京东618以旧换新:说出你换手机的理由

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京东618以旧换新:说出你换手机的理由

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原标题:京东手机联名评论区网友:非必要不“买”手机

说起换手机,我们总能听到自己内心的声音:“手机咋越来越贵”“ 换机DNA在动,但功能为啥没有跨越式提升”“只要手机摔不坏,真没必要更新换代”……但人生处处是彩蛋,总能找到不得不换的理由。

618前夕,我们接到京东手机的brief是五一期间,恰逢北京朝阳区开始建议在家办公。抱着手机线上开创意会的那两天,无论作为广告人还是手机用户,我们都设身处地感受到一些不同于以往大促的情绪气氛。

换手机,虽然只是生活中一个不大不小的决策,但不愿决定,大概是人在对未来预期不够明朗时,很自然的心态。即便,手机在疫情之下变得可能更重要了。因此,当品牌方最终确定“以旧换新,并且可以多件换新,用很少的钱换一部新手机”这个核心信息时,我们也发自内心感受到了一种“乐观精神”的鼓舞。当生活需要改变,又有点够不着时,不妨想想办法,找一个更小的台阶先踩上去。未来到底会不会更好,我们谁都不知道,所以,干就完了,哪怕只是先往前迈一小步。


定格每个换机的瞬间

比起硬凹式创造出一个换机的伪命题,我们其实更想听听大众真实的换机心声,还原每一个换机的瞬间。

于是我们向全网发起征集「你的换机理由」活动,从众多网友那里,找到了答案!共同创作了一支真诚的618换机短片。

上视频——

是不是在其中,看见了曾经的自己?

其实,有时候换机真得很简单。

也许是“不该有“的好奇心驱使:

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或是忍耐了许久,终于下定决心

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还有,那些突如其来的意外

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以及……公交车上一觉睡醒,发现耳机那端的手机消失了

这段只有导演版保留的小“彩蛋”来自我们好几个小伙伴的真实经历

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大家总能在某个瞬间,直面换机问题,找到属于自己的换机理由。

这种以素颜面向消费者坦诚发声,在不触及社会焦虑的前提下,真诚直白给出大促利益点的方式,正好契合今年618“京东和你在一起“的传播概念。

这次我们不走煽情路线、扔掉俗套谐音梗,想透过用户真实需求,定格每个换机瞬间,带给大家实打实的优惠,让大众在必须面对换机这件事时,不再成为难题。


每一次换机,都是开启下一段人生旅程

我们在整理所有网友换机理由时发现,换机的瞬间并不都是令人沮丧的,我们看到的更多是,大家热爱生活的积极面以及生活里的那些小可爱。

可以说,每一个想换手机的瞬间,都能产生一个有趣的故事,而每一次换机,也意味着更新人生的进度条。

随着疫情的发展,在为期两周的时间里,我们与品牌方以及导演多轮云沟通后,决定将广大网友生活里的换机名场面,以多场景,多人物,多痛点的方式轻量化还原。

整体风格,在温暖的情绪基调中,加入具有乐观精神的冷幽默,带点小俏皮,略带打趣地呈现每一个短暂的换机瞬间,让大众在这些真实的换机理由中, 找到迈向新生活的积极能量,引发大家的换机共鸣感。


认真懂你的京东

最后我们想再次真诚地友情提示,无论你是因为什么原因想换手机,今年京东618,以旧换新,就可以用很少的钱换一部新手机,在京东还可以多件换新,多台旧机更多补贴。

如果你此刻想换部新手机,我们希望这则在疫情夹缝中跑路出的广告可以帮助到你,可以毫无顾忌的享受下一段新机旅程,京东和你在一起。

京东

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