天猫:无限之镜风格体验展,人人皆可拍大片

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天猫:无限之镜风格体验展,人人皆可拍大片

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-事件营销类

原标题:新势力周:[ 无限之镜 ] 风格体验空间闪现798

子弹1.gif时尚应当是无所限制的,从整齐划一的衣着,到丰富多元的风格,从别人觉得好看,到自己穿着开心好看。你可以穿21世纪的新潮,也可以穿18世纪的复古,无风格限制,无审美限制,无时空限制,也无性别限制。


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新势力周作为每年风格趋势的引领者,已经尝遍了各种新奇的玩法。 今年,品牌方希望新势力周从输出趋势风格到让用户参与到趋势风格的体验中来。让时尚先走进“附近”,让风格被用户体验与感知。 这次新势力周全面实现了线上线下联动——线上举办打破时空界限的“全球云秀场”发布秋冬9大风格趋势; 线下则由我们则策划了一个特殊的风格体验展,我们希望通过创意和技术的结合,提供大众可获得沉浸式体验最新时尚风格的空间——“无限之镜”风格体验空间,由此诞生。


镜面建筑 吸睛打卡

无限之镜—— 一个巨大的“镜面”建筑矗立于798艺术园区内 ,成为798园区周末的吸睛打卡点。

为什么是无限之镜?—— 首先,镜子的是重要的时尚的元素之一,我们希望借喻这个镜子的能表达“照出时尚的本质其实不是他人,是你自己”。唯你的风格才是永恒的时尚。无限之镜则是表达人的风格可能潜力无限。同时我们希望借助镜面的特殊材质,在线下实体环境中折射出周边环境仿佛一种时空扭曲的镜像,以此形成一个巨型打卡点。

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 人人皆可时尚:360度拍摄 + 混合现实 =实时出大片

在时尚穿搭领域,传统的线下活动往往是围绕新品发布、模特走秀展开,以至于现场参与者只能充当“看客”角色。所以这一次我们把这个活动的主角让渡出来还给消费者。 从门口的T台秀场开始,到核心玩法“360度混合现实无限秀场”。 主角只有一个人,就普通的消费者。本次线下体验的一个核心体验玩法,就是将新势力周9大风格的风格秀场呈现并让用户深入参与互动。我们希望为到场的每一个普通人都拍摄出像秀场模特一样的质感大片影像,激励他们愿意作为分享发圈的话题物料。 那,怎么能让大片炫酷又有新奇体验?我们设计了360度混合现实无限秀场——这实际是有55台相机组成的拍摄矩阵——拍摄出360全景的时空凝固的子弹时间效果,这个是很多影视拍摄使用的特技手段,我们把这个手段利用到线下供消费者出片体验实现人均时尚自由。拍摄后,我们实时现场完成发丝级抠像并实时合成渲染到提前设计好的9大秀场环境中。完成实拍和虚拟场景的合成全程,从用户拍摄到出片下载只需要60-80秒。

360度拍摄空间

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拍摄完实时合成  实时出片

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打破次元 打破地理局限的 新势力9大风格秀场逐一呈现(线下用户可以直接扫码下载高清视频,在此为了方便观看变成了gif)

时髦知识分子风——行走于错位空间的知识分子

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工装辣妹风——漫步火辣星球中自由奔放

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南法庄园风——闲午后阳光草地

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摩登新中式风——新旧元素的混合与碰撞

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通勤汉元素风——城市通勤交通中涌入一丝禅意

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职场精英风——把职场变成秀场

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复古运动风——复古风随时席卷球场

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城市运动风——露营飞盘陆冲城市无处不运动

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千金大小姐风——千金小姐透着可爱又迷人的轻奢高贵

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实现实时合成拍摄前期工作筹备:拍摄前在三维几十次模拟实景拍摄保证拍摄的准确度。

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编程将复杂的拍摄流程程序化一键操作 以满足线下大人流的快速出片。55台相机拍摄——抠像——合成——修图——TC 一键操作完成 1分钟极速出片,用户可以直接拍摄完1分钟内下载合成后的风格大片视频。

