抖音看见音乐计划:一直唱到有风来

举报 2022-07

抖音看见音乐计划:一直唱到有风来

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

说来奇怪,很多人知道这个项目是因为一次乌龙事件。7月8日,汪峰老师官宣「看见音乐计划」,再次撞上了霓虹首相遇刺。

1660726268770613.jpg

这可能是今年我们因意外传的最广的一张海报了。但这种意外效果确实并非我们本意,还是希望大家多关注「看见音乐计划」本身。

抖音的「看见音乐计划」已经步入第四个年头,我们今年要向音乐人和大众传达什么呢?「一直唱到有风来」,先一起感受下这场呼啸的「音乐大风」吧。


看似很意识,其实很务实

从早前明确利益属性的「一首好歌价值4亿」,到更侧重受众角度切入的「6亿种生活需要你的音乐」,再到今年看见音乐计划的新主题「一直唱到有风来」,我们更加回归平台价值本身。坐拥亿万受众的抖音,以全链路音乐宣发模式,——让每一位一直坚持的音乐人,都能迎来属于TA的大风。

1660731898211766.jpg

值得一提的是,抖音其实之前从未尝试过这种「意识流风格」,虽然在视觉上有些写意,但在结构内容上却非常清晰明了。如果抖音平台就是一场为音乐人刮起的新的大风,所有的信息都将围绕这场「大风」展开。

音乐人会迎来属于他的那场大风么?

1660732071546255.gif

当声音落入人海,能激起多大回响?

1660732109100795.gif

是否有一种力量,能穿过迷雾森林?

1660732354710549.gif

开篇三个不同的音乐人身处自己的语境中,发出三句灵魂质问。而他们三个本身,其实已经是这三个问题的答案。

流行音乐人邓典,仅一首《神魂颠倒》即在抖音超300万人次使用,总计超过23亿次播放。甚至你只要一听到副歌,就会习惯性想起灵魂舞步。

1660732413717236.gif

他相信,在抖音,每个音乐人都能找到属于他的风。

1660732470519168.gif

说唱音乐人Lambert仅《Lambert 2.0》,即有超过7000W+播放量,其他歌曲累计播放更是轻松破亿。

1660732507806409.gif

Lambert其实很难被定义风格,并不口水,却也能在抖音收获一席之地。他相信,在抖音,并不只有大风才能被听到。

1660732537549248.gif

而抖音里火热的音乐早已不只局限在流行一种门类,以「客语」摇滚音乐人九连真人为例,只一首《莫欺少年穷》便已有超过5.4亿的惊人播放。

1660732567328565.gif

他们相信,在抖音,风会吹向远方,带回更呼啸的共鸣。

1660732601608080.gif

还有更多音乐人,一直默默无闻用心做音乐,一直在等一个风口。直到在抖音迎来了属于他的那场大风。


形式不一定多出挑,但一定要为目的服务

这个项目的根本,其实还是要公告更多野生野长的音乐人,参与到抖音的「看见音乐计划」之中。也就是说,它本质上就是一个招募视频。通过各种成功案例,能最简单有效地告知核心利益优势。而信息越少,反而可能越有效。当我们把所有的信息简化并归结为「一场大风」,也期待更多音乐人能够在抖音风起云涌。

1660732710422719.gif

不论我们是否意识到,抖音已经成为了目前中国最大的音乐平台。并且已经有了包括炙热星河计划,汽水音乐等全链路宣发结构。抖音早已脱胎早期“洗脑神曲”等负面标签,越来越多在荒野里自由生长的音乐人,借助抖音这场大风,迎来了自己的盛况,并将声音传向更远的地方。


数英奖案例展示

1664281649132441.jpeg
点击图片查看大图


创作人员名单

创意负责人:孙迪
业务负责人:蔡文宇
创意总监:顾尉冉
文案:张浩然
美术:郭新元
客户经理:黄珊珊

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

“抖音看见音乐计划”于2018年孵化,是针对抖音对音乐人的原创扶持计划。目前经过4年的举办,已经在行业有了一定的认可度。2022年希望通过重点切入年轻人偏好的音乐细分领域,提升抖音音乐在年轻人群体中的影响力和渗透,同时为汽水音乐带来版权和拉新用户提升DAU。

【洞察与策略】

抖音就像是一场大风,借助他海量的受众和强大的全链路宣发,让每个努力的音乐人都能“乘风而起”,事实上,这些年我们看到的无数的音乐人都是借助抖音这场大风,让自己的音乐被吹向更多的人,吹向更远的地方。同时我们也想在里面表达所有音乐人的主观能动性,一直唱到,也就是说,只要你热爱音乐,有自己的坚持,一直在坚持,就一定能随着抖音这场大风而起。这就是抖音的“看见音乐计划”,被看见,始终是这些仍旧在地下的,荒野中的音乐人的第一诉求。
从早前明确利益属性的「一首好歌价值4亿」,到更侧重受众角度切入的「6亿种生活需要你的音乐」,再到今年看见音乐计划的新主题「一直唱到有风来」,我们更加回归平台价值本身。坐拥亿万受众的抖音,以全链路音乐宣发模式,——让每一位一直坚持的音乐人,都能迎来属于TA的大风。

【创意阐述】

在本次的创意中,我们甄选了三个风格各异在抖音走红的独立音乐人,化身三位追风者,如九连真人追逐海边的一场海风,lambert在追逐山坡的北风...
三位音乐人在追风过程中自然谈论自己对于无风来时的坚持(热爱坚持),站上风口的时刻(一炮而红),和大风来后的迎风向前(被更多人看见听见后继续向前)。最后他们如约追到了属于自己的那场风。
针对三种不同的音乐赛道,和每一场之于音乐人的不同的大风概念,每个人的那场风都是不同的,有人希望狂风暴雨,有人希望清风徐徐,但都是他们希望的音乐被喜欢的人看见,理解)。针对不同的大风和音乐人的气质,我们选择了三个不同的场景来讲概念具象出来,同时在调性上再次升华。

【结果与影响】

为此次活动拍摄的短片及制作的海报被投放到线下及线上多种渠道,更是因为汪峰老师的加盟和一些社会事件的发生而彻底破圈,传播效果超过客户预期。

抖音

MOOWU磨物 北京

 

抖音看见音乐计划:一直唱到有风来

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.2
我的评分
谢谢
数英评分
8.2
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.2·评委评分7.53
    初审评分
    7.66
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)