这届618,天猫带你探索理想生活新可能

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这届618,天猫带你探索理想生活新可能

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“忙碌、仓促、琐碎的日复一日中,生活需要一些仪式感与新鲜感。今年618,天猫从生活趋势出发,继续跟大家畅聊理想新生活。”

不止爆款种草的强刺激,折扣不断的快节奏,在天猫的视角下,618显现出回归理想生活的新可能。

以理想生活为入口,天猫618做了一次回味更足的趋势传播,为消费决策提供更有价值的参考。

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一、10大理想生活趋势,无限共鸣可能

理想生活,如何加些新鲜感?

后疫情时代,居家场景明显增多,“家”的概念与我们更近了。生活的主场景正潜移默化地发生变化,厨房小白开始学习下厨,智能家居改造被提上日程,宠物陪伴的时间越来越多,近郊野游成为潮流……

顺应趋势的变化,天猫打造“618理想生活新鲜式”活动,联动青年演员乔欣,发布官宣短片。乔欣分享自己新鲜感满满的一天,自制特饮的酸爽味道,沉溺宅家环境的热带氛围,理想生活也可以简单而新鲜。

“只要用心生活,每天都有新鲜式。”

当然,理想生活是千人千面的。基于消费行为洞察,天猫根据站内销售数据趋势品类上升类目等多重维度,提出了10大“天猫理想生活新鲜式”,总结出10大趋势词。

解析10大趋势,天猫梳理了年轻人生活的不同切面,可以看看从中你能体会多少代入感。


  • 趋势一:沉浸式吃饭

快节奏生活里,一蔬一饭是珍贵小确幸,吃饭也要沉浸式,追求仪式感。年轻人既要满足健康、美味、解馋的饮食需求,也享受增添灵感的食谱与尝鲜乐趣,从idea到食材,天猫都能给出场景式解答。预制菜精美摆盘也能成大厨,美食与理想生活不可辜负。

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  • 趋势二:不伸手家务

年轻人的理想家务状态大概是,要整洁但不要疲惫,不伸手,照样可以保持体面。让生活更智能一些,托管式家务、精致衣物养护、晒照式下厨房,把更多灵感与精力留给放松的自己。居家电器、智能家电、黑科技产品,天猫为“不伸手家务”提供加持力。

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  • 趋势三:氛围感穿搭

穿衣风格不仅是个人品味的外显,更是生活态度的表达。这届年轻人不屑于追随大流行,更喜欢把握自己的style,卡位限定氛围感。理想生活,意味着更多新鲜选择与尝试。塑造风格,点缀个性,甜酷新中式风、南法假日风、纯欲辣妹风……天猫新品好物助力氛围感穿搭拿捏。

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  • 趋势四:家人式养宠

陪伴是快乐,也是责任,之于年轻人而言,宠物的存在正如家人。“家人式”养宠,化解我们的孤独彷徨,反之对待它们,也要像家人般精心呵护。米其林宠级美食,智能化养宠,萌宠夏日出行……天猫让养宠生活有条不紊,呵护更专业,宠爱更“新鲜”。

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  • 趋势五:高质量独处

这届年轻人讲求独处的高质量,独乐乐亦胜过众乐乐,一个人的生活也要不将就。独处方式很多,宅家也可以有新鲜体验。从摆拍式餐厨到仪式感睡眠,天猫生活新鲜式带来高质量独处享受,让宅家清凉一夏。

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  • 趋势六:妈生皮养成

时下年轻人秉承正向护肤理念,“自然”成为新的美丽关键词,母胎无暇美肌的“妈生皮”概念流行起来。推荐护肤好品,无需跟风,追寻“素颜”美,天猫助力精准护肤添底气,养成无瑕妈生皮。

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  • 趋势七:日抛脸妆容

百变妆造的日抛脸,亦是年轻人的心之所向。每天的太阳都是新的,每天的妆容也可以是新的。好看的皮囊,不必千篇一律。轻透素颜妆、夏日橘子汽水妆、混血轻“泰”妆……元气彩妆、大牌香水加持,天猫让美丽没有上限。

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  • 趋势八:艺术感潮玩

成年人也要有自己的大玩具。艺术感、观赏性、收藏价值,年轻人说“我全都要”。玩具玩出新花样,创新主义与匠人精神都要把握住。天猫更能助力年轻人成为“生活艺术家”,玩出新鲜范儿。

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  • 趋势九:玩乐系运动

走,去户外!在这届年轻人眼中,运动不再是自律的标尺,回归天性的玩乐系运动散发出更天然的快乐本能。夜跑的酣畅,露营的放松,瑜伽的修行……回归本我,天猫生活新鲜式让玩乐更有趣。

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  • 趋势十:专家型养娃

爱与责任,让这届年轻父母变成带娃专家。科学养娃成为常态,精细化也被打在公屏上。品质奶粉、纸尿裤刚需、大码童装……硬核抗打的育儿用品才能得到认可与选择。健康低敏喂养、秀场式遛娃、智能化养娃,提供商品之余,天猫更引领起育儿新鲜式风潮。

这届618,天猫带你探索理想生活新可能

只有发现趋势,才能先行与消费者形成默契。作为洞察消费者需求和变化的窗口,天猫对消费趋势也有很强的前瞻性。买买买之外,天猫618的10大趋势生动解构消费主张,从衣食住行,到美妆养宠,从兴趣爱好,到带娃秘诀……

更自如,更科学,更智能,更美好,这些新鲜式是否能戳中你?又是否有你理想生活的样子?

