珀莱雅2022七夕:敢爱,也敢不爱

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珀莱雅2022七夕:敢爱,也敢不爱

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

营销单元-事件营销类

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珀莱雅西湖线下影展

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传播数据,话题浏览2513万,讨论1.7万。

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同时邀请了多位kol参与话题讨论。

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珀莱雅和富士推出联名礼盒

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11张完整海报

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文案

都说爱让人迷失自我,
他们想问:“自我”又是谁来规定?
还不是自己决定? 

拥有爱情的第一步是看见自己,
拥有在爱里改变的勇气,和不变的底气。

想知道自己还可以是谁,所以敢爱。
不想成为谁的谁,所以敢不爱。
人生只有一回,所以敢爱。
自己的人生只有一回,当然,敢不爱。

自我归我,哪怕在爱面前。
所以敢爱,也敢不爱。


值此2022七夕情人节,珀莱雅携手富士影像和摄影师罗洋,邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越等11组嘉宾一起探索恋爱中的自我形态。我们在见证无数浪漫故事的西子湖畔,在爱的环线上,以光影、以文字,将真实的故事作为解答爱的钥匙。

数英奖参赛项目说明 - proya 珀莱雅,品牌/广告主

【背景与目标】

对于「爱与亲密关系」的探讨,是珀莱雅品牌表达的四大基石之一。去年,珀莱雅以主题TVC《致爱里的勇敢者》成功破圈,鼓励更多消费者以勇敢者的姿态,在爱里选择去爱或选择不爱,也点明了「爱」与「不爱」不可缺少的前提:学会充分爱自己。但究竟什么才是爱自己,守住自己?在爱情中,爱自己与相爱之间又有什么关系?今年,珀莱雅延续#敢爱,也敢不爱#的爱情主张,通过真实人物的影像与故事,以诠释如何在爱情里看见自己,拥有在爱里改变的勇气和不变的底气。
希望能够让更多的人参与到对于爱情观的讨论中来,从营销角度梳理项目背景和洞察点,此次不仅延续爱情表达,更紧密联合产品,建立品牌与特定消费人群的情感连接,让更多消费者认可并爱上珀莱雅品牌。

【洞察与策略】

以前我们常说,爱是奉献,是给予,是一颗心突破自我的边界,与另一颗心长在一起,是把两个人的生活过成一个人的。但这真的是当代年轻人都渴望的爱情吗?
在这个倡导多元与独立价值观的时代,人们对爱情的想象不再囿于单一的形式,爱当然可是天衣无缝的拥抱,是天生如空气一般契合的伙伴。但爱也可以是两颗独立的灵魂互相冲撞,是一个人透过另一个人看见自己的影子,是接纳对方的世界观、生活方式和审美趣味,但并不因此改变自己。
在如此这般的试探、融合、对峙与较量中,每一份爱,都形成了它独一无二的模样。
1、值此2022七夕情人节,珀莱雅携手富士影像和摄影师罗洋,邀请诗人余秀华、作家安东尼、辩手马剑越等11组嘉宾一起探索恋爱中的自我形态。我们在见证无数浪漫故事的西子湖畔,在爱的环线上,以光影、以文字,将真实的故事作为解答爱的钥匙。
2、七夕爱情影展内容。珀莱雅相信爱是具体而鲜活的,我们无需高声歌颂爱,因为那些动人的,往往就藏真实生活日常中。这11组嘉宾诠释了“敢爱,也敢不爱”,各有精彩,有表达自我爱情态度的知名诗人和作家,有闪婚闪离潇洒热烈的女艺人,有不被众人看好的残疾人和健全人情侣,也有青梅竹马的寸头女孩和长发男孩……珀莱雅邀请知名摄影师罗洋为他们拍摄肖像照并撰写了#敢爱 也敢不爱#的故事并汇集成册。同时,品牌为了让更多用户可以在七夕看到影展和故事、感受浪漫,品牌在线下展览和线上渠道派放10万册。
3、七夕爱情影展手册。线下呈现:「珀莱雅爱情影展巴士」线下定制公交线路——西湖环线公交。珀莱雅这次为区别于常见艺术空间的室内影展,选择了与爱情强相关的杭州西湖边举办影展,将展览空间与西湖自然美景融合。特别定制西湖七夕巴士,连接众多爱情胜地,用户只需乘坐珀莱雅七夕环线巴士即可饱览夏日西湖景色和本次影展所有的作品。同时定制巴士内包含多重创意互动装置,增加乘客的游玩体验。
4、项目传播:邀请学者、知名文化媒体人等共同参与#敢爱,也敢不爱#的话题讨论,用更多角度及深度内容解读爱情。
邀稿对象:心理学家崔庆龙、作家萝贝贝、文字博主巴布尔等。播客合作:展开讲讲、跳岛FM;B站定制视频:影展嘉宾鱼林威w、朱朱快跑呀。
5、推出两款节日定制礼盒,抓住七夕用户送礼心智。品牌不仅与安东尼深度合作,推出IP“不二兔”定制七夕礼盒,也与富士联名定制#敢爱也敢不爱#摄影礼盒。将品牌传播和产品紧密结合,实现转化。加强建立品牌与特定消费人群的情感连接,希望让更多消费者认可并爱上珀莱雅品牌。
项目节奏:
8月1日:线下定制公交线路「珀莱雅爱情影展巴士」上线;场刊上线。
8月3日:珀莱雅官宣活动,释出人物故事系列海报、官方线下图;官宣后传播类KOL扩散事件;合作播客上线。
8月4日:零点热搜上线,传播类KOL持续传播。

【创意阐述】

1、「敢爱,也敢不爱」七夕爱情影展:邀请到包括著名诗人余秀华、辩手马剑越、up主影视飓风、作家安东尼、残疾人情侣朱朱等在内的11组嘉宾讲述真实经历的爱情故事,展现多样的亲密关系体现,合作选人非常用心,摄影作品由知名摄影师罗洋拍摄(擅长人物情感拍摄的女性摄影师),并与知名摄影品牌富士联名合作。
2、线下定制公交线路「珀莱雅爱情影展巴士」:西湖边的七夕专线,环绕西湖一圈便可参观展览、欣赏风景、体验车内互动玩法。
3、邀请学者、知名文化媒体人等共同参与#敢爱,也敢不爱#的话题讨论,用更多角度及深度内容解读爱情。
4、内容ip的深度合作,推出两款节日定制礼盒,抓住七夕用户送礼心智。

【结果与影响】

微博话题浏览2513万,讨论1.7万;余秀华等多位KOL发表相关话题讨论,线下七夕爱情影展、七夕专线巴士联动线上话题,实现多平台、多维度破圈。

proya 珀莱雅

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      浙江 杭州

      西湖区留下街道西溪路588号珀莱雅大厦

      行业:美妆个护

      官网:http://www.proya.com/