天猫618:用“小烟花”庆祝每一个热爱生活的瞬间

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天猫618:用“小烟花”庆祝每一个热爱生活的瞬间

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原标题:天猫618:小确幸搭配“小烟花”,效果更佳!

今年的天猫618注定难忘,有人足不出户,记不清第几天了,有人终于实现了放假自由,生活却陷入迷茫……

如果即使如此,你仍是那个善于在生活中发现小确幸的人,这组天猫618短片将告诉你一个好消息:每集齐一个小确幸,就能召唤一场小烟花。


一、每集齐一个小确幸,就能召唤一场小烟花

天猫观察到,这半年来,无数用户实现理想生活的脚步,从未止步。他们尝试新鲜事物,创造新的生活方式,甚至催生了全新的消费趋势……于是,更多的小确幸不止被发现,更被创造出来,并被无限放大。天猫提议,用一场场充满仪式感的“小烟花”,庆祝每一个热爱生活的瞬间。

「生活新趋势01 精致养宠」今天,庆祝我的「浪漫远行日」‍

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「生活新趋势02 个性化空间」今天,庆祝我的「阳台丰收日」

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「生活新趋势03 机能穿搭」今天,庆祝我的「雨林型走日」‍

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「生活新趋势04 治愈系居家」今天,庆祝我的「身心漫游日」‍

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「生活新趋势05 X口感」今天,庆祝我的「乏味KO日」‍

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「生活新趋势06 智能科技」今天,庆祝我的「奶爸当家日」‍

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二、15秒的小短片里,全是被放大的小美好

15秒讲故事,难。15秒的时间,讲好一个精彩的故事+一个新鲜的观点+一些重要的促销信息,很难。

天猫带给我们一个思路:以小见大。拍摄手法上,这组平均时长15秒的促销短片,用微距拍摄的方式,将生活中的每一个美好场景数倍放大,充满戏剧效果的同时,也让精彩故事的重要条件——悬念、转折,一应俱全。

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此外,通过将美好日常瞬间包装成节日,并为每一个节日绽放小烟花的形式,也将人物内心的喜悦夸张化,造足仪式感。

在从容完成以上任务后,15秒的短片,依旧为促销信息的展示,留下了足够的时间。


三、室内户外+线上线下全面上线,无时无刻,随时随地巧遇小烟花

这组特殊的促销趋势短片,作为天猫618重要宣发物料,在5月底全网上线,登上全国深圳、杭州、成都、重庆等户外商圈大屏及社区电梯等线下媒体,同时还登上央视、爱奇艺、优酷、芒果TV、抖音、快手等渠道,大家是否有偶遇和刷到呢?

先来看一波视频和户外图片!

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当然,这场小烟花,除了以上城市的商圈大屏会看到之外,还有可能在你家的小区电梯遇到。

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还有可能在你的抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、优酷上刷到~

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天猫618这套营销,不仅将“美好生活”与“心动好物”紧密联系到一起,唤起用户的消费欲望,也清晰地传递618预售活动“5月26日20点预售开启,5.31-6.20全场满300减50元”的促销信息。

天猫618,生活就该这么爱!


品牌:天猫
代理商:TIMA
制作公司:聚点影视
导演:邹飞

Tmall 天猫

TIMA

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