美的新年动画《红》:用爱融化保护色

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美的新年动画《红》:用爱融化保护色

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美的新年动画《红》:用爱融化保护色

原标题:美的:让Midea Family成为一个心里的IP

我们为Midea旗下的IP,Midea Family以及领航者家用中央空调,制作了一条新年传播Campaign。

看片——


关于品牌IP的思考

1、先说IP

马娅·安杰卢曾说:人们会忘记你的话语,忘记你的成绩,但是他们不会忘记你带给他们的感觉。

IP也如此,IP之所以可以变成IP的重要原因,在于受众在IP里,看到了一部分想要成为的自己。这是能带给他们共鸣,铭记于心的重要原因。所以IP并不存在人的眼睛里,而是存在于人们的心中。举例论证:如果观察IP这个行业,不难发现,喜欢小丸子的人,身上会有种童贞,喜欢漫威的人,身上会有种勇敢。

每个受人喜欢的IP上,都有着一部分的想要成为的自己。


2、再说品牌

另一方面作为Midea品牌「智能生活可以更美的」的品牌价值主张,如何不仅从身体上为受带来更美生活,也能从精神上为受众带来更美生活。仍然是值得探索的品牌需要。


3、综上

MIdea Family作为IP 如何和受众的「感觉」链接是在IP营销里的重要考量因素。

在IP方面,我们和客户一致认同的策略思考是,「MIdea Family,在这个新年的冬季里,不仅是温暖身上的寒冷,同时也能温暖受众的内心。」

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关于人群的洞察

普遍90后之前的人群,成长的历史阶段里,中国还未改革开放。可能家庭的功能,更多的是在关注我们安全,生存的需要。而非情感的需要。

这也是近年来,心理咨询,和原生家庭被广泛探讨的重要因素。中国社会随着人均收入突破1w美金,中国的社会将会从大家庭的模式,逐渐向小家庭的模式转变。在马斯洛的金字塔中,我们从对于安全的需要,慢慢将逐渐转向对于尊重,独立,平等的需要。

分享一个心理咨询中,我们学到的一个观点:「批评式教育」以及「打压式管理」,往往带来的是羞耻感,而羞耻感,无法带来真正行为上的改变。即使行为上的表面顺从,也会导致内心有所缺失。自我就会萎靡。在家庭,或者工作环境中。这也是人们会在外部环境中,穿起「保护色」伪装部分的自我,避免受伤的部分原因。生命力无法得到延续和发挥。(当然,还有其他因素,暂且不表)

所以获得情感支持,尊重每个人的意愿,尊重边界,分清权责利。温暖的被看待,会变成很多人的需要。

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关于产品

制暖中央空调,美的正在以逐渐的以用户为中心。

通过实际的用户需要来制定自己的产品,广告要卖货,所以作为制暖空气设备,不仅提供温暖的Functional Benefit,也需要提供用户温暖的Emotional Benefit。

美的新年动画《红》:用爱融化保护色


关于Idea

我们将Idea定在「用爱融化保护色」。

用一只红色小熊把自己涂成白色,最后在Midea Family的爱与温暖中,卸下伪装,流露真实自我的都市童话,来诉说故事。希望受众在观影的同时,也能获得一些正向的情感支持。


关于制作

客户与我们,喜出望外。

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关于效果

在B站,客户与我们,喜出望外。


最后鸣谢

美的客户,环路LOOP制作公司以及小伙伴们,陈姓文案,以及小周甲路人级导演。大家的共同努力才有如此的结果,不错不错。

Midea 美的

PUFF 派甫 上海

 

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