小红书:送你一杯「好久不见」

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小红书:送你一杯「好久不见」

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

公益单元-公益类

小红书

5月里的某天,我们全员封闭在家,在忙着做核酸/抢菜/做项目之余,接到了这份来自小红书特殊的brief。

由于封闭在家,很多人的正常生活被打断了,日常“咖啡续命”变成了“奢求”,于是小红书想在解封后的第一刻为大家送上一杯咖啡,并把这杯咖啡作为生活回归的象征。

我们很开心参与这次活动,一方面是在当时无力感侵袭之下,真正感觉能为大家切实做点事情,另一方面呢是公司也有自己的小小咖啡馆,大家都是咖啡爱好者。

小红书

不想要过度渲染,也不想太过轻松,“度”是这个项目的难题。一个切入点:解封后的第一杯咖啡意味着什么?

对于困在家里的小伙伴来说,答案在身边:当时普遍的感受是熟悉的人/事/物很久不见了:不见了大街上的车水马龙;每周一聚的老朋友们;熟悉的那家咖啡馆…...而如果某一天我们可以拿上这杯咖啡,面对面说声“好久不见”,那意味着好久没见的生活又回来了。

我们把这种感受凝练为#送你一杯好久不见,把浓烈的情绪变成一句重逢时的问候,并以杯套为载体,提炼出“好久不见”且有共鸣的人/事/物,让这杯咖啡成为连接所有人的暖心之物。

准备一个多月,执行2天的过程浓缩在每一帧。

《送你一杯*好久不见》

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作为一次集体记忆的见证,我们不想让视频仅仅只是一次活动回顾。因此前半部分用插画+音频的形式,后半段加入大量用户真实分享。有解封后第一次聚会的小姐妹们、喝了大半辈子咖啡的上海伢叔、即将告别上海的小姐姐、把做咖啡当成肌肉记忆的主理人…很开心这杯「好久不见」让大家打开了心扉,用这一杯与熟悉的上海打招呼,也重拾了久违的日常。


剧照

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尽管活动两天刚好碰上大筛,但完全抵挡不住大家喝这杯「好久不见」的热情。


贴纸

好久不见_____,每个人都有自己的答案吧!

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SOULO特别放送版

来自执行过程中,组内小伙伴们的一些念想:

想见见谈着异地恋的对象、想在巨富长上的俱乐部跳到天亮、甚至想见见以前觉得吵闹的广场舞阿姨…

非官方海报

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好久不见,直播间以外的音乐现场| 好久不见,不会突然掉线的同事

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好久不见,可以面对面拥抱的朋友|好久不见,广场上突然动听的动次打次

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好久不见,跟我谈着「3KM异地恋」的你|好久不见,画上全妆的自己

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好久不见,近来“横行又霸道”的流浪猫|好久不见,真的很便利的便利店


杯套平面稿/实物图

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活动2天,拍摄1天,拿着咖啡地图一家一家店“探”,一行人开启大暴走模式。真正感受到了上海的咖啡馆是这座城市毛细血管般的存在,咖啡馆作为一个小小据点,连接四周的居民,每进一家都能听到老板亲切地与老顾客打招呼,不得不说:这才是我们熟悉的上海啊!

从某种角度来说,作为一次特殊时期与小红书的合作,这个项目算是全民共创,小红书客户出谋划策、活动参与者真实分享,很感慨,也很感谢所有参与的小伙伴们!

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创作人员名单

负责人&创意总监:壮壮
文案:阿迪、图图
美术:谢谢、大黄、billie
客户部:轩轩
友情客串:花花、豆豆、李想
特别感谢:小红书客户们

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

由于封闭在家,很多人的正常生活被打断了,日常“咖啡续命”变成了“奢求”,于是小红书想在解封后的第一刻为大家送上一杯咖啡,并把这杯咖啡作为生活回归的象征。

【洞察与策略】

对于困在家里的小伙伴来说,答案在身边:当时普遍的感受是熟悉的人/事/物很久不见了:不见了大街上的车水马龙;每周一聚的老朋友们;熟悉的那家咖啡馆......而如果某一天我们可以拿上这杯咖啡,面对面说声“好久不见”,那意味着好久没见的生活又回来了。

【创意阐述】

我们把这种感受凝练为#送你一杯好久不见#,把浓烈的情绪变成一句重逢时的问候,并以杯套为载体,提炼出“好久不见”且有共鸣的人/事/物,让这杯咖啡成为连接所有人的暖心之物。

【结果与影响】

微博/微信/小红书话题#上海五万杯免费咖啡迎复工#引发广泛讨论。不少微博账号转发相关活动。

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SOULO 上海

壮壮

 

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