乐蜗家纺618「嘉冰计划」:把被子冻在冰块里

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乐蜗家纺618「嘉冰计划」:把被子冻在冰块里

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原标题:全市夏被冷链送货上门!乐蜗家纺转型「冰」工厂???

618电商大战临近,乐蜗家纺希望借助代言人任嘉伦的明星效应将乐蜗新品夏被打造为时尚爆款。

不难发现,目前家纺行业各大品牌商品同质化严重,在大促血拼中难有差异化竞争力。同时,明星代言人的使用多局限于形象素材,没有充分发挥代言人的价值,缺乏品牌及产品间的关联性。守着创意人的亿点点坚持(没有说营销大佬们不好的意思),我们一致认为:要用创意的方式解决这个营销难题!

对于购买者而言,凉被能提供一个更凉爽的睡眠体验,但空调的普及令这款看似强大的产品并没有足够的购买动机,我们需要为这款产品附加更多的价值。

政府间气候变化专门委员会(IPCC)指出人类活动已经造成了工业革命以来全球升温约1.0℃,如果继续以目前速率升温,全球升温可能会在2030年至2052年达到1.5℃,而导致温室效应的主要原因是CO2的过量排放,比如空调。


既然我们搬不走这块绊脚石,不如在上头雕出花来

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盖凉感夏被入眠无法取代空调,但是炎炎夏日,这份持续的凉意能够在保证同样的体感下让用户调高空调温度,哪怕只是1℃。而1℃意味着什么呢?一群广告人拿起纸笔,第一次面对最头疼的数学题说出了:我愿意。

以一台1.5匹分体空调机每晚运行5个小时,调高一度可每天节省0.3度电;约等于130克标准煤,相当于减少污染排放90克碳粉尘、330克二氧化碳(CO2)、10克二氧化硫(SO2)、5克氮氧化物(NOX)

(参考数据来源度娘)


如果一条凉被不仅能为你降温,还能为全球变暖尽一份心力,你是否愿意买它呢?就这样,#乐蜗嘉冰计划#诞生了!乐蜗家纺代言人任嘉伦化身母星守护者,呼吁关注全球变暖,倡导盖凉感夏被调高空调1℃,共同守护地球的清凉美梦。 在经历了漫长的脑暴过程后,所有人起身鼓掌,但此时问题又来了:全球变暖问题是否离大家太遥远?


如果你觉得远,那我就光溜溜走到你面前,让你看见,让你看透

全球变暖会有怎样的后果,终日在空调房里的大家并不会有直接感受,如果连感受都没有又怎会有想要改变的冲动,即使购买了这条夏被也不会真正响应活动呼吁,因此我们需要在用户面前上演一场“灾难”才行。

就用冰吧!把被子冻在冰块里送到用户手中!为了拿出冰块中的被子就必须等待冰块融化,从而目睹一场“冰川融化”,但这样还不够,这场不可逆的融化大戏必须要能勾起用户惋惜心疼的情绪才能达到目的,比如这块冰美得如同艺术品。

我们的小伙伴探访了多家制冰厂后,终于找到了高透工艺水晶冰块,并人工在冰面上雕刻夏被同款雏菊,同时为响应活动主题,所有冰块都由环保再生水制成,全程由冷链运输。当一条速冻凉被被冰爽到家,凉感卖点不言而喻,而新奇有趣的外观在满足年轻人喜好的同时,又将环保理念扩散开来,成为整个Campaign的核心亮点。


你以为#乐蜗嘉冰计划#只有这一块?嘉冰我们可是认真的!

炎炎夏日,「嘉」第一块冰

冰块里究竟暗藏什么秘密?发起冰块悬疑话题,引爆各大社交媒体

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炎炎夏日,「嘉」第二块冰

通过明星影响力发起#乐蜗嘉冰计划#,从公益角度提倡“盖乐蜗夏被,将空调调高1℃”环保价值观,积极倡导正能量为品牌赋能。


炎炎夏日,「嘉」第三块冰

揭秘时刻,凉被真的很“冰”~ 加入#乐蜗嘉冰计划#,环保是一“被”子的事


炎炎夏日,「嘉」第四块冰

以任嘉伦签名款金属冰块作为活动周边,循环使用,「胃」你清凉嘉倍! 

