美的环保科幻片《盗绿空间》,让全宇宙都过上绿色生活

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美的环保科幻片《盗绿空间》,让全宇宙都过上绿色生活

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原标题:大锁“5个小金人”的创意,内容“很绿”!

去年一部《马小冬的冰雪夏天》让我们看到了美的的品牌温度,今年一部《盗绿空间》让我们看到了美的的品牌高度。



戏剧的外衣下
藏着一颗自绿的心

绿色低碳生活成为生活趋势主流。品牌置身其中当如何自处?美的在时代层面和消费者层面做了一个平衡,用更接地气地形式与消费者完成一次“绿色营销”对话。

美的没有局限于肉眼可见的可持续循环事业,而是积极做绿色的延伸,在产品上将绿色科技融入到智慧生活中。

一方面通过主动智能调节达到绿色环保的产品,为生活织了一张绿色之网;另一方面紧抓用户想为环保贡献一份力但又害怕成为负担的心理,告诉他们——

绿色生活其实很简单,在美的主动智能家电的加持下,只需要好好生活,就是在为低碳做贡献。

美的把用户正在发生的困境,邀请喜剧新秀“大宇治水”,拍成了一部脑洞大开的环保主题科幻大片。

用喜剧作为与用户沟通的第一道桥梁,吸引他们进入到精心编织的故事里,失去绿色家园的外星人入侵男主角的家,却在这里过上了绿色生活。

通过外星人来地球寻找绿色警醒人类,应该主动为绿色生活付出,才能更好的和地球相处,才能不发生像外星人一样的流浪悲剧。

正如视频里所说:星球们都在为绿色生活主动付出。那么,人类也应该主动一点,像影片主角一样通过美的主动智能家电,实现智能化的绿色生活。


让绿色生活主动发生
让人类生活轻松躺平

人类为何可以通过美的主动智能家电,过上主动发生的躺平式绿色生活?

因为美的致力为用户诉求的绿色生活主动发生提供了一套完善的方案。

将“绿色”融入到产品与制造中,打造主动服务功能,实现记住用户生活习惯和场景,主动创造节能的、不费力的、可持续循环的生活场景。

最终可实现美的希望构建的理想世界:无需大费周章,用美的主动智能节能模式便可以过轻松又自在的躺平式绿色生活。

躺平海报


事实上,在美的用户群体中,越来越多的人开始追求绿色生活。

他们开始养成随手关灯、注意循环使用,更倾向于绿色消费场景,过低碳绿色生活,让年轻人的可持续循环行为逐渐进化为“无意识过低碳生活”,让绿色生活依靠美的主动智能而主动发生。

这一方面给了美的坚持绿色道路的信心;

另一方面也意味着在相同的视野和格局下,美的以一波“绿色营销”作为与用户沟通的开端,更易同频共振达成对新式生活方式场景追求的共识,实现绿色生活主动化、常态化。


结语 

营销的高度决定了品牌的高度,品牌的高度决定了品牌势能的大小,而势能大小,则决定了品牌的影响力大小。

美的这一波“绿色营销”既有看点,又有卖点,更重要的是有燃点。

先说看点,喜剧新秀大宇治水,能编能演,有梗有料,内容上与外星人谈恋爱,外星人主动求绿,传播上有天然的话题优势;

再说卖点,美的绿色家电,覆盖全家庭生活场景,不仅环保节能,还能根据用户习惯形成“肌肉记忆”,主动监测调节服务模式,轻松匹配用户需求,提高用户期待感、购买欲。

最后说燃点,美的贯穿绿色战略