美团外卖:在长沙,外卖也浪漫

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美团外卖:在长沙,外卖也浪漫

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长沙是一座网红美食云集的城市,每天都在排队的“茶颜悦色”、小龙虾届的网红“超级文和友”、小炒肉一绝的“费大厨”......

在长沙,以食为主的网红品牌们,是频频出圈的社交平台“流量担当”。本次,美团外卖联合长沙本地网红美食品牌,推出一系列新品美味。以联合新品为产品抓手,借助外卖场景化营销,强势输出“在长沙,吃网红新品,上美团外卖”的心智。


鲜艳对撞,网红新品有亿点心动

一句“网红新品抢先恰”,用social感的长沙方言直观传达出平台角色,视觉上选用各种饱和度较高的新晋网红色,采用撞色设计,让我们的网红新品,在高温夏日格外吸睛,让人一眼心动。在不破坏整体氛围的前提上,在场景中巧妙植入美团外卖角色,传达出随时随地派送网红美食的心智。

美团外卖

同时,也传递出网红新品该如何拍照打卡,相当于提前给大家打了个样。美食当然是要相机先吃,这不,跟着拍秒出片!

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对话长沙,网红新品融入浪漫日常

长沙这座城市,自带浪漫buff。但长沙的浪漫,不仅是心形红绿灯、粉红斑马线等打卡地标,更在城市生活中。吃好喝好笑口常开,及时享受生活,是年轻人平凡生活中的浪漫追求。

在长沙,外卖不仅是日常场景中充饥的存在,更可以是浪漫场景下的加分项。

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给暗恋的她点杯奶茶,3分糖不要冰;去朋友家看跨年晚会,披萨奶茶小酒都准备好;和闺蜜坐在江边吃宵夜看月亮,吹吹江边的晚风,享受下“此情此景,美食与你”的“即兴浪漫”。


在新品上,日常搞点小浪漫

结合新品特色,说出浪漫情话。那些不好意思开口的,没想好如何表达的,又或是想用不同方式表达的喜欢,就让新品帮你诉说这份浪漫吧。

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“嘿,我刚有点外卖给你哦,有点奶茶,有点小龙虾,还有点想你。”——联动明星及长沙本地KOL,用「外卖情话」拍同款的方式做种草,外卖也可以给日常增添浪漫惊喜。

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在五一广场,造一场盛大的浪漫

除了自带浪漫文案的新品周边,外卖小票上简单的信息、备注,也承载了人们日常生活中数不清的浪漫瞬间。正是这些几乎微不足道的“瞬间”,加固了无数种感情和关系,构成了平淡生活中的点滴浪漫。

于是,我们干脆“小题大做”,把这些日常微小的浪漫放大出来。

在长沙市黄兴路步行街,以用户熟悉的外卖小票元素做串联,铺设百米巨幅订单情书。结合长沙特色美食+美景,呈现不同人群的浪漫洞察,诉说长沙的浪漫日常。 

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视觉上用了文案画面相结合的排版方式,保留文字阅读性的基础上,增加了画面的趣味性,让每一米情书都很有看头。

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在长沙,打造一次围绕「外卖生活」的浪漫营销。以食为媒,让在长沙的用户感受到,美团外卖,网红新品及时送达,浪漫生活即时享受。

美团外卖

中好 上海

 

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