第二届小红书社区熟人节,一来二去就熟了

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第二届小红书社区熟人节,一来二去就熟了

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“如果熟人节现在叫停,我们会有什么损失?”

“好像没有,都是实打实花出去的钱,如果一定要说损失的话……精神损失吧!”

这是一段发生在第二届小红书社区熟人节倒计时第 9 天的对话。

「第二届小红书社区熟人节」


一、第二届,升级了,又没全升

第二届的 slogan 升级了,从第一届的「天慢慢热了,我们慢慢熟了」变成了「一来二去就熟了」。

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场地升级了,从去年的底下防空洞搬到了今年的百禧公园,但由于不可抗力临时变更为一个 3000 ㎡ 的室内场地。

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规模升级了,今年的空间主理人有刘昊然和欧阳娜娜,线上我们也同步开设了熟人节主会场,让没法来到现场的小红薯们也参与到熟人节里。

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同时我们保留了许多第一届的“传统”。第二届延续了去年的logo、「XX我熟」的空间划分、依然没有商业品牌入驻、门票依然免费,合作伙伴竟然还是@小TEAM ,以及最重要的,举办熟人节的初心。


二、小红书社区熟人节是什么?

第二届了,不能稀里糊涂埋头就干,得把“底层逻辑”搞清楚。如果要把社区熟人节打造成一个小红书的 IP 节日,就要定义清楚熟人节到底是什么。我们把熟人节做了拆解:

-「小红书社区熟人节」

小红书社区熟人节是小红书一年一度为“小红薯”打造的社区沉浸式体验日,在线下搭建一个多元内容场域,把小红书“搬”到线下,沉浸式体验小红书社区开放多元内容和社区氛围。

- 社区熟人节的「熟」

首先是希望用户与小红书平台熟起来,对小红书社区内容有更加直观的感受;

其次是希望作者之间熟起来,为作者们创造更多共创和交流的机会。

最后就是用户与作者、用户与用户之间可以熟起来,为兴趣相投的人创造更真实的链接。

- 「XX 我熟」

在社区熟人节,每个空间的名字都是“XX我熟”,一个"X"代表热爱的,即小红书上的垂直兴趣领域;另外一个“X”代表热门的,即小红书上热门的内容。今年我们一共设立了 35 个「XX 我熟」,有小红薯热爱的咖啡我熟、变美我熟、甄学我熟,也有时下热门的露营我熟、户外我熟、MBTI我熟。

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三、眼见为实,一起逛逛第二届小红书社区熟人节

一句话概括整场活动体验:刷线下版本小红书。

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现场每个人都进门开始就可以领取自己所熟悉领域的贴纸,如果不知道怎么变熟,那就先从自己熟的开始,当然只要你想,随时都可以在熟人节现场和与你熟的or不熟的另一个小红薯变熟,和另外一种生活方式变熟,每个xx我熟都会专属空间,里面也会有各个领域的小红书作者准备的空间活动,和小红书站内的优质作者来进行面对面的内容分享。

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第二届社区熟人节也有意避免了商业体(今年是明年就随缘),但今年邀请了一些明星作者加入,比如欧阳娜娜是涂鸦我熟的空间主理人,在空间里展放了自己的涂鸦风筝,还给大家准备了可以DIY的涂鸦小风筝;刘昊然是摄影我熟的空间主理人,在空间里拿出了自己手机里的生活随拍。但不管是谁,我们都没有准备“主舞台“,来这里的大家,我们都希望保持一种平等性和良好的体验感,希望大家在互联网时代里,面对面感受真实可爱的生活本身,和不断分享有趣生活的人们。

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现场的35个XX我熟空间,五天时间里都发生着不同的有趣活动。你可以围观并品尝到小红书美食作者现场制作美食,那些在小红书上刷到的看起来好看的美食笔记,吃起来也是真的好吃;可以和露营作者交流露营经验,学习如何用树木DIY捆绑绳;可以听咖啡作者和大家分享手冲咖啡秘籍;喝到资深酒类作者带来的各种精酿或者特调;有电子音乐作者教大家现场打碟,也有手碟作者给大家带来空灵治愈的音乐体验;还可以交换书籍盲盒;参加甄学考试;围观野生标本、植物DIY、现场戳戳绣、仙女棒串珠、SWING、夸夸沙龙、背单词挑战……确实玩着玩着就熟了,和多元的生活方式熟了!

