这届618，天猫带你探索理想生活新可能
“忙碌、仓促、琐碎的日复一日中，生活需要一些仪式感与新鲜感。今年618，天猫从生活趋势出发，继续跟大家畅聊理想新生活。”
不止爆款种草的强刺激，折扣不断的快节奏，在天猫的视角下，618显现出回归理想生活的新可能。
以理想生活为入口，天猫618做了一次回味更足的趋势传播，为消费决策提供更有价值的参考。
一、10大理想生活趋势，无限共鸣可能
理想生活，如何加些新鲜感？
后疫情时代，居家场景明显增多，“家”的概念与我们更近了。生活的主场景正潜移默化地发生变化，厨房小白开始学习下厨，智能家居改造被提上日程，宠物陪伴的时间越来越多，近郊野游成为潮流……
顺应趋势的变化，天猫打造“618理想生活新鲜式”活动，联动青年演员乔欣，发布官宣短片。乔欣分享自己新鲜感满满的一天，自制特饮的酸爽味道，沉溺宅家环境的热带氛围，理想生活也可以简单而新鲜。
“只要用心生活，每天都有新鲜式。”
当然，理想生活是千人千面的。基于消费行为洞察，天猫根据站内销售数据趋势品类上升类目等多重维度，提出了10大“天猫理想生活新鲜式”，总结出10大趋势词。
解析10大趋势，天猫梳理了年轻人生活的不同切面，可以看看从中你能体会多少代入感。
趋势一：沉浸式吃饭
快节奏生活里，一蔬一饭是珍贵小确幸，吃饭也要沉浸式，追求仪式感。年轻人既要满足健康、美味、解馋的饮食需求，也享受增添灵感的食谱与尝鲜乐趣，从idea到食材，天猫都能给出场景式解答。预制菜精美摆盘也能成大厨，美食与理想生活不可辜负。
趋势二：不伸手家务
年轻人的理想家务状态大概是，要整洁但不要疲惫，不伸手，照样可以保持体面。让生活更智能一些，托管式家务、精致衣物养护、晒照式下厨房，把更多灵感与精力留给放松的自己。居家电器、智能家电、黑科技产品，天猫为“不伸手家务”提供加持力。
趋势三：氛围感穿搭
穿衣风格不仅是个人品味的外显，更是生活态度的表达。这届年轻人不屑于追随大流行，更喜欢把握自己的style，卡位限定氛围感。理想生活，意味着更多新鲜选择与尝试。塑造风格，点缀个性，甜酷新中式风、南法假日风、纯欲辣妹风……天猫新品好物助力氛围感穿搭拿捏。
趋势四：家人式养宠
陪伴是快乐，也是责任，之于年轻人而言，宠物的存在正如家人。“家人式”养宠，化解我们的孤独彷徨，反之对待它们，也要像家人般精心呵护。米其林宠级美食，智能化养宠，萌宠夏日出行……天猫让养宠生活有条不紊，呵护更专业，宠爱更“新鲜”。
趋势五：高质量独处
这届年轻人讲求独处的高质量，独乐乐亦胜过众乐乐，一个人的生活也要不将就。独处方式很多，宅家也可以有新鲜体验。从摆拍式餐厨到仪式感睡眠，天猫生活新鲜式带来高质量独处享受，让宅家清凉一夏。
趋势六：妈生皮养成
时下年轻人秉承正向护肤理念，“自然”成为新的美丽关键词，母胎无暇美肌的“妈生皮”概念流行起来。推荐护肤好品，无需跟风，追寻“素颜”美，天猫助力精准护肤添底气，养成无瑕妈生皮。
趋势七：日抛脸妆容
百变妆造的日抛脸，亦是年轻人的心之所向。每天的太阳都是新的，每天的妆容也可以是新的。好看的皮囊，不必千篇一律。轻透素颜妆、夏日橘子汽水妆、混血轻“泰”妆……元气彩妆、大牌香水加持，天猫让美丽没有上限。
趋势八：艺术感潮玩
成年人也要有自己的大玩具。艺术感、观赏性、收藏价值，年轻人说“我全都要”。玩具玩出新花样，创新主义与匠人精神都要把握住。天猫更能助力年轻人成为“生活艺术家”，玩出新鲜范儿。
趋势九：玩乐系运动
走，去户外！在这届年轻人眼中，运动不再是自律的标尺，回归天性的玩乐系运动散发出更天然的快乐本能。夜跑的酣畅，露营的放松，瑜伽的修行……回归本我，天猫生活新鲜式让玩乐更有趣。
趋势十：专家型养娃
爱与责任，让这届年轻父母变成带娃专家。科学养娃成为常态，精细化也被打在公屏上。品质奶粉、纸尿裤刚需、大码童装……硬核抗打的育儿用品才能得到认可与选择。健康低敏喂养、秀场式遛娃、智能化养娃，提供商品之余，天猫更引领起育儿新鲜式风潮。
只有发现趋势，才能先行与消费者形成默契。作为洞察消费者需求和变化的窗口，天猫对消费趋势也有很强的前瞻性。买买买之外，天猫618的10大趋势生动解构消费主张，从衣食住行，到美妆养宠，从兴趣爱好，到带娃秘诀……
更自如，更科学，更智能，更美好，这些新鲜式是否能戳中你？又是否有你理想生活的样子？
天猫618的十大趋势传播，重构人与货的关系，帮助用户节省选择成本，进而探索理想生活的新场域。不仅完成购物体验的优化，更给平淡生活注入新鲜灵感。
二、沉浸式趋势营销，理想生活进行时
拆解传播，10大“天猫理想生活新鲜式”完成了一次成功而鲜活的趋势营销。围绕种草动能激发、内容多维联合、UGC共创裂变、品促结合等链路关键节点，树立了一个“沉浸式传播”的样本。
