造物节2022:探险未来营地“明日之境”

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造物节2022:探险未来营地“明日之境”

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-整合营销类

原标题:造物节2022:七年不痒,明日还将怎么造

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自2016年起,造物节IP进入到第七个夏天。在已知的概念里,造物节是一年一度的中国青年创造力盛会。Z时代最前沿创业创新标杆聚集,「神奇物种」汇聚一堂的顶级造物盛宴。造市造城造江湖,今年造物节会卷出什么样的新主题新玩法,全网「创造者」都充满期待……


「明日」的设定,今日就能做得棒棒的

这次我们建造一座明日营地,开启一场充满神奇物种的新探险。一个神秘的研究营地,一系列有关新物种孵化的秘密。一个与众不同的特工,一个亟待启动的三角石能量核心。影片关键词:好奇 沉浸 期待!

营地场景设定

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营地特工角色设定

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影片美术气氛稿

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保证与线下场景设定的适配度

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部分分镜草图

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来不了现场,也要让你看到

除了影片部分,线上造物节的同期互动也是本届活动的一大新亮点,我们将线下的主题区域及神奇商品全都搬到了淘宝站内,以特工解密、裸眼3D等交互方式,让更多不能到达现场的玩家同样感受到了今年造物节的与众不同。结合五大主题场景:明日制造厂、明日能源站、明日房舱、明日绿洲、明日CLUB,点击各个「绝密档案袋」,裸眼就能看清新奇商品全貌。

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不同主题的场景细节展示

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绝密档案袋设计

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打开档案袋,30个商品以动画的形式全方位展现特色卖点,落版以广角静帧配合陀螺仪实现裸眼3D交互效果。

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一群到达「明日」的造物者们

8月的广州,天气再热也阻挡不了各位玩家一探明日之境。七年不痒,造物节明日还能接着造。

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数英奖参赛项目说明 - UID 北京,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:自2016年起,造物节IP进入到第七个夏天。在已知的概念里,造物节是一年一度的中国青年创造力盛会。Z时代最前沿创业创新标杆聚集,「神奇物种」汇聚一堂的顶级造物盛宴。造市造城造江湖,今年造物节会卷出什么样的新主题新玩法,全网「创造者」都充满期待。
项目目标:本次造物节定位为“明日之境”的主题,同时也包含了线上线下多种玩法。除了先导片要一如既往的给消费者以沉浸式主题期待的同时,也需要在线上引流更多不能到线下的消费者,感知与线下同样的玩法,展开更多的神物收集与探险。

【洞察与策略】

洞察:本次“明日之境”的营地氛围,自带的神秘物种探险感。先导片作为线下开展前的终于预热物料,需要对世界观及营地探秘的缘由给予最完整的解答。与线下活动同期开展的线上互动,亦需要配合线下的打卡集能量开启最终挑战的玩法,强化玩家的特工身份,增加沉浸感。
策略:以先导片开始,拉起一条完整时间线,交代故事的世界观及活动背景。以悬念结尾拉起线下活动的正式预热;线上活动适配线下玩法,让整个活动体验更加完整统一。

【创意阐述】

一个安静运转的神秘营地,一系列有关新物种孵化的秘密。一个身手矫健的特工,一个亟待启动的三角石能量核心。以粤语的任务播报方式自然植入活动主题及活动地点,将神奇商品自然的植入剧情,以能量石被激活后的能量波刷新,预示着一场充满神奇物种的新探险即将开始。
在后续的线上活动中,通过与线下活动统一风格的设计元素、同款集能量的互动玩法及裸眼3D的商品展示形式,与线下展品形成完整的交互体验。

【结果与影响】

相关微博热搜30+个,传播话题消费者覆盖超1亿。

淘宝

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