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很多用户进场体验式首先是被建筑物的奇特设计外观吸引,体验完大片拍摄后走出门都是惊叹一句“黑科技”和拍摄出片的“奇妙”。用户合成后的无限风格大片,本质上就是对9大趋势风格的一次体验,再次发布朋友圈还能为本次活动形成二次传播,一举两得。 体验完拍摄无限秀场的惊喜后,用户还可以在现场抢先领略到即将发布的9大风格趋势的穿搭。完成从看秀,体验拍秀场大片,体验风格服饰的全感知流程。

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活动不仅吸引了沿路的时尚儿进馆打卡,也有很多KOL前来打卡分享

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我们希望通过这样一场贴近大众的时尚活动,让普通观众在过去只是“看明星看秀”到现在他们也能被普惠到“自己看秀 自己走秀”的沉浸式趣味体验,从而自发化身主人角色参与风格服饰的尝试和甚至成为后续传播的节点。时尚无分大小,人人皆可时尚。以自己为镜,在无限之镜中看到自我无限的时尚潜能。

时尚无限 风格无限。

数英奖参赛项目说明 - 淘宝天下 ,媒介代理商

【背景与目标】

“把时尚定义权分发给每一位普通人”2022年,淘宝天猫新势力周联合商家品牌首次尝试将云秀场9大趋势风格,从线上体验搬到线下参与中,让时尚更进一步的走进大众,让风格被每一位普通人体验与感知。所以本次淘宝天猫新势力周采用镜面装置映射到线下的风格空间体验,让大众沉浸式体验最新时尚风格空间——“无限之镜”风格体验空间。结合XR实时渲染技术,给每一位来到现场的用户定制拍摄一组风格大片,通过现实与虚拟的结合,达成真正适合个体趋势风格的探索!

【洞察与策略】

立体化多维度传播,促进无限之镜信息增量。基于对项目背景的理解,结合对新势力周目标受众消费习惯和消费者偏好;传播策略层面采用了立体化多维度覆盖:通过同城悬念话题预热、线下联动30位不同领域+平台的高净值达人实地打卡,线上覆盖50+各圈层KOL触达声量联动、打造线下大事件热搜话题、下沉式触达300+垂类社群裂变、以及多个微信大号深度解读...全方位、多角度透传IP潮流趋势。广泛撬动消费者参与,从而实现鼓励普通人释放超模DNA的心智达成,实现线上线下贯穿式覆盖的传播目标。

【创意阐述】

创意亮点1:无限之镜·镜面视觉引发关注。镜子作为重要的时尚的元素之一,创意落地侧借喻镜子表达出“照出时尚的本质其实不是他人,是你自己”语言。同时希望借助镜面的特殊材质,在线下实体环境中折射出一种时空扭曲的神秘镜像,以此形成一个巨型打卡点。大众通过无限之镜的体验,触发风格因人而异且潜力无限的感知。
创意亮点2:每个人拥有一条10秒超模风格专属大片。通过“360°全景子弹时间拍摄技术 + XR实时渲染合成9大风格特效”,让每个人都可以在这个空间里,留下属于自己的“高光时刻”和“超模瞬间”,形成用户新型社交货币,引发网友自发型二次传播。
创意亮点3:媒介试点-线下精准地标引导。本次线下事件首次联动高德创新媒体试点,利用地标彩蛋精准引导用户关注场地大事件,强提醒的同时撬动本地生活层面用户群体更多关注。

【结果与影响】

无限之镜线下事件实现全域大曝光,助力新势力周全网声量。线下活动不仅吸引了沿路的时尚儿进馆打卡,也有各平台、各圈层的KOL前来打卡分享,全网曝光突破6亿:用户在线下完成从看秀,体验拍秀场大片并自发形成二次传播,体验风格服饰的全感知流程——新势力周实现线上线下全面联动的创新突破,将9大趋势沉浸式植入用户心智的同时,积极赋能用户在无限之镜中看到自我无限的时尚潜能:时尚无分大小,人人皆可时尚。

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