民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

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民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

技艺单元-美术类(入围)

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

我们身处在千年文化沉淀的东方世界,与之共同沉淀的东方美学也流传了千年。曾经我们的美定义了时代,如今东方美继承创新,展现了更为永久的魅力和时代风采。随着《唐宫夜宴》《只此青绿》持续现象级的“破壁”与“出圈”,中国文化的创新与传承迎来了新的高潮。

民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化,无论是近年大热的故宫、国宝信用卡,还是敦煌、非遗等产品都得到了市场的好评。

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今年,民生信用卡的端午礼盒依旧延续其“民生消费美学”思路,融入非遗2.0竹编卡与名画卡基因,推出“竹事皆宜”端午礼盒,愿民安康,生好运,诸事皆宜!

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我们从端午节习俗祈福纳祥作为切入点与竹编卡进行了结合,以「竹事皆宜」为主题将所有具有好意头的礼品放入了特制的竹编礼盒中。

端阳梯间升米香—七彩梯田糯米1份;午宴笙歌煮浓茶—糯米小饼普洱茶2饼;安详几度需粽情—万寿斋水晶粽2只;康和天下皆成器—便携陶瓷茶叶罐1支。


一、礼盒包装

以东方含蓄特有的表达方式祝福大家端午安康。以传世名画美学为基,中式静物美学为翼,打造了一款极具韵味的端午礼盒。竹编材质的礼盒还可以作为收纳盒二次复用,无论收纳什么都透着点内敛典雅的高级感。

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底


二、海报设计

礼盒海报的拍摄选用中式静物风格,诠释竹编礼盒的中式韵味。中式静物大多讲究“盈满则溢”,凡事要留有三分余地,因而在美学主张上推崇大量留白,疏而不空,满而不溢,有种恰到好处的分寸感,将留白空间给予观众更多想象空间。

静物之美,美在凝固,却处处流溢出岁月的含香,素简禅意宁静自然。

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底
民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底
民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底


三、传播

礼盒的宣传渠道以小红书为主,基于“民生消费美学”前期周边在小红书上的积累,本次礼盒引发了众多小红薯的热捧:“安利!是梦想的中国风!“。

同时,礼盒在全民生活app积分商城进行了产品上架,用户可凭积分在商城进行兑换;在微博发起了抽奖活动,微博用户可通过带话题分享的形式参与抽奖,#民生消费美学#话题阅读量超过1280万;此外,民生信用卡微信公众号也推送了礼盒,引发客户兴趣,配合小红书kol和koc的传播,打造了完整的传播链路。

民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒:将东方美学进行到底

任历史潮流滚滚至今,中国人对美学生活的追求和品质未曾改变,代代传承。更多文化自信的底气正在将这千年的东方美学传承,也正在把这更雅致的美学概念推向更国际的舞台,耀世界看到。而这也正是民生信用卡努力的方向。

文末,祝愿大家端午安康,诸事皆宜!

数英奖参赛项目说明 - MFC美洋金融传播,创意代理商

【背景与目标】

民生银行信用卡推出“民生消费美学”以来,“节日营销”渐渐成为民生银行信用卡与用户建立联系的固定营销节点。结合每个节日独有的特性,融合生活之美,建立用户好感以及对品牌“消费美学”的认同是我们的传播目标。

【洞察与策略】

身处千年文化沉淀的东方世界,东方美学深植于我们的审美基因中。随着《唐宫夜宴》《只此青绿》持续现象级的“破壁”与“出圈”,如今东方之美注入中国文化正不断地经历着继承创新。
民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化,无论是近年大热的故宫、国宝信用卡,还是敦煌、非遗等产品都得到了市场的好评。
将东方之美与民生信用卡非遗产品进行结合,将传统端午好礼与传动端午习俗进行再创造,就成为本次节日营销的方向。

【创意阐述】

我们同时融入民生信用卡非遗2.0竹编卡与名画卡基因,以端午节祈福纳祥作为切入点推出“竹事皆宜”端午礼盒,使各有寓意的产品成为 “祈福纳祥”的载体,延续了人们在端午佳节事事都要“讨个好意头”的传统习俗。
首先,关于礼盒包装。
竹编材质的礼盒不仅仅建立了与民生竹编卡的强关联,还以质朴的美感装点了端午礼盒,精致的质感让人爱不释手。竹编外盒不但是端午礼盒的外包装,同时具备复用的价值这无疑是一款能够装点家居的典雅好物。同时,我们直接沿用民生信用卡名画卡的“韩熙载夜宴图”作为礼盒的唯一图案,淡雅古朴的韵味为端午礼盒带来深远有意境的视觉印象。
其次,关于海报设计。
延续中式审美的切入点,礼盒海报的拍摄选用中式静物风格,讲究的就是中式韵味。在构图上也遵循中式审美讲究的“盈满则溢”保留足够的空间感,恰到好处的留白不但提升了画面的美感,还为中式韵味提供了足够的想象空间,让诗意与禅意可以在这留白中肆意流淌。
最后,关于传播。
首先,基于全民生活APP积分商城,以积分商城详情页长图文传递完整活动信息,以独具中式美感的中秋礼盒对存量客户进行一次心智获取。官方微博推广,吸引用户参与到积分兑换中秋好礼的活动中,同时在官方微信助攻,撬动官方私域粉丝。双微加持,双平台联动,活动热度加倍。
其次,在种草、分享平台小红书KOL及KOC矩阵传播,围绕中式美学、传统节礼等方向展开,深入用户心智引起共鸣,提升用户对品牌的感知和好感度。从而激发出更多UGC优质内容,转化为品牌资产。
最后,行业盘点提升行业影响力。微信行业广告狂人营销号联名“socialmarketing”端午礼盒盘点;数英官方盘点及有奖互动,再次围绕“竹事皆宜”这一极具中式美感的民生端午佳礼进行品鉴,引起行业内的关注及交流的同时,加深了民生信用卡“消费美学”的品牌印象。

【结果与影响】

任历史潮流滚滚至今,中国人对美学生活的追求和品质未曾改变,代代传承。更多文化自信的底气正在将这千年的东方美学传承,也正在把这更雅致的美学概念推向更国际的舞台,耀世界看到。本次民生信用卡端午节日营销活动,仅仅聚焦于“端午佳礼”传递中式美学的韵味便一两拨千斤收获喜人的成绩:媒体曝光总量达202W+,微博平台曝光总量达123.6W+,小红书平台曝光总量达77.4W+,微信平台曝光总量达1.1W+。本次活动不仅为用户创造了一次古韵悠长的极致体验,更让民生信用卡所倡导的“消费美学”根植于用户身心向之的美学生活。

民生银行信用卡

MFC美洋金融传播

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高婧雅

 

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