天猫国际全球开眼日:给生活来点底气

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天猫国际全球开眼日:给生活来点底气

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原标题:WOUN.TVC | 这次,我们想给你一些底气

“都市隶人”emo了,如何重拾底气?

让你秒get社交牛逼症的神秘力量,‍请查收~

天猫国际全球开眼日:给生活来点底气


一、当我们谈起底妆
BACKGROUND

今年初,我们为天猫国际全球开眼日打造了底妆趋势系列传播TVC,聊聊底妆给现代人们生活的各个方面带来的特殊加持。

聊起底妆,WOUN小伙伴放出狂言:我可以不上班,但不可以不带底妆上班。

不管屯了多少管口红,惊叹哪盘眼影绝绝子,但问到妆容最重要的那一步,很可能你会投底妆一票。毕竟,色彩再美,层次再丰富,首先得拥有一张干净的画布。

脸上有底妆,美颜有底气


脸上有底妆,battle有底气


脸上有底妆,职场有底气


二、底妆的背后
INSIGHT

这次的主角是底妆产品。以往,大众对底妆存在一些误解,认为底妆是“一白遮三丑”,是“粉刷墙壁”,明星底妆不过是“贴牌货”。而随着底妆的逐步升级,底妆的“差评”也被一步步正名。如今,底妆的作用已不局限于一键磨皮。完美的底妆,让妆面风格变成多项选择题,一人诠释千面可能,绝杀各种社交场面。

而谁需要底妆?正是你我——处于人生奋斗期,公司、聚会、家庭三点一线。这个阶段,我们正以年月沉淀能力,期望拥有让人信服的能力和底气。于是,我们逐渐拥有化妆的意识和习惯,借助持久透亮的底妆产品,一步步把自信、底气“扑”在脸上。

天猫国际全球开眼日:给生活来点底气

每次上底妆,我们似乎也在增添对生活的掌控感和底气。神采奕奕的自己,促成了一种正面的心理暗示,默默帮我们击退了很多泄气的时刻。

看着镜前的自己,心里总有道声音响起:不要哭,妆很贵。连妆容都这么完美的自己,生活怎么会没底气呢。

于是,本次的传播主题应运而生:脸上有底妆,生活有底气。我们从新年前后的三种刚需场景出发,寻找底妆与底气的紧密联系。


三、脸上有底妆 生活有底气
CREATIVE

01
“生活的状态,有时不用多说,都在脸上”

天猫国际全球开眼日:给生活来点底气
年度小姐妹聚会,少不了合照几百张

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友情吹捧一番后,迅速加入P图战场

天猫国际全球开眼日:给生活来点底气
怎...怎么回事!小姐妹状态好得惊讶!

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脸上有底妆,美颜有底气


02
“和表姐多年的battle,是时候决出胜负了”

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年度大boss表姐登场,开启对战模式!

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大boss先发制人,我方反击美妆流星拳
大boss HP值-30

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使出奥义·大牌美妆,K.O!

天猫国际全球开眼日:给生活来点底气
脸上有底妆,battle有底气


03
“肝到面无血色,还好底妆救场”

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又一个无情加班夜,公司快成熊猫养殖基地

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这时传来噩耗:大老板马上就到

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底‍妆一补‍,满血复活

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‍脸上有底妆,职场有底气


四、好作品 是我们的底气
MEMORY

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冷知识:三条TVC女主都是同一个小姐姐
我猜,是为了证明好底妆真的很抗打吧

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大家的屁股就没坐热过~

天猫国际全球开眼日:给生活来点底气
画面拍好了,真正的工作才刚开始

时至今日,仍有许多人存在偏见,认为化妆就是遮丑,年轻只会怯场。然而,无惧任何场合、任何挑战的完美底妆,走到哪都自信,就是对偏见绝妙的无声反击。正如《生命的化妆》那句描述:三流的化妆是脸上的化妆,二流的化妆是精神的化妆,一流的化妆是生命的化妆。我们也希望通过这次campaign传达一个理念:底气,一定是自己赋予自己的。当底妆让自己信心加倍的时候,真正的自信底气也不远了。


WOUN.深圳
Project Management |  李然
Project Director | 张雨薇 Vigee
Account Exceutive | 吴欣穗  Sui
Creative | 徐毅 Edric / 光光
Copywriter | 陈思雅 Sia
3D Designer | 朱丽云 Julian
Graphic design | 李悦 leayure / 朱丽云 Julian
Illustration | 燕行

TMALL.HK 天猫国际

WOUN.

 

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