小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?

举报 2022-05

小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?

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别误会,说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子,而是另一种生物——“熊大孩子”。

顾名思义,指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿,能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。

六一将至,小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。

话不多说,上正片。


Brief 是啥?

其实Brief很聚焦:市场竞争加剧,小熊希望完成一次年轻化品牌升级。

小熊电器作为国产小家电头部品牌,成立16年,颇受年轻人喜爱。但近来小家电领域狼烟四起,前有国民大家电品牌纷纷入局,后有国外网红品牌异军突起,消费者选择太多,而小熊电器品牌心智却不甚明朗。

在此形势下,品牌梳理出了明晰的品牌定位:年轻人喜欢的小家电。

但问题来了,年轻人为什么喜欢小熊?

换句话说,小熊提供给消费者的情绪价值是什么?

只有给大家一个明确的理由,才能真正建立起跟消费者有切实联结的品牌心智。


小熊的MBTI是啥?

一位老前辈曾经说过,做广告就像谈恋爱,大多数时候你可能都闹不清楚对方为什么喜欢或者不喜欢你。但至少有“套路”可循,而建立品牌心智的经典方法之一就是——确立品牌人格。

来,给品牌测一测MBTI。

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请选择你的心动嘉宾

套路之上更得走心,了解消费者是怎么想的。于是我们在调研中发现了一些端倪。

我们的TA是一群18-30岁,喜欢新奇创造,没事就开开脑洞的年轻人。个性多元、体验至上、理性消费、人设丰富是TA的四大特征。小家电带给他们的并不仅仅是方便实用,更是一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。

而小熊电器一直致力于研发更有品有趣的产品,小熊通过创新多元、轻松可及、小巧好用、精致时尚的产品策略,全力支持消费者的各种奇思妙想。反观竞品的年轻化,大多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通,鲜少真正跟消费者达成精神契合。

小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?

于是答案逐渐清晰,小熊电器的品牌人格跃然纸上——创造者。


创意咋搞?

既然TA喜欢创造,我们又能支持并带来灵感,何不称赞他们的奇妙创想?毕竟没人不喜欢被夸。

于是我们选择了一种经典手法——赞美TA,鼓励他们创造性的生活方式,同时,打造一种人群标签“熊大孩子”,拉近品牌与消费者的距离。

“熊大孩子”们时常突发奇想,总是突然冒出一句,

“我有个想法!”

而我们要做的,就是为他们加一句声援:有想法,玩出花儿!

到底有啥想法?怎么就玩出花儿了?沿着这个思路,片子的idea就这么顺利地诞生了。

“熊”式生活,你值得拥有

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“熊”式生活海报


视觉咋抓人?

独特的视觉符号会让受众更记忆深刻,于是我们让角色灵光一现的时刻长出熊耳朵,以此将“熊大孩子”的概念视觉化。


熊耳朵进化史

实际拍摄中,让演员戴上熊耳朵追踪发卡,再后期变魔法。


“妈妈,我长耳朵了”


一丢丢花絮


彩虹拉面演得好,给彩虹拉面点赞


“我在哪?我在干什么?反正我不看镜头”


两天两夜,我们摇头蹦迪一起刷夜

3月初完成拍摄,疫情原因最终在520这一天成功上线。或许也是冥冥之中传达了这条片子想寄托给所有人的祝愿,希望每一个看到此片的你都能自由挥洒对生活的热爱,爱家、爱TA、爱自己!

最后,感谢善解人意的小熊电器品牌方团队欢哥、Jenny、嘉嘉以及制作和后期全体小伙伴,支持我们每一个“熊”想法,鞠躬!!!

Bear 小熊电器

中好 上海

 

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