小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?

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小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-文案类

技艺单元-美术类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

别误会,说的不是那种拆手办、毁家具、让人血压即刻拉满的熊孩子,而是另一种生物——“熊大孩子”。

顾名思义,指的是那些虽已成年但仍保留着一种近乎“熊孩子”的折腾劲儿,能把平淡无聊的生活玩出花儿来的人。

六一将至,小熊电器以此《熊大孩子》献给每一个“熊”心未泯的你。

话不多说,上正片。


Brief 是啥?

其实Brief很聚焦:市场竞争加剧,小熊希望完成一次年轻化品牌升级。

小熊电器作为国产小家电头部品牌,成立16年,颇受年轻人喜爱。但近来小家电领域狼烟四起,前有国民大家电品牌纷纷入局,后有国外网红品牌异军突起,消费者选择太多,而小熊电器品牌心智却不甚明朗。

在此形势下,品牌梳理出了明晰的品牌定位:年轻人喜欢的小家电。

但问题来了,年轻人为什么喜欢小熊?

换句话说,小熊提供给消费者的情绪价值是什么?

只有给大家一个明确的理由,才能真正建立起跟消费者有切实联结的品牌心智。


小熊的MBTI是啥?

一位老前辈曾经说过,做广告就像谈恋爱,大多数时候你可能都闹不清楚对方为什么喜欢或者不喜欢你。但至少有“套路”可循,而建立品牌心智的经典方法之一就是——确立品牌人格。

来,给品牌测一测MBTI。

小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?
请选择你的心动嘉宾

套路之上更得走心,了解消费者是怎么想的。于是我们在调研中发现了一些端倪。

我们的TA是一群18-30岁,喜欢新奇创造,没事就开开脑洞的年轻人。个性多元、体验至上、理性消费、人设丰富是TA的四大特征。小家电带给他们的并不仅仅是方便实用,更是一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。

而小熊电器一直致力于研发更有品有趣的产品,小熊通过创新多元、轻松可及、小巧好用、精致时尚的产品策略,全力支持消费者的各种奇思妙想。反观竞品的年轻化,大多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通,鲜少真正跟消费者达成精神契合。

小熊电器:熊大孩子,能折腾出什么花儿?

于是答案逐渐清晰,小熊电器的品牌人格跃然纸上——创造者。


创意咋搞?

既然TA喜欢创造,我们又能支持并带来灵感,何不称赞他们的奇妙创想?毕竟没人不喜欢被夸。

于是我们选择了一种经典手法——赞美TA,鼓励他们创造性的生活方式,同时,打造一种人群标签“熊大孩子”,拉近品牌与消费者的距离。

“熊大孩子”们时常突发奇想,总是突然冒出一句,

“我有个想法!”

而我们要做的,就是为他们加一句声援:有想法,玩出花儿!

到底有啥想法?怎么就玩出花儿了?沿着这个思路,片子的idea就这么顺利地诞生了。

“熊”式生活,你值得拥有

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“熊”式生活海报


视觉咋抓人?

独特的视觉符号会让受众更记忆深刻,于是我们让角色灵光一现的时刻长出熊耳朵,以此将“熊大孩子”的概念视觉化。


熊耳朵进化史

实际拍摄中,让演员戴上熊耳朵追踪发卡,再后期变魔法。


“妈妈,我长耳朵了”


一丢丢花絮


彩虹拉面演得好,给彩虹拉面点赞


“我在哪?我在干什么?反正我不看镜头”


两天两夜,我们摇头蹦迪一起刷夜

3月初完成拍摄,疫情原因最终在520这一天成功上线。或许也是冥冥之中传达了这条片子想寄托给所有人的祝愿,希望每一个看到此片的你都能自由挥洒对生活的热爱,爱家、爱TA、爱自己!

最后,感谢善解人意的小熊电器品牌方团队欢哥、Jenny、嘉嘉以及制作和后期全体小伙伴,支持我们每一个“熊”想法,鞠躬!!!

