天猫国际夏日企划:在城市陆地「找回」冲浪的乐趣

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天猫国际夏日企划:在城市陆地「找回」冲浪的乐趣

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

原标题:天猫国际「陆地冲浪夏日企划」:引领今夏最火陆地运动风潮!

在海浪和雪山尚有距离之时,年轻人开始享受每一个可能的当下,自己「造」出快乐。于是,没有一年四季的雪,没有365天的浪花,他们拿起滑板或陆地冲浪板,在陆地上找寻冲浪的感觉,在城市「找回」冲浪的乐趣。


1分钟,带你看「陆地冲浪为什么这么火?」

“最近看朋友圈,感觉全世界都在玩陆冲”,滑板运动已经逐步从小众走向主流,该运动也加入到新课标体育课程。滑板等新兴亚运项目,吸引年轻人参与到这种新的生活方式;借天猫国际平台的特色,为全民参与陆地冲浪运动做好从装备到运动专业等全方位服务。

在世界滑板日之际,发起「天猫国际陆地冲浪夏日企划」,分享陆地冲浪运动的消费趋势,探讨青年文化兴起背后的发展过程。以杭州为核心,在全国范围内发起社群活动,助力陆地冲浪在浙江乃至全国的普及和推广。在后疫情时代,让更多青少年关注在当下城市的体育娱乐,关注身边/附近的公园场地运动。


1、陆冲深受年轻人喜爱,消费潜力大

以“陆冲板”为代表的进口滑板品类,受到新兴消费人群的喜爱。热度不断攀升,三位数的进口滑板销售增长呈现出强势消费潜力。今年以来,天猫国际进口滑板品类的销售额同比三位数增长,其中95后、00后消费增速最快。

2021年S2,陆地冲浪板在小红书平台笔记总数不足2000。而到了2022年S1,陆地冲浪板在小红书平台笔记总数已达6100+,涨幅312%。(数据引用自新红数据分析平台)

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

天猫国际联合「万能编辑部」共创微纪录片《为什么小姐姐都去陆冲了?》,解读#陆地冲浪为何成95后新社交方式#,分享陆冲文化。视频发布当日就斩获微博双热搜,同时获得钛媒体、人民号、澎湃、央视频、知乎、新浪看点、今日头条、腾讯新闻、大鱼号等众多媒体推荐。

一群志同道合的伙伴,一块熟悉的空地,年轻人们正在与城市产生更加深刻的连结,热爱就在附近,热爱无处不在。


2、板类运动正在从小众走向主流

2018年,滑板运动正式成为亚运会比赛项目。将在2024年成为巴黎奥运会正式比赛项目,在2028年奥运会成为永久性奥运项目,作为竞技性比赛跻身官方运动赛事。除此之外,作为新兴体育活动,2022年,滑板项目被列入《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》课程内容,成为课程项目,玩滑板“名正言顺”。


人气陆冲品牌,云集天猫国际

作为引领新消费趋势的进口零售平台,天猫国际吸引着越来越多陆冲品牌加速入驻,多个国际知名滑板品牌齐聚天猫国际。

陆地冲浪板开拓者CARVER、陆地冲浪板高人气品牌YOW、现存最久的滑板品牌SANTA CRUZ、堪称进口陆地冲浪板“性价比之王”的SLIDE、还有Terror、DIAMOND HEAD……为滑板消费人群带来更多进口好货。

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」


「天猫国际陆地冲浪夏日企划」进行时

不止于追浪,一起做「造浪者」,陆地冲浪,这个夏天可太让人上头了!

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」
活动视觉设计

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」
活动主KV

6月,杭州,天猫国际联合亚运会组委会共同举办了第一场活动,助力杭州亚运,让广大市民了解陆冲文化,初体验在陆地冲浪的快乐!

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

值得一提的,本次活动还吸引了数字人时尚博主到场打卡。

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

7月,海口,天猫国际在海口消博会打造的陆地冲浪区吸引了众多「造浪者」驻足体验,再一次沉浸式感受陆冲的自由与畅快。本次活动获央视新闻、央视CGTN等多家媒体报道,“陆地冲浪”成今年关键词。新华社更以小见大,从平台“一块陆地冲浪板”的热销解读中国消费力、进口消费活力为全球经济复苏带来机遇。央视新闻直播间霸榜微博热搜第3!

