我们身处在千年文化沉淀的东方世界，与之共同沉淀的东方美学也流传了千年。曾经我们的美定义了时代，如今东方美继承创新，展现了更为永久的魅力和时代风采。随着《唐宫夜宴》《只此青绿》持续现象级的“破壁”与“出圈”，中国文化的创新与传承迎来了新的高潮。
民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化，无论是近年大热的故宫、国宝信用卡，还是敦煌、非遗等产品都得到了市场的好评。
今年，民生信用卡的端午礼盒依旧延续其“民生消费美学”思路，融入非遗2.0竹编卡与名画卡基因，推出“竹事皆宜”端午礼盒，愿民安康，生好运，诸事皆宜！
我们从端午节习俗祈福纳祥作为切入点与竹编卡进行了结合，以「竹事皆宜」为主题将所有具有好意头的礼品放入了特制的竹编礼盒中。
端阳梯间升米香—七彩梯田糯米1份；午宴笙歌煮浓茶—糯米小饼普洱茶2饼；安详几度需粽情—万寿斋水晶粽2只；康和天下皆成器—便携陶瓷茶叶罐1支。
一、礼盒包装
以东方含蓄特有的表达方式祝福大家端午安康。以传世名画美学为基，中式静物美学为翼，打造了一款极具韵味的端午礼盒。竹编材质的礼盒还可以作为收纳盒二次复用，无论收纳什么都透着点内敛典雅的高级感。
二、海报设计
礼盒海报的拍摄选用中式静物风格，诠释竹编礼盒的中式韵味。中式静物大多讲究“盈满则溢”，凡事要留有三分余地，因而在美学主张上推崇大量留白，疏而不空，满而不溢，有种恰到好处的分寸感，将留白空间给予观众更多想象空间。
静物之美，美在凝固，却处处流溢出岁月的含香，素简禅意宁静自然。
三、传播
礼盒的宣传渠道以小红书为主，基于“民生消费美学”前期周边在小红书上的积累，本次礼盒引发了众多小红薯的热捧：“安利！是梦想的中国风！“。
同时，礼盒在全民生活app积分商城进行了产品上架，用户可凭积分在商城进行兑换；在微博发起了抽奖活动，微博用户可通过带话题分享的形式参与抽奖，#民生消费美学#话题阅读量超过1280万；此外，民生信用卡微信公众号也推送了礼盒，引发客户兴趣，配合小红书kol和koc的传播，打造了完整的传播链路。
任历史潮流滚滚至今，中国人对美学生活的追求和品质未曾改变，代代传承。更多文化自信的底气正在将这千年的东方美学传承，也正在把这更雅致的美学概念推向更国际的舞台，耀世界看到。而这也正是民生信用卡努力的方向。
文末，祝愿大家端午安康，诸事皆宜！
数英奖参赛项目说明 - MFC美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
民生银行信用卡推出“民生消费美学”以来，“节日营销”渐渐成为民生银行信用卡与用户建立联系的固定营销节点。结合每个节日独有的特性，融合生活之美，建立用户好感以及对品牌“消费美学”的认同是我们的传播目标。
【洞察与策略】
身处千年文化沉淀的东方世界，东方美学深植于我们的审美基因中。随着《唐宫夜宴》《只此青绿》持续现象级的“破壁”与“出圈”，如今东方之美注入中国文化正不断地经历着继承创新。
民生信用卡多年来致力于传承中国传统文化，无论是近年大热的故宫、国宝信用卡，还是敦煌、非遗等产品都得到了市场的好评。
将东方之美与民生信用卡非遗产品进行结合，将传统端午好礼与传动端午习俗进行再创造，就成为本次节日营销的方向。
【创意阐述】
我们同时融入民生信用卡非遗2.0竹编卡与名画卡基因，以端午节祈福纳祥作为切入点推出“竹事皆宜”端午礼盒，使各有寓意的产品成为 “祈福纳祥”的载体，延续了人们在端午佳节事事都要“讨个好意头”的传统习俗。
首先，关于礼盒包装。
竹编材质的礼盒不仅仅建立了与民生竹编卡的强关联，还以质朴的美感装点了端午礼盒，精致的质感让人爱不释手。竹编外盒不但是端午礼盒的外包装，同时具备复用的价值这无疑是一款能够装点家居的典雅好物。同时，我们直接沿用民生信用卡名画卡的“韩熙载夜宴图”作为礼盒的唯一图案，淡雅古朴的韵味为端午礼盒带来深远有意境的视觉印象。
其次，关于海报设计。
延续中式审美的切入点，礼盒海报的拍摄选用中式静物风格，讲究的就是中式韵味。在构图上也遵循中式审美讲究的“盈满则溢”保留足够的空间感，恰到好处的留白不但提升了画面的美感，还为中式韵味提供了足够的想象空间，让诗意与禅意可以在这留白中肆意流淌。
最后，关于传播。
首先，基于全民生活APP积分商城，以积分商城详情页长图文传递完整活动信息，以独具中式美感的中秋礼盒对存量客户进行一次心智获取。官方微博推广，吸引用户参与到积分兑换中秋好礼的活动中，同时在官方微信助攻，撬动官方私域粉丝。双微加持，双平台联动，活动热度加倍。
其次，在种草、分享平台小红书KOL及KOC矩阵传播，围绕中式美学、传统节礼等方向展开，深入用户心智引起共鸣，提升用户对品牌的感知和好感度。从而激发出更多UGC优质内容，转化为品牌资产。
最后，行业盘点提升行业影响力。微信行业广告狂人营销号联名“socialmarketing”端午礼盒盘点；数英官方盘点及有奖互动，再次围绕“竹事皆宜”这一极具中式美感的民生端午佳礼进行品鉴，引起行业内的关注及交流的同时，加深了民生信用卡“消费美学”的品牌印象。
【结果与影响】
任历史潮流滚滚至今，中国人对美学生活的追求和品质未曾改变，代代传承。更多文化自信的底气正在将这千年的东方美学传承，也正在把这更雅致的美学概念推向更国际的舞台，耀世界看到。本次民生信用卡端午节日营销活动，仅仅聚焦于“端午佳礼”传递中式美学的韵味便一两拨千斤收获喜人的成绩：媒体曝光总量达202W+，微博平台曝光总量达123.6W+，小红书平台曝光总量达77.4W+，微信平台曝光总量达1.1W+。本次活动不仅为用户创造了一次古韵悠长的极致体验，更让民生信用卡所倡导的“消费美学”根植于用户身心向之的美学生活。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）