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

近年来,小家电市场竞争日趋激烈,国民大家电品牌凭品质基因打天下,国内外网红品牌借出身优势,拼时尚、秀腔调、博出彩。小熊电器深耕小家电领域16年,因“萌、颜值高、有性价比……”获得了一大批年轻人的喜爱,但品牌心智却不是很聚焦。
品牌希望借此campaign,让新的品牌定位:年轻人喜欢的小家电,与更多年轻消费者产生共鸣。

【洞察与策略】

我们的TA是一群18-30岁,喜欢新奇创造的年轻人。跟要用大家电做一顿“严谨”的正餐不同,很多年轻人会用小家电尝试一些“灵机一动”的花样料理,后疫情时代尤甚。小家电是他们灵感的试验田与助推器,年轻人希望借此打造一种有美感有灵感有仪式感的妙趣生活。
而小熊电器一直致力于突破传统小家电的想象,打造了众多行业首创的全新品类,将“创造力”刻进品牌基因,鼓励并支持着消费者的灵感生活。反观大部分竞品的年轻化,多体现在重颜值重精致氛围的视觉沟通。
所以我们希望帮品牌从曾经的“萌家电”升级为“灵感家电”,打造“创造者”的品牌人格,从精神层面与消费者达成契合。

【创意阐述】

我们将这群“有想法”的年轻人定义为长着熊耳朵的“熊大孩子”,展现他们“有想法”的灵感瞬间,通过标签化的8种“有想法”的生活方式,用非常“有想法”的视觉语言,鼓励受众与小熊一起,玩出属于自己的花式生活,有想法,玩出花儿。

【结果与影响】

影片在小熊电器品牌战略升级发布会上首发,线上视频播放量832w+,品牌声量同比增长73.36%,NSR同比增长108.96%,社交平台话题阅读量1.99亿+,为品牌年轻化升级迈出了坚实第一步。

Bear 小熊电器

中好 上海

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-文案类

    技艺单元-美术类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 覃洁 Jessie Qin
      创意丰富又有趣,整体性很高,从内容到手法无一不迎合了年轻人天马行空的特点,也结合了小家电赋予生活的美好又妙趣的仪式感。
    • 李广庆 Alan
      很切合年轻人喜欢的调性,耳朵和我有个想法深深地印在受众的脑海里,视频镜头稍微有点繁琐。
    • 颠覆人们印象中调皮捣蛋“熊孩子”的第一印象,打造“熊大孩子”概念,很好地和产品做了融合,让人会心一笑。
    • 有趣,品牌场景化搭建比较成功,产品融入年轻人生活。
    • 想法新颖,画面有趣
    • 王威 Gavin
      画面突破次元壁,玩得有花样,“熊大孩子”的切入点很有年轻感 。
    • 有点行了,产品给出的解决方案很生硬
    • 立意尚可
    • 杨培文
      脚本丰富,视觉语言到位,有品有理
    • 张卢克
      是一个很年轻化的表达,玩得也挺嗨,但又觉得还不够嗨,
    技艺单元-美术类
    • 柴逸飞
      很有中插广告的韵味,色调舒适,品牌符号清晰,视觉体验很棒。
    • 邓千军
      不错呀,确实是年轻人的感觉,但是美术上其实并没有那么出色。
    • 美术呈现形式丰富
    • 还行
    • 确实是年轻化,但是内容上稍微显得又些空洞
    • 王威 Gavin
      画面突破次元壁,玩得有花样,“熊大孩子”的切入点很有年轻感 。
    • 蒋彪 Cman
      片子表现蛮有活力,契合定位,但对于品牌升级的内涵解读与传递有点流于表层了
    • Sanji Sun
      表现花哨也掩盖不了内容空洞,没看出有什么特别的“熊”式生活方式。
    技艺单元-视频制作类
    • 李九
      调性很统一,语言和镜头都很俏皮
    • 丁雨晨
      还行
    • 蛮好。
    • 路童 Kent Lu
      新颖出彩
    • 丁和珍
      整挺热闹的,而已。
    • 藏了很多小细节
    • 王颖
      视觉出色,创意节奏很“熊”,执行到位。案例展示完整。
    • 一下子带出了小熊的全系产品
    • 制作单元,场景、节奏、表演有优化空间
    • 吴亚柳
      各种产品导致情节过于零碎
    • 蒋彪 Cman
      洞察很精准,创意表现上,反复强调的熊耳朵不断强化了icon,奇幻的画面也准确地传达了创意菜的洞察。
    • 全片节奏舒适,画面过度自然。
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