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

不得不提的是,活动现场也吸引到了许多大龄「造浪者」参与。其中一位62岁的「造浪者」令人印象深刻,仅用十分钟就学会了上下板及基础滑行动作,在活动现场畅快滑行,再次证明了陆冲是一项老少皆宜的活动。

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

8月,成都,天猫国际联合天猫夏季冰雪节在天府之国——成都,冰雪与陆冲相结合,极具新鲜感、趣味性的夏季冰雪陆冲体验,让你在 39 度以上的高温天,也能拥有陆冲自由!

天猫国际「陆地冲浪夏日企划」天猫国际「陆地冲浪夏日企划」

社交功能极强的陆冲运动,正在成为年轻人圈层社交的一个重要途径。年轻人通过它与更多的人及城市空间产生更强的连结。作为进口零售电商平台,天猫国际在给年轻用户带来进口优质品牌的同时,启动「找回附近——天猫国际陆地冲浪夏日企划」系列活动,面向更多公众传递健康、潮流的生活方式。

作为前沿生活方式和消费趋势发现者,天猫国际“用心发现全球生活方式”,不仅为年轻用户带来进口优质品牌,也为年轻人的生活方式提供更多可能性。随着更多海外户外及潮流运动品牌的加速入驻,陆冲爱好者的选择会更丰富,更多新兴消费需求将被满足。

更多精彩,敬请期待 !


创作人员名单

项目策划:孙晓云
项目PM:江南百慧
视觉设计:陈润美Peggy

数英奖参赛项目说明 - TMALL.HK 天猫国际,品牌/广告主

【背景与目标】

在世界滑板日之际,发起「天猫国际陆地冲浪夏日企划」,分享陆地冲浪运动的消费趋势,探讨青年文化兴起背后的发展过程,助力陆地冲浪在浙江乃至全国的普及和推广。在后疫情时代,让更多青少年关注在当下城市的体育娱乐,关注身边或附近的公园场地运动。

【洞察与策略】

陆冲深受年轻人喜爱,消费潜力大。以“陆冲板”为代表的进口滑板品类,受到新兴消费人群的喜爱。热度不断攀升,三位数的进口滑板销售增长呈现出强势消费潜力。今年以来,天猫国际进口滑板品类的销售额同比三位数增长,其中95后、00后消费增速最快。此外,板类运动正在从小众走向主流。滑板运动将在2024年成为巴黎奥运会正式比赛项目,在2028年奥运会成为永久性奥运项目,作为竞技性比赛跻身官方运动赛事。除此之外,作为新兴体育活动,2022年,滑板项目被列入《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》课程内容,成为课程项目,玩滑板“名正言顺”。
作为进口零售电商平台,天猫国际在给年轻用户带来进口优质品牌的同时,启动「找回附近——天猫国际陆地冲浪夏日企划」,以杭州为核心,在全国范围内发起社群活动,助力陆地冲浪在浙江乃至全国的普及和推广。面向更多公众传递健康、潮流的生活方式。

【创意阐述】

没有一年四季的雪,没有365天的浪花,Z世代拿起滑板或陆地冲浪板,在陆地上找寻冲浪的感觉,在城市「找回」冲浪的乐趣。让被忽视的城市空间重构利用,满足居民多样化精神文化需求,与城市各类人群活动和谐共存。

【结果与影响】

聚焦圈层人群,与 GenZ 消费趋势共振,从0到1孵化新品类:5月前,存量5个品牌,品类几乎无供给、无成交,无自持社群;系列活动举办后,成交环比1567%,同时持续拓供给至15个品牌,建立并沉淀900+人行业社群,扩大圈层传播影响力。多家滑板品牌开始计划入驻天猫国际。
海量曝光,迅速出圈:央视CGTN、央视新闻等多家媒体报道,央视新闻直播间霸榜微博热搜第三!实现「小众」到「大众」破圈!

TMALL.HK 天猫国际

hofo 北京

 

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