1、沉浸式传播，激发种草动能
如果说理想生活的向往是消费“势能”，那么强大的种草能力就是消费“动能”。
趋势传播中，天猫618联动平台、明星、达人，共同打造“沉浸式”内容。结合10大趋势，各细分领域的KOL、KOC进行原创内容产出：美食教程、穿搭展示、好物推荐、美妆分享、养宠心得……
传播方式亦多种多样：站内货品小海报、真人VLOG/PLOG、货品实拍测评……生活中的真实美好、口碑推荐，更能准确戳中当下年轻人的生活痛点。
如此，多切角的丰富内容，持续激发理想生活新趋势。在内容场域中，品牌也不再单一，获得了具有传播力的多维形象，并与心向往之的理想生活紧密关联，获得更自然的场景出圈空间。
趋势营销的代入感与种草力的价值感，形成一扇扇“回音壁”，让用户在“沉浸式”内容消费氛围中，与心中的理想生活形成共鸣。
沉浸式、不被打扰的传播氛围中，趋势营销的价值得以最大化。种草效应下，流量引导与转化层面的高效性也得到有力证明。
2、内容联合，多维破圈
亦有层层惊喜联动。增强声量的同时，更实现多维的破圈式传播。
平台联动方面，小红书&微博实现联动效应，成为展现生活方式的“趋势地带”。微博围绕内容引流、达人调动，用中心化的广场流量带来多重曝光效应。专属的天猫618表情、微博卡片背景点赞特效等氛围感拉满，裂变传播更加迅速。
种草见长的小红书亦加入天猫618的传播战局，小红书#618理想生活新鲜式、#天猫女孩 话题下，满满618流行趋势内容、各大头部博主的测评分享。一键跳转天猫会场的设置，让购物体验丝滑顺畅。
分享与种草强强联动，传播势能与沉浸体验感都大大增强。
明星联动方面，乔欣、邢菲等头部明星亲身参与，分享“理想新鲜式”。
乔欣分享居家生活小确幸，邢菲更是带来“沉浸式”吃播，强势“带货”。为趋势传播提供中心化热点。亲身带动下，明星粉丝团亦活跃其中，积极分享爱豆新鲜事，参与进理想生活热潮。
达人联动方面，更是组成理想新鲜势内容生态的扎实力量。
来自美妆领域、生活领域、美食领域、潮玩领域等垂直圈层的众多达人积极分享自己的新鲜式：分享潮玩好物，推荐美妆神器，夏日吃喝生活，近郊游玩体验……在分享中沉浸感受理想生活的美好，影响跨圈层人群，提升新鲜式关注度。
圈层传播，增强垂直深度的同时，更以点带面将10大趋势的影响风潮最大化。
3、话题渗透，UGC深度参与
话题传播，亦是天猫618趋势传播的重要价值锚点。
通过构建有内容感知的议题性话题，理想生活新鲜式收获了多个热搜：#为何年轻人热衷家人式养宠#、#舍不得卸掉的日抛脸妆容# 、#高质量独处有多快乐# 、#夏日沉浸式吃饭# ……相关话题分别占据同城第7、第10，热搜榜第19和第33。
话题互动渗透，吸引更多网友的关注、参与、分享。
趋势浪潮的推动下，参与话题、浏览分享的网友们更是能完成关于自我生活方式的审视与建构，主动到站内挖掘生活好物，并加入晒出自己的“生活新鲜式”，引爆UGC共创热潮。
分享裂变的传播链路加长了传播周期，话题内容可以不断发挥长尾效应，破圈力也更加持久，滚动起“内容雪球”。
更深层次的生活方式探求，更广范围的用户自主参与，更多维度的生活情感共鸣，三力合一，共同构建趋势传播IP。天猫618趋势内容，成为一道亮丽风景线与温情分享站。
4、品促结合，撬动购买杠杆
品促结合的转化效果同样值得一提。官微、明星、达人、用户们真实真诚的推荐式分享，让关联的站内趋势好物得到更有效地曝光、种草、转化。
天猫官博在趋势专题下的详细清单充满传播力与记忆点，每一种理想生活新鲜式都有推荐好物的官方搭配。如此，趋势营销的杠杆，撬动起众多商家参与趋势好物分享，品牌走入消费者心智更显得“润物细无声”。
达人推荐的种草海报、好物推荐视频，亦毫无违和感。深度共创之中，场景海报与货品海报的联袂输出，趋势好物成为桥梁，让理想生活更触手可及。
用户与品牌之间的距离也自然而然地拉近了。
三、结语
对理想生活的精准洞察，是天猫趋势营销的重要一步。
从用户生活出发，天猫理想生活新鲜式增强情感粘性与自发互动，打造了一场自下而上的传播。过滤掉繁复的营销推广、表面信息，10大趋势的深度共创，让宝藏好物以场景价值走近消费者，带来更到位的品效转化。
大促的下一站，是回归购物本质、更贴近生活的洞察式服务。
令人眼花缭乱的618传播中，作为消费者理想生活的共建者，天猫选择更柔软地沉下心，回归“理想生活”的本质。趋势营销跳脱出同质化价格比武的窠臼，让品牌以更有价值感的样貌被消费者看见。
进化与变化中，天猫正携手品牌，装点更多人的“理想生活”。
品牌：天猫
Soical代理商：QM谦玛 上海
创意代理商：CubeRights 对立方 北京
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）