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就算你是社恐也没关系,可以在窗边的晒太阳我熟对着天空发呆;不想说话星人,也能在看书我熟空间交换书籍盲盒安静阅读;在手作我熟空间,沉浸在自己小世界,专注于自己的手工作品。总之,在这里,你总能找到自己感兴趣或者舒适的领域。对了,我们还保留了去年广受好评的宠物我熟里的“气球宠物”,这些宠物设立的初衷,也是为了陪伴每一个社恐和单独前来的小红薯。


四、我们为熟人们准备了哪些狠货?

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在社区熟人节站内主会场,我们限量发售了小红书社区熟人节数字作品盲盒,每天准时准点免费开抢。还能通过有趣的线上答题,不断升级自己的社区熟人身份,从社区小草到社区团宠,再到社区明珠、社区百事通、社区常青树、社区熟人,不断升级身份之后,还能获得狠货大奖抽奖资格。

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今年我们浅浅有了一些预算,高温预警的状态下,被弄堂里的阿姨撵走临时重新置景,片中都是小红书站内作者,非专业演员,大家顶着高温全力配合拍摄,真的物理变熟!

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为了让大家更了解熟人节,我们还准备了一套视频版的熟人节说明手册动画。

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我们今年升级了蒸笼邀请函,将小小蒸笼做成了一个mini红薯小社区。这个真实的小红薯,可切可煮,可蒸可炸,还可以发芽,种下长出更多红薯。


五、在不确定里,做一件确定的事

2022年的上海,一切都变得不再可控。可想而知,在这样一个时间点要去做一场线下活动,需要有多大的勇气,以及要面对多少不可控力。在巨大的压力下,我们还是希望能实现对大家的承诺,能让小红薯们,再度重聚到一个具体的空间里,去感受真正的,人与人之间面对面的交流。

在场地的选择上,原本可以很简单选择在商场或者任何大型广场,但我们更想给大家真正的社区感,这个社区感是贴合生活、远离商业的,跑遍上海大大小小各种活动场地之后,我们最终选择了上海第一座高线公园——百禧公园,作为活动场地,当一切都准备就绪时,百禧公园却因为不可抗力,无法配合活动落地。

于是我们被迫在两天时间内,疯狂(是真的疯了)在上海紧急寻找备用场地,因为场地的更换,很多原本适用于户外的物料根本没办法适配,只能根据现有场地临时修改物料,也造成现场很多布置还有改进空间的问题。由于从室外空间置换到室内空间,很多原本有趣的户外内容无法落地,一部分原本准备好活动的户外作者,也被迫取消行程。太多不足之处,很多遗憾,有很多没做好的地方,即使是“第二次结婚”也还是觉得招待不周,再次真诚地给大家道歉。

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更多困难和解释也不再多说,总之落地了就是抗住了不可抗力,但真的当活动落地的那一刻,看到大家在这里开心地熟悉起来,看到人与人之间最真诚的东西在流动,看到拄拐也要来玩的小姐姐们,我们还是会觉得,之前加的班熬的夜,各种压力和突发状况下的烦心,都值得。

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六、未来的社区熟人节会是什么样子?

当下的社会语境,人与人之间的连接感变得很弱,我们珍惜这个让更多人在这里变得越来越熟的节日,让大家除了在线上交流之外,还能在线下真实地接触,真正熟悉起来。第二届落地之后,已经有小红薯在问,第三届社区熟人节什么时候来,未来的社区熟人节会是什么样子?我们也在考虑它更多的可能性,期待大家脑洞大开,评论区猛烈与我们交流。

另外,大家也可以在小红书搜索@红薯工作室 找到我们,我们官方正经名字叫小红书内容部传播组,是一个致力于在小红书越站越高的团队,日常工作是外放小红书多元化的社区内容,除了小红书社区熟人节,我们也做过小红薯慢闪店、小红书露营×张震岳《说给想红的人听》、小红书春天联欢晚会等等,期待大家在各种渠道提出批评与建议,反正我们也不一定听。

最后。最后一定要说感谢,感谢这混乱的日子,感谢我们自己,所有空间主理人,所有前来支持的小红薯,还要感谢小TEAM、小红书REDesign、小红书REDStudio、所有熟人节操心办的好朋友们。

小红书社区熟人节操心办  - 小红书红薯工作室

小红书

红薯工作室 上海

 

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