起宣传优惠的功能,现在,它更常被用来垫便当、装骨头丢到资源回收桶、甚至直接拦截至垃圾邮件。

今年过年,该如何让DM重返荣光,让年货商品优惠,不被无视忽略?

【洞察与策略】
我们发现,台湾人在过年时特别爱买彩券。抓紧这个特性,我们设计出史上第一个DM乐透彩「大润发 金鼠大乐发」。以商品取代传统的乐透数字,想要投注赢大奖,商品讯息一定会看得一清二楚,为年节档期的促销讯息创造更多曝光。

【创意阐述】
民众在活动网站上选择5种商品完成投注流程,就有机会得大奖。每张彩券,在社群上化身为迷你传单,达成DM自古以来被赋予的宣传任务。

除了活动网站,大润发店内也开设了投注站,串联线上至线下,民众採买顺便小试手气,更有现场直播开奖!

【结果与影响】
投注人数22,348人;

网站平均停留时间20分钟;

线上会员人数增长至115%;

当期业绩增长至104%。


RT-MART 大润发

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-互动组-网站应用类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-网站应用类
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    • 一场旧媒体的创新
    • 刘鹏
      实效的idea
    • 蔡坤烈
      不錯的點子,確實能吸引關注 !
    • 新旧结合,很有意思
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