天猫618的十大趋势传播,重构人与货的关系,帮助用户节省选择成本,进而探索理想生活的新场域。不仅完成购物体验的优化,更给平淡生活注入新鲜灵感。


二、沉浸式趋势营销,理想生活进行时

拆解传播,10大“天猫理想生活新鲜式”完成了一次成功而鲜活的趋势营销。围绕种草动能激发、内容多维联合、UGC共创裂变、品促结合等链路关键节点,树立了一个“沉浸式传播”的样本。


1、沉浸式传播,激发种草动能

如果说理想生活的向往是消费“势能”,那么强大的种草能力就是消费“动能”。

趋势传播中,天猫618联动平台、明星、达人,共同打造“沉浸式”内容。结合10大趋势,各细分领域的KOL、KOC进行原创内容产出:美食教程、穿搭展示、好物推荐、美妆分享、养宠心得……

传播方式亦多种多样:站内货品小海报、真人VLOG/PLOG、货品实拍测评……生活中的真实美好、口碑推荐,更能准确戳中当下年轻人的生活痛点。

如此,多切角的丰富内容,持续激发理想生活新趋势。在内容场域中,品牌也不再单一,获得了具有传播力的多维形象,并与心向往之的理想生活紧密关联,获得更自然的场景出圈空间。

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趋势营销的代入感与种草力的价值感,形成一扇扇“回音壁”,让用户在“沉浸式”内容消费氛围中,与心中的理想生活形成共鸣。

沉浸式、不被打扰的传播氛围中,趋势营销的价值得以最大化。种草效应下,流量引导与转化层面的高效性也得到有力证明。


2、内容联合,多维破圈

亦有层层惊喜联动。增强声量的同时,更实现多维的破圈式传播。

平台联动方面,小红书&微博实现联动效应,成为展现生活方式的“趋势地带”。微博围绕内容引流、达人调动,用中心化的广场流量带来多重曝光效应。专属的天猫618表情、微博卡片背景点赞特效等氛围感拉满,裂变传播更加迅速。

种草见长的小红书亦加入天猫618的传播战局,小红书#618理想生活新鲜式、#天猫女孩 话题下,满满618流行趋势内容、各大头部博主的测评分享。一键跳转天猫会场的设置,让购物体验丝滑顺畅。

分享与种草强强联动,传播势能与沉浸体验感都大大增强。

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明星联动方面,乔欣、邢菲等头部明星亲身参与,分享“理想新鲜式”。

乔欣分享居家生活小确幸,邢菲更是带来“沉浸式”吃播,强势“带货”。为趋势传播提供中心化热点。亲身带动下,明星粉丝团亦活跃其中,积极分享爱豆新鲜事,参与进理想生活热潮。

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达人联动方面,更是组成理想新鲜势内容生态的扎实力量。

来自美妆领域、生活领域、美食领域、潮玩领域等垂直圈层的众多达人积极分享自己的新鲜式:分享潮玩好物,推荐美妆神器,夏日吃喝生活,近郊游玩体验……在分享中沉浸感受理想生活的美好,影响跨圈层人群,提升新鲜式关注度。

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圈层传播,增强垂直深度的同时,更以点带面将10大趋势的影响风潮最大化。


3、话题渗透,UGC深度参与

话题传播,亦是天猫618趋势传播的重要价值锚点。

通过构建有内容感知的议题性话题,理想生活新鲜式收获了多个热搜:#为何年轻人热衷家人式养宠#、#舍不得卸掉的日抛脸妆容# 、#高质量独处有多快乐# 、#夏日沉浸式吃饭# ……相关话题分别占据同城第7、第10,热搜榜第19和第33。

话题互动渗透,吸引更多网友的关注、参与、分享。

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趋势浪潮的推动下,参与话题、浏览分享的网友们更是能完成关于自我生活方式的审视与建构,主动到站内挖掘生活好物,并加入晒出自己的“生活新鲜式”,引爆UGC共创热潮。

分享裂变的传播链路加长了传播周期,话题内容可以不断发挥长尾效应,破圈力也更加持久,滚动起“内容雪球”。

更深层次的生活方式探求,更广范围的用户自主参与,更多维度的生活情感共鸣,三力合一,共同构建趋势传播IP。天猫618趋势内容,成为一道亮丽风景线与温情分享站。


4、品促结合,撬动购买杠杆

品促结合的转化效果同样值得一提。官微、明星、达人、用户们真实真诚的推荐式分享,让关联的站内趋势好物得到更有效地曝光、种草、转化。

天猫官博在趋势专题下的详细清单充满传播力与记忆点,每一种理想生活新鲜式都有推荐好物的官方搭配。如此,趋势营销的杠杆,撬动起众多商家参与趋势好物分享,品牌走入消费者心智更显得“润物细无声”。

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达人推荐的种草海报、好物推荐视频,亦毫无违和感。深度共创之中,场景海报与货品海报的联袂输出,趋势好物成为桥梁,让理想生活更触手可及。

用户与品牌之间的距离也自然而然地拉近了。

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三、结语

对理想生活的精准洞察,是天猫趋势营销的重要一步。

从用户生活出发,天猫理想生活新鲜式增强情感粘性与自发互动,打造了一场自下而上的传播。过滤掉繁复的营销推广、表面信息,10大趋势的深度共创,让宝藏好物以场景价值走近消费者,带来更到位的品效转化。

大促的下一站,是回归购物本质、更贴近生活的洞察式服务。

令人眼花缭乱的618传播中,作为消费者理想生活的共建者,天猫选择更柔软地沉下心,回归“理想生活”的本质。趋势营销跳脱出同质化价格比武的窠臼,让品牌以更有价值感的样貌被消费者看见。

进化与变化中,天猫正携手品牌,装点更多人的“理想生活”。


品牌:天猫
Soical代理商:QM谦玛 上海
创意代理商:CubeRights 对立方 北京

Tmall 天猫

QM谦玛 上海

Harlan

 

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