民生非遗主题信用卡,找广告人和手艺人一起代言

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民生非遗主题信用卡,找广告人和手艺人一起代言

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参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(银)

营销单元-跨界营销类(入围)

4月20日,民生非遗主题信用卡第二季新卡发布,新的卡面让人眼前一亮,同样让人耳目一新的,是在民生信用卡发布的广告片及海报上,居然看到了广告人的身影。

广告人代言的民生非遗主题信用卡第二季宣传片

是的,这一次,广告人给广告代言了!“你的竹艺,我的主意”。创意热店北京天与空的联合创始人任勇与四川道明竹编省级传承人丁志云老师,用竹艺与主意相互成全,于是有了竹编主题的信用卡。

广告人任勇与手艺人丁志云

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另一个真正可以“刷”的信用卡,则是由资深设计师朱小海与绵竹木版年画传承人贾君跨界创作的结果。信用卡与钱有关,朱小海由钱联想到“财神”,基于传统木版年画的题材设计了一个当代版“财神”形象,请手艺人贾君用木版年画的传统工艺雕版,呈现到信用卡卡面上时,保留雕版的凹凸肌理,配上滚筒或者马连、颜料,在信用卡上铺上纸也能刷出一个财神来。

设计师朱小海与手艺人贾君在创作真正可以“刷”的信用卡

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资深创意人、不是美术馆联合创始人刁勇则在反复尝试之后,最终在徽州漆艺传承人黄文勇老师的犀皮漆纹样上找到了灵感,在信用卡上展示出犀皮漆层次丰富、艳而不俗的效果。

资深创意人刁勇与手艺人黄文勇“牵手结缘”

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虽然不在广告圈,但是满脑子都是创意的艺术家林芳璐在这次活动中同样让自己的想法踏实落地,扎染是她还在中央美院上研究生时就已关注的传统手艺,她把自己对“序列”的独到见解应用到扎染的“无序”中,与年轻的蓝染手艺人罗丹联动,在扎染的冲突中找到和谐,让卡面的最终呈现出于蓝而胜于蓝。

艺术家林芳璐与手艺人罗丹

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以往,广告人向品牌提报完创意概念之后,便退居“幕后”,客户的传播活动中只呈现最终产出的结果,而这一次,民生信用卡把创意的产生,幕后的创作者推到台前,请广告人为自己创作的创意代言。操盘这件事情的同样是资深创意人、前HAVAS(北京)创意合伙人罗易成。2022年1月,罗易成被中国商务广告协会任命为新成立的机构“非遗推动委员会”秘书长,在执行民生信用卡这次活动之前,罗易成在传统手艺领域已经进行了6年的积累和沉淀,了解全国各地的手艺、手艺人,以及当地的风土人情,并与这些手艺人建立了良好的沟通与信任基础,成为广告人进入传统手艺传播的先遣部队。

2018年10月,罗易成新书发布会

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2020年,罗易成在中国匠人大会上做主题演讲

2022年初,北京司马台长城上的“百福百匠”发布会


罗易成与刁勇、朱小海


“我是一个翻译者。”罗易成知道,一个人的想法、传播力量有限,需要集思广益,网聚更多广告人,才能形成合力,让创意更有力量,创意表现的形式更加丰富,达成品牌、手艺人、广告人三赢的结果。在这个过程中,精准理解品牌传播的需求,为之匹配对应的手艺人和创意人,在推动相关事情执行的过程中,罗易成的“翻译”工作,需要对相关领域有深入的了解、提炼概括、判断,才能有效地协调各方资源。

罗易成组织广告人、设计师、艺术家深入手艺人工作室采风

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传播传统手艺,不能有浮躁与投机心即便如此,也需要“慢工出细活”,从去年3月份开始筹备,到今年4月20日所有物料发布,超过一年时间的准备:前期采风、设计方案、与手艺人沟通工艺、素材拍摄、卡面印刷工艺沟通……在传播讲究速战速决快节奏的今天,这一年时间的准备有些奢侈,但也只有用慢工出细活的耐心,才能真正理解并诠释传统手艺的“匠心”。

这次民生信用卡的传播活动,既是品牌、广告人、手艺人的想法的碰撞,也是一次价值观的共鸣,日拱一卒,用一年时间沉浸到传统手艺中,才能体会到手艺带给我们的魅力,通过传播的星火燎原,让更多人理解、喜欢,从而参与到传统手艺的传播与创新之中。


创作人员名单

创意、文案、导演:罗易成
摄影:朱岩
参与设计师:刁勇、任勇、朱小海、林芳璐
参与手艺人:黄文勇、丁志云、贾军、罗丹

数英奖参赛项目说明 - 共同成长 北京,创意代理商

【背景与目标】

民生信用卡进入非遗主题信用卡的第二季,一方面,非遗成为与我们的生活相去甚远的符号,另一方面,智能手机已经可以完成支付功能,消费者为什么还要办一张信用卡?
基于这个背景,我们的目标是通过第二季的传播,提升民生信用卡品牌的社会责任感与文化属性,让消费者对非遗有刮目相看的崭新认知,激发他们再办一张信用卡的欲望。

