KELLYONE一茶:和陈坤荡荡秋千喝喝茶

举报 2022-08

喝茶前先来看支片吧!


关于策略:

“ 没人会期待,在这样的瓶子里会喝到真正的好茶 ”

讨论会上同事说出的这句大实话,是所有创意的源头。

从紫砂壶里倒出的会觉得是好茶、盛在瓷杯里的会是好茶,但装在这种PET瓶里的,它顶多就是能喝的、还行的茶,怎么可能有好茶呢?这种对瓶装茶的低预期,让我想起Kellyone创始人在Brief时描绘的对“一茶”的期待,说她希望“一茶”未来能做中国新茶饮奠基者,要把真正的原产地好茶通过技术,原汁原味地封存进PET瓶里……

KELLYONE一茶

于是,以一个挑战者的姿态,挑战人们对“瓶装茶里不会有好茶”的刻板印象,成了我们为“一茶”上市TVC制定的策略。

KV

KELLYONE一茶KELLYONE一茶


关于创意:

“ 写意里保留成年人的顽皮 ”

纯茶广告要写意,才有茶的气质。

但只写意却显老气,比如常见的苍翠的茶园、云雾缭绕的茶山,盘腿而坐的茶人……略显油腻。

我们执意地想在写意里加入点“成年人的顽皮”,这样才有新茶饮的感觉。其实陈坤本身也有这样的气质。所以我们给陈坤设计了个“大玩具”,巨大的铁艺PET装置。它在天地间一立,框住风框住云框住夕阳美景,写意又特别。同时,陈坤又能推着它去捕捉稀有好茶、在它瓶身上荡秋千、坐在高高的瓶顶品茶,展现成年人内心顽皮的一面。

创意脚本美术设定

KELLYONE一茶KELLYONE一茶

坤哥粉丝有被“秋千杀”打中哦

KELLYONE一茶


关于Slogan:

KELLYONE一茶

“ 一口就知是好茶 ”

想通过slogan为好茶建立一个最简单的评判标准,就是喝一口。

无需赘言,一口见高下。当然敢这样说,也显示品牌对产品的自信。

现场花絮
(结尾有坤哥对拍摄外景的霸气点评)


感谢客户的大胆和支持,让我们可以拍这样一只没有秀美南方茶园,反而取景有点荒凉的茶广告。

感谢制作Startfilm在疫情重重限制下还能找来满意的外景。


品牌方:KellyOne
代理商:意类

创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:腿毛、易思
文案:小歌、脆脆
项目管理:Cathy

TVC部分

导演:田勋
制作:Startfilms

项目信息
品牌/广告主
KELLYONE
KELLYONE

营销机构

Creative Agency 创意代理商
GOODZILLA 意类广告 上海
GOODZILLA 意类广告 上海

参与者

创意总监
Hesky
美术指导
6wei2
 

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