Burberry七夕动画:爱语新绎,创新演绎成语典故

举报 2021-08

Burberry七夕动画:爱语新绎,创新演绎成语典故

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奢侈时尚品牌 Burberry 与 Media.Monks 合作,
打造基于中国传统的现代七夕故事。

Burberry七夕动画:爱语新绎,创新演绎成语典故

为庆祝今年的七夕节,
奢侈时尚品牌 Burberry 推出七夕专属限定系列,
并以现代语境及视角,
创新演绎经典的成语典故,
以“爱语新绎”为主题的创意营销,
致敬悠远的中国传统文化和语言。

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藉由五个动画故事,Burberry 以当代生活方式为灵感,将品牌精髓与中国传统元素相结合。品牌 IP 角色博博鹿身穿七夕专属限定系列萌趣出镜,摩登重演经久不息的中国爱之语。

Burberry七夕动画:爱语新绎,创新演绎成语典故

这些成语源自中国经典的文学作品、典故及民间传说——例如中国四大名著之一《西游记》和七夕爱情传奇“鹊桥相会”。以创意为连接点,将五个关于爱的趣味小故事串联成集,呈现汇聚摩登视角的 Burberry “爱语新绎”。

围绕“爱语新绎”主题产生的创意素材,被运用到 360° 的营销推广活动中,包括数字媒体购买、社交平台传播和杭州户外广告等等。作为此次创意的延伸,除了视频合集外,还特别推出七夕成语典故卡、微信表情包、微信红包封面等,丰富线上线下的传播内容。

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位于上海的数字创意代理商 Media.Monks 与韩国动画制作公司 Bugaboo 联手,为 Burberry 完成了此次内容创作与推广活动。

Burberry七夕动画:爱语新绎,创新演绎成语典故

Media.Monks 的董事总经理 Rogier Bikker 说:“Media.Monks 和 Burberry 有着长期的合作关系,致力于突破创意边界,产出优质内容。作为重要营销节点,我们希望通过致敬博大精深的中国传统文化,融合品牌精神与传承,来庆祝七夕这一时刻。这次合作不仅以趣味形式展示了 Burberry 七夕限定系列产品,更演绎了许多重要的经典爱语故事,是 Burberry 与消费者建立深厚联系的良好方式。”

Burberry七夕动画:爱语新绎,创新演绎成语典故

Media.Monks 创意总监 David Tse 补充道:“中国历史上有许多美好的爱情成语典故,其中大部分置于当下仍然是经典的,且与现代浪漫元素息息相关。我们以摩登视角和可爱角色,重新演绎古老的故事,通过如 3D 动画、插画等创意形式,向当代年轻观众展示真爱不渝的精神。爱从未改变,只会随着时代的变迁,演绎出新的意蕴。除此外,针对不同平台量身定制的故事推广形式,也会创造出最佳用户体验。”


创作名单

创意代理商: 上海.Monks
董事总经理: Rogier Bikker
客户关系副总裁: Caroline So
创意总监: David Tse
艺术指导: Nicolas Barlier, Soup Wong, Shiwen He, Bagel Si
创意文案: Icey Han, Mavis Ni
项目管理: Zoe Chu, Sherry Shi, Emma Fu
项目制片: Rony Chan, Jaap Bosman, Wenjia Zhang, Xuechun Zhu
动画制作: Bugaboo Studio

Burberry 博柏利

Media.Monks

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