【洞察与策略】

非遗如何从消费的末端走向前端?前沿的设计师也许是最好的牵引力量。
在第二季的传播中,我们邀请新生代的设计师深入到手艺人的工作室研学采风,与手艺人互动,并把互动的内容与产出的结果记录下来作为传播的内容。

【创意阐述】

“民生之美,新生之美”。是民生非遗主题信用卡第二季的传播主题,扎根基层的传统手艺也是民生的重要承载,通过设计的力量,保留民生之中原有的美,并赋予它新生的能量,呈现出新生之美。

【结果与影响】

被重新设计的图案加上特殊的印刷工艺,让信用卡有了明确的文化概念和不一样的体验感,再次被年轻的消费者所接受。

民生银行信用卡

共同成长 北京

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(银)

    营销单元-跨界营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 这套作品在“平面印刷”的类别,无论是“民生之美,新生之美”的概念,还是视觉设计,以及特殊工艺的运用(可惜触摸不到),都是极大地发挥了平面表达的可能性。
    • 刁勇
      我参与了该项目,是否是金奖可以讨论,但我认为该项目的特点并不是广告洞察,创意设计,传播与广告效果,客户开卡率有多大回报等问题,我认为重要价值在于为广告行业与客户之间的合作关系合作模式的一些探索与实验是有价值的地方,创作模式在于不是具象的客户需求Brief以及创作作品产出的未知性,通过行走,采风,游学,创作,展览,行为,事件等带来的综合性作品性探索,对行业及作品的产出可能性的拓展。
    • 何璐伊
      卡片设计终于正视不仅仅作为一项工具存在了。兼具了美学表达的卡片使用者更会让人觉得自己是人,他所拥有的东西都能表达自己。而非只是社会中的一个符号。
    • 刘威
      传承中国文化,用银行卡为载体表现出非遗艺术文化,两者相结合,感受到了企业思想价值与信念。
    • 邓千军
      一次值得行业借鉴的形式,很有指导意义。走出去,让广告人本身走进创作过程,本身就是一种创作。
    • 满优雅的,渴望拥有,虽然创意并不新,但给予鼓励,希望各大行不要再把银行大楼放在卡面上了(夸张表达
    • 王庆永 Aaron
      非遗主题,还不错
    • 陳侑均
      確實是適合這個規模的品牌該操作的項目
    • 概念重于设计
    • 图案来说,竹编那张是好看的信用卡卡面,雕版、漆器都做得不够巧,但提到每张都是是特殊的印刷工艺,如果能触摸到就好了。
    • 张宜金 Jin
      很欣赏非遗主题的立意,可以更多的展现传统手艺,并能呈现出新生之美。
    营销单元-跨界营销类
    • 刁勇
      我参与了该项目,是否是金奖可以讨论,但我认为该项目的特点并不是广告洞察,创意设计,传播与广告效果,客户开卡率有多大回报等问题,我认为重要价值在于为广告行业与客户之间的合作关系合作模式的一些探索与实验是有价值的地方,创作模式在于不是具象的客户需求Brief以及创作作品产出的未知性,通过行走,采风,游学,创作,展览,行为,事件等带来的综合性作品性探索,对行业及作品的产出可能性的拓展。
    • Judy
      体现品牌对中国非遗文化的社会责任感,在传播方式上用广告人与老匠人共同发声的方式,传递中国文化,也是可圈可点。
    • 吴兆华 Jamo
      “民生从”此更为“新生”。
    • 李丽
      让银行卡更有艺术感
    • 杨翌可
      很好的创意,满足了金融品牌对于制造方面的可持续主张,同时也用竹艺人的方式,突出了谐音梗——主意,融合得很好。
    • 高峰 Jacky
      非遗题材中结合的最贴切的作品。
    • 非遗跨界,真正的跨界。这波用心。
    • 独特的创新组合方式
    • 传承中国文化、艺术,也需要慢工出细活!
    • 把非遗、手艺人、传统文化传承融合到信用卡面上,实属立意甚高的一次合作,也通过线下发布会、线上广告人品牌片的传播带动了整个campaign的声量,落地效果好。
    • 韩晓华 Airy
      立意很好,创意方式新颖,给人会用实体卡片多一个理由。
    • 老泡
      无所不能的非遗,值得尊重的手艺人
    • 非遗传承,代代相传
    • 非遗文化传承
    • 整个项目将非遗文化与卡面进行了很好的融合,但卡片只是载体,如果能和信用本身多一些联系会更好
    • 文华
      用“非遗”和“匠心”为金融产品做背书动机很好,但从传播角度一套4个系列内容一次性推出的策略对用户来说似乎太满了。
    • 康迪
      策略好,传播的创意略传统
    • 停留在信用卡的設計
    • 不流于表面跨界,深入挖掘了传统手艺精神,传统与创新的碰撞很有共鸣
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