小度智能巨屏电视:注意!别看这组“大”海报

举报 2021-08

小度智能巨屏电视:注意!别看这组“大”海报

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

近日,小度智能屏家族再添新成员,上线一款2.98英寸的智能屏和一款86英寸的电视大屏产品。尤其是86英寸电视推出后,不少用户表示产品「好大、真大、怎么这么大」,对此,小度以“86英寸究竟有多大”为主题,推出一系列海报以作回应。

海报聚焦不同场景,选取卷帘门、床、乒乓球台等与电视产品尺寸相对应的场景或物品,标上“小度智能巨屏电视V86,86英寸就是这么大”突出产品核心卖点。

基于不同场景,小度还以“注意!别XXX我的广告”的句式对每张海报加以注释。


01

注意!别卷起我的广告!

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02

注意!别睡到我的广告!

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03

注意!别挡住我的广告!

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04

注意!别吃了我的广告!

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05

注意!别踢到我的广告!

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06

注意!别弹到我的广告!

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07

注意!别错过我的广告!

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08

注意!别停到我的广告!

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数英奖参赛项目说明 - 小度,品牌/广告主

【背景与目标】

小度作为智能屏领军者,逐渐将视线布局到新的赛道寻找增长与突破。而作为大屏电视领域的后入局者,小度希望以小博大,跳出传统电视发布的思路,以趣味性的方式让更多用户知道小度开始做电视了,在产品上市期获得第一批的媒体关注度。

【洞察与策略】

市面上大多数大屏电视在信息传达上,要么聚焦于罗列参数,以凸显自身的硬件优势,但对专业性要求较高,接受程度因人而异;要么以家庭影院来夸赞视听感受,但这个定义本身就缺少具象的感知,难以打动消费者。对普通消费者而言,其实86英寸电视的[大]才是最直观、最简单的记忆点。小度正是抓住了这点进行出圈营销,用几乎没有理解成本的方式,带出小度电视的核心亮点,拉进与消费者的距离,同时趣味的方式让传播并不只局限在科技或家电类圈层。

【创意阐述】

卷帘门、双人床、停车位、乒乓球桌 —— 生活里抬头不见低头见的大物体、大场景,都被小度打造成了天然广告牌,用来强化86英寸电视有多[大]的感知;深圳航空、大白兔、大众点评—— 这些和[大]沾边的蓝V联动扩散,玩出了小度智能巨屏的大排面;
围绕着[86英寸究竟有多大]的主题,整体画面设计的真实又富有烟火气,再配上[别错过/别踢到...我的广告]的魔性预警,以及[图是P的,牛没事]的搞笑文案,抓取注意力的同时,还以打趣的形式缩短了品牌与消费者之间的距离。
在官方海报发布后,也激发了UGC创作才能,纷纷在线帮小度打起了广告。趁势而上的小度就地翻牌,在线聘请[小度首席免费创意广告寻找官],还实打实地给出了1毛-50元不等的广告费,将创意活动推上小高潮。

【结果与影响】

微博话题突破7000W阅读,讨论量超2.5万,微信公众平台曝光量超50W,被十余家知名行业网站、公众号主动收录转发,以及多次被主动收录至精品案例及周榜,获得9+以上高分。同时也助力小度电视新品认知更加深入地渗透到人群当中。

小度

智顶互动 厦门

 

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