民生非遗主题信用卡,找广告人和手艺人一起代言

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民生非遗主题信用卡,找广告人和手艺人一起代言

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4月20日,民生非遗主题信用卡第二季新卡发布,新的卡面让人眼前一亮,同样让人耳目一新的,是在民生信用卡发布的广告片及海报上,居然看到了广告人的身影。

广告人代言的民生非遗主题信用卡第二季宣传片

是的,这一次,广告人给广告代言了!“你的竹艺,我的主意”。创意热店北京天与空的联合创始人任勇与四川道明竹编省级传承人丁志云老师,用竹艺与主意相互成全,于是有了竹编主题的信用卡。

广告人任勇与手艺人丁志云

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另一个真正可以“刷”的信用卡,则是由资深设计师朱小海与绵竹木版年画传承人贾君跨界创作的结果。信用卡与钱有关,朱小海由钱联想到“财神”,基于传统木版年画的题材设计了一个当代版“财神”形象,请手艺人贾君用木版年画的传统工艺雕版,呈现到信用卡卡面上时,保留雕版的凹凸肌理,配上滚筒或者马连、颜料,在信用卡上铺上纸也能刷出一个财神来。

设计师朱小海与手艺人贾君在创作真正可以“刷”的信用卡

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资深创意人、不是美术馆联合创始人刁勇则在反复尝试之后,最终在徽州漆艺传承人黄文勇老师的犀皮漆纹样上找到了灵感,在信用卡上展示出犀皮漆层次丰富、艳而不俗的效果。

资深创意人刁勇与手艺人黄文勇“牵手结缘”

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虽然不在广告圈,但是满脑子都是创意的艺术家林芳璐在这次活动中同样让自己的想法踏实落地,扎染是她还在中央美院上研究生时就已关注的传统手艺,她把自己对“序列”的独到见解应用到扎染的“无序”中,与年轻的蓝染手艺人罗丹联动,在扎染的冲突中找到和谐,让卡面的最终呈现出于蓝而胜于蓝。

艺术家林芳璐与手艺人罗丹

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以往,广告人向品牌提报完创意概念之后,便退居“幕后”,客户的传播活动中只呈现最终产出的结果,而这一次,民生信用卡把创意的产生,幕后的创作者推到台前,请广告人为自己创作的创意代言。操盘这件事情的同样是资深创意人、前HAVAS(北京)创意合伙人罗易成。2022年1月,罗易成被中国商务广告协会任命为新成立的机构“非遗推动委员会”秘书长,在执行民生信用卡这次活动之前,罗易成在传统手艺领域已经进行了6年的积累和沉淀,了解全国各地的手艺、手艺人,以及当地的风土人情,并与这些手艺人建立了良好的沟通与信任基础,成为广告人进入传统手艺传播的先遣部队。

2018年10月,罗易成新书发布会

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2020年,罗易成在中国匠人大会上做主题演讲

2022年初,北京司马台长城上的“百福百匠”发布会


罗易成与刁勇、朱小海


“我是一个翻译者。”罗易成知道,一个人的想法、传播力量有限,需要集思广益,网聚更多广告人,才能形成合力,让创意更有力量,创意表现的形式更加丰富,达成品牌、手艺人、广告人三赢的结果。在这个过程中,精准理解品牌传播的需求,为之匹配对应的手艺人和创意人,在推动相关事情执行的过程中,罗易成的“翻译”工作,需要对相关领域有深入的了解、提炼概括、判断,才能有效地协调各方资源。

罗易成组织广告人、设计师、艺术家深入手艺人工作室采风

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传播传统手艺,不能有浮躁与投机心即便如此,也需要“慢工出细活”,从去年3月份开始筹备,到今年4月20日所有物料发布,超过一年时间的准备:前期采风、设计方案、与手艺人沟通工艺、素材拍摄、卡面印刷工艺沟通……在传播讲究速战速决快节奏的今天,这一年时间的准备有些奢侈,但也只有用慢工出细活的耐心,才能真正理解并诠释传统手艺的“匠心”。

这次民生信用卡的传播活动,既是品牌、广告人、手艺人的想法的碰撞,也是一次价值观的共鸣,日拱一卒,用一年时间沉浸到传统手艺中,才能体会到手艺带给我们的魅力,通过传播的星火燎原,让更多人理解、喜欢,从而参与到传统手艺的传播与创新之中。

民生银行信用卡

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