巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”

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巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”

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原标题:办公室里的闲言碎语,才不是我们想要的新闻

世上本没有新闻,吐槽多了,就变成了“新闻”。

当实习生拒绝看人眼色行事?新手妈妈无法兼顾职场?奶茶都不请算什么好上级?

这一条条的背后,是每一个职场人的辛酸与调侃。层层堆叠的压力,大起大落的情绪,就像你的每一次嬉笑怒骂,最后都在脸上形成了“新纹”。

在新纹面前,没有一句吐槽是无辜的。

基于对受众职场观察,我们为巴黎欧莱雅紫熨斗推出的最新营销战役就以此为切入点,回击职场偏见、情绪、压力的同时,与受众建立共鸣。

巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”

我们将故事背景聚焦在职场,并赋予代言人朱一龙“新WEN主编”的身份,以观察者的全新视角见证了这些女性在职场的不同困境。

品牌化身为职场保护组织,以诙谐的方式调侃让人会心一笑的职场梗,关注“打工人”的细纹和眼部状态。

巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”


剧场一:聚焦职场小白

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是敢说敢想,还是人傻胆大?

不变成“老油条”,是当代实习生们的觉悟。保持耿直和热情可以成为职场新法则。


剧场二:聚焦职场新白领

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谁说我的理想,是当主编的“亲女儿”?

当白领已不再执着于一隅天地——“不是投机取巧,而是旧的工作已经配不上新的我。”


剧场三:聚焦职场妈妈

巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”

天啦噜,新手妈妈还不够难?

准时下班就会引人侧目……

职场里的新手妈妈,比你想象中更不容易。

我们的主编朱一龙遇见了下不了班的年轻人、率真发言的实习生、重回职场的新手妈妈……通过短篇故事的逐一展现,用小小的冲突感带来戏剧化效果。

这不仅是一场与职场新生代的对话,也是对他们“用实力说话”的底气表示敬意,再次呼应了主题:与其在意办公室新闻,不如打败脸上潜伏的新纹。

新晋白领可以加班蹦迪两不误,晋升“姐姐”辈的老员工也应该拥有熬夜自由。20岁的职场小白不必恐慌,30岁的新手妈妈也可以不知所措。

巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”
巴黎欧莱雅:关注职场“新纹”

编辑室的灵感还延续产生了种草视频,由我们的主编向消费者解读玻色因、玻尿酸、孚玻因的不同功效,探讨皱纹的成因,让“三玻”组合出击更令人信赖。种草系列视频已在微博和抖音上线。

除了发生在编辑室的故事外,巴黎欧莱雅还与网易哒哒合作,推出了“你的职场头条”专题H5,进一步提高了话题热度。

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此外,两组表情包也同步生成,它们是“实用主义打工人篇”以及与艺术家联合创作的“小崽子剧场职场篇”,作为有趣的彩蛋呈现供大家取用。

办公室里的闲言碎语,才不是我们想要的新闻
办公室里的闲言碎语,才不是我们想要的新闻

“新WEN编辑室”是巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜2021年度的全新营销战役,随着消费群体意识的提前,品牌也不断地寻找新的切入点与受众保持情感同步。

我们相信:当代女性面对着比以往更大的压力,却也有着摆平一切的勇气和动力,用你自己的方式去跟职场过招吧!

L‘oreal Paris 巴黎欧莱雅

LIQUID 上海

 

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