非遗焕新夜
尽管上下五千年孕育出华夏文明浩如烟海，但在现代科技生活的极速发展之下，仍有些曾经治世的生活智慧与传统技艺日渐衰落——“记录在案的非遗共有1372项，仍有很多非遗技艺因为传承人的生计等问题面临失传”，当文化终成遗产，传统何以为继。
源远者流长，天猫将非遗技艺与时代审美相融合，邀请众明星担任非遗守护人，联合焕新设计师一同打造非遗新国潮作品，用一场非遗世界的红毯仪式讲述天猫眼中传统文化的传承之路，带领世人发掘更多传统文化的能量。11月4日晚，天猫联合CCTV-6电影频道，打造一场非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，以潮流演绎传统，让非遗焕发新光彩。众多非遗守护人、非遗传承人、焕新设计师联手创新国潮作品，用一场国风盛典告诉我们，非遗正年轻，传承一起潮。
数字化赋能非遗传统美学
文化需要更新的载体来承载，我们也希望通过当代思维来阐述传统，借助最新的数字化扫描技术，得以让定窑定瓷、凤翔木版年画、苗绣、苏绣、北京面人、徽墨、曲阳石雕、秸秆扎刻、蓝印花布、蔚县剪纸等非遗传统技艺之瑰宝再现于人们身边，作为传统文化最精妙的印记符号，让更多人见证守护非遗之美好。
而当代年轻人也在用自己的方式守护非遗，上亿用户正在通过天猫支持购买非遗的相关产品，他们将精神趣味、审美风尚以及年轻活力不断注入，用潮流的生活方式焕新传统文化，让更多传统文化重新掌握流量密码，新一代的文化自信，即是建立在传统价值的现代化之上。
非遗混剪
一件小而伟大的事
“潮起中国·非遗焕新夜”播出期间，越来越多的网友一起加入了传承非遗的队列，在互联网上不断传递，#潮起中国非遗焕新夜#等47个热门话题登陆微博、快手、抖音热搜榜，相关话题阅读量超40亿次，让更多人看到了国潮非遗的美好。
守护非遗并非固执死板的一味守旧，而是融入更多时代的变量，虽然我们现在所做微不足道，但同为国人，生于此长于此，从敬茶让梨知孝悌到明礼守信敬天地；从总角弱冠到从心所欲不逾矩；从看花灯贴春联到重阳登高望远；从柴米油盐到继承守护非遗，中国文化的脉络早已融入我们骨血，根植于每个人心底。我们应该有足够的文化自信，放任年轻人去寻找自己的生活态度，以及对其他文化的包容心，这样更能让大家回归和关注我们自己的文化，在潮流和传统中寻找到最好的平衡。
我们用100台相机矩阵，采集和再造了10组绝美非遗。秸秆扎出的角楼、微型面雕的屈原、丝线牵起的苏绣秋千…素材取自非遗传承人原作。天猫潮起中国·非遗焕新夜，传统也美好，传承一起潮。
活动当天，CCTV6电影频道⼤屏播出，淘宝直播、优酷、微博等平台对《潮起中国》⾮遗慈善夜进⾏全程直播。晚会全网观看量超1.1亿次，相关话题阅读量超40亿次，全网热搜47个，掀起刷屏式传播声量。而针对这次活动的收尾期传播依旧火力全开，话题#潮起中国非遗守护人大片#在一片自来水安利中，获得了超过1500万的阅读量，在活动结束后的周末里依旧冲破了重重突围，喜提文娱榜热搜。非遗守护人的力量传递，还在持续发酵中……
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
天猫国潮将联合央视CCTV6打造一场以“非遗文化“为命题的《潮起中国》非遗公益夜的盛典活动，携手非遗守护人、非遗传承人、焕新设计师联手创新国潮作品，聚焦保护及传承非遗文化，以潮流化演绎手段让非遗文化更好地连接大众消费者，将文化x公益x商业相结合，以更具创新性的营销方式，引领非遗文化全面焕发蓬勃生机。
【洞察与策略】
非遗是国潮文化中不可或缺的一部分。国潮复兴市场环境之下，传统文化回归大众视野，非遗成为当代消费新风尚。然⽽仍有很多⾮遗技艺因为传承⼈的⽣计等问题⾯临失传，即将消失。为了让非遗文化焕发新光彩，提出“传统也美好，传承一起潮”的传播口号，借助《潮起中国·非遗焕新夜》公益晚会，用现代潮流文化焕新传统文化，培养新一代年轻人的传统文化自信力。
文化需要更新的载体来承载，我们希望通过当代思维来阐述传统，于是邀请了数字艺术家陈墨墨参与其中，采用最新的人形建模合成三维的方式，重新构建了一个由非遗作品为主角的美好世界。非遗明星守护者们、非遗传统技艺以及焕新设计师创新国潮作品，以数字潮流化的形态一同出现在大众视野，让更多人见证守护非遗之美好。
【创意阐述】
守护非遗并非固执死板的一味守旧，让更多年轻一代传承非遗等传统文化就需要在传播过程中融入更多时代的变量。本次的非遗守护者视频，创新性的将科技与非遗进行结合，开辟了传统文化的一种全新展现形式，引发传统文化与消费者的更多沟通形式新思路，也创造了传统与潮流的全新话题。
【结果与影响】
超常规的视频操作获得了天猫、CCTV6、明星们的高度认可和好评，帮助本次活动在话题发酵期收割了极大关注度。越来越多的网友在晚会播出期间一起加入传承非遗的队列，在互联网上不断传递，#潮起中国非遗焕新夜#、#潮起中国非遗守护人大片#等47个热门话题登陆微博、快手、抖音热搜榜，相关话题阅读量超40亿次，让更多人看到了国潮非遗的美好。
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