抖音世界读书日「陪你读诗」:一首诗,亿种生活

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抖音世界读书日「陪你读诗」:一首诗,亿种生活

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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创意单元-视频组-短视频类

为什么此刻我们更需要诗?诗和远方,似乎永远是一对同生共长的意象。

但当我们暂时无法亲赴远方时,我们更需要用诗意的心灵来容纳和理解咫尺周遭。

2022年,我们感受到了的生活的分量。而抖音里纷呈涌动的,正是日常烟火的生活。

这段时间大家谈的最多的话题是共情,城市之间,邻里之间,青年与老年,隔着屏幕的一颗颗心,对生活的感知变得敏锐幽微起来。人们的喜怒哀乐,也在烟火日常里酿出诗来。

抖音×世界读书日「陪你读诗」:一首诗,亿种生活
抖音产品端推出的「陪你读诗」


为什么是诗?

“诗可以兴,可以观,可以群”正如孔子所说,诗可以激发情志,可以反观生活,可以建立友谊。

诗是文学圣坛上的冠冕。但同时也是最贴近生活质地的表达。在2022年的世界读书日,我们聚焦于书籍中读出诗意,也从生活中读懂诗意的主旨,并让更多用户加入到抖音「陪你读诗」的行列中来。


执行:以一种诗意,混剪亿种生活。

如同炼金术中对于矿石的推敲,我们也从抖音平台UGC这一“生活的富矿”中,推敲采掘出一幕幕动人的诗意片段。在brief的要求下,我们撷取了来自不同年代,不同国家的十四个诗意单句,连缀成由史航领读的一首集句诗,将不同源流的诗句融会贯通,如出一体。每一处起承转合,都对应疫情时期不同阶段的生活心绪,和心底涌动着的,生生不息的情绪流

就像我一直告诉你的那样:最好的莓果都在阴影里生长/——阿特伍德《黑莓》
湿漉漉的,吸收了眼泪的砂球,眼泪可是有分量的啊/——石川啄木《爱自己的歌》
也许我们点起灯笼 又被大风一个个吹灭/ ——舒婷《也许》
我依然固执地铺平失望的灰烬,用美丽的雪花写下:相信未来/ ——食指《相信未来》
我笑,因为生活不值得用泪水去面对/ ——显克微支《你往何处去》
因为你不知是谁会爱上你的笑容 / ——泰戈尔《飞鸟集》
吃饭,喝水,享受幸福/ ——玛丽·奥利弗 《去爱那可爱的事物》
粥也美味,饼干也美味,燕麦粥也美味/ ——夏目漱石《人间处方》
如果春天要来,大地会使它一点一点地完成 / ——里尔克《给青年诗人的十封信》
我们开始 再开始/ ——米尔德里德《火人》
谢谢火焰给你光明,但不要忘了那执灯的人/ ——泰戈尔《飞鸟集》
没有人是一座孤岛/ ——约翰·多恩《没有人是一座孤岛》
请走在我的身边,做我的朋友/ ——佚名
是时候了他们知道,是石头竭力开花的时候了!/——保罗・策兰《花冠》


在这个与春天隔窗相望的时段里,我们比以往更关心粮食蔬菜,但也知道了同住一栋楼却素未谋面的邻居的名字,甚至他们喜欢的食物口味。知道了在家中也可以尝试出不一样的自己,更会做饭的自己,更用心陪伴孩子的自己,花更多时间给自己的自己。

抖音×世界读书日「陪你读诗」:一首诗,亿种生活

我们得以把目光重新投向生活,即使一碗白米饭中,都能品出从未留意过的香甜,更懂得珍惜和感激,贴近泥土而又坚强生长。

而这正是阅读诗歌和阅读生活的意义。

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配套周边

彩蛋问题:

这篇“十四行诗”中的一个妙句由史航老师选送,猜猜是哪一句?

(评论区第一个答对的课代表可获赠抖音×世界读书日联名手机托一枚)

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

借助世界读书日营销节点,向用户持续传递抖音正面品牌形象,利用创意内容和活动提升用户对于“在抖音学习”的感知,传达“诗意生活”的生活理念,让更多人在奔忙的生活中停一停,在诗歌中寻找美好、在诗歌中感受力量。

【洞察与策略】

在22年的4月,我们大多被禁足在家,真切的感受到了强烈的生活的分量。当我们暂时无法亲赴远方时,我们更需要用诗意的心灵来容纳和理解咫尺的周遭,日常的烟火便是我们努力渗透的方向,而在抖音里呈现的,正是这样普遍共通的烟火生气。大家关心朋友、感谢邻里、关爱家人,真实的故事也便呼应起了原本文艺的诗歌。

【创意阐述】

抖音中大量真实的人、真实的事就是可供我们挖掘的丰富的资源。我们撷取了来自不同年代,不同国家的十四个诗意单句,连缀成诗,再邀请到史航领读。将不同源流的诗句融会贯通,如出一体。每一处起承转合,都对应疫情时期不同阶段的生活心绪,和心底涌动着的、生生不息的情绪流。在这里可以读到一点真实的苦涩,可以感到一点生活的酸楚,还能看到更多闪着光的希望,和从生活的泥土里开出的诗意的花。

【结果与影响】

联合新华社共同发布视频,并有众多明星达人参与读书打卡、合拍,相关视频播放量、投稿量、曝光量、话题参与作品数均达成并高于预期目标。

抖音

WMY 北京

WUP 勿制造

 

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