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炎炎夏日,「嘉」第n块冰 啊!这是第几块冰?数不清就不数了!

“速冻冰被”上线10分钟被一抢而空         

真冰快递UGC

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节省纸质外包装,配合全程冷链运输,冰感卖点不言而喻!  

真冰快递冷链配送返图

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关注全球变暖,我们能做的除了调高空调还有很多        

#嘉冰宣言# 精选UGC

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遇见线下最“冰爽”的风景~       

线下投放

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活动上线被大量自媒体转载,引发广泛关注讨论

截止6月20日,#乐蜗嘉冰计划#微博话题UV达 1.1亿 ,#乐蜗嘉冰计划# 微博话题互动量达18.1万

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#任嘉伦神秘冰块揭秘#微博话题UV达1418.8万 ,#任嘉伦神秘冰块揭秘# 微博话题互动量达4.4万

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#乐蜗嘉冰计划#主题video播放量达15.4万

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当整次Campaign成功落下帷幕的时候,所有小伙伴都因把一次“带货”变成一次呼吁而倍感幸福,也许预算没有变多,说服爸爸依旧很难,但我们坚信创意能使这个世界变得美好,哪怕只是一点点,我们都愿意为此坚守初心,付出最大的努力。

每一份心意都清凉,每一份力量都重要

希望今年618,地球的温度能有所下降

希望不止618,环保的热度能始终不褪

创作企业名单

ENNUO 安若时 上海

创作人员名单

CD: Mia
AD: Mark
Planner: SPY
Art: Wind

数英奖参赛项目说明 - ENNUO 安若时,创意代理商

【背景与目标】

乐蜗家纺,一个依托于电商而生的互联网家居用品品牌,炎炎夏日,推出具有冰感功能的夏被,希望在618这样的常规电商品牌“厮杀战”里做出点不一样的玩儿法。

乐蜗家纺原本与其他品牌一样也会每年签代言人,希望通过明星效应坐实时尚元气的品牌定位,但也一直希望能够将代言人的人设很好的结合在品牌事件里,而非单纯的代言人形象应用。

【洞察与策略】

在618大促中,更低的价格成为了品牌方手中利器,如何让乐蜗家纺床品从各大品牌中脱颖而出成为了一大挑战。

现有家纺行业各大品牌商品同质化严重,在大促血拼中难有差异化竞争力,此外,明星代言人的使用多局限于形象素材,缺少品牌及产品间的关联性。因此我们希望创造从本质上基于产品卖点出发并带给消费者与卖点一致体验的新营销模式。

【创意阐述】

从乐蜗夏被的凉感卖点出发,将产品使用环保再生水冷冻于高透工艺特制的冰块中,在节省纸质外包装的同时,冰感卖点不言而喻,配合全程冷链运输以新奇有趣的外观抓取用户眼球,发起冰块里是什么的悬疑话题引发全网猜测,在社交媒体中掀起热度。借用代言人明星影响力发起 #乐蜗嘉冰计划#,提倡“盖乐蜗夏被,将空调调高1℃”的低碳环保价值观,合理利用代言人人设,积极倡导正能量为品牌赋能。

产品在送到用户手中后为获取凉被等待冰块融化的过程中,可直观地感受到温室效应所带来不可逆的后果,将全球变暖问题拉近至用户眼前,引发用户思考响应品牌环保号召。

通过创意的形式,将一条凉感夏被打造成为地球降温的环保态度,用一块冰守护地球的清凉美梦。其实,环保也很时尚。

【结果与影响】

2021年 6.1至6.20
#乐蜗嘉冰计划#微博话题UV达 1.1亿
#乐蜗嘉冰计划# 微博话题互动量达18.1万
#任嘉伦神秘冰块揭秘#微博话题UV达1418.8万
#任嘉伦神秘冰块揭秘# 微博话题互动量达4.4万
#乐蜗嘉冰计划#主题video播放量达15.4万

LOVO家纺

ENNUO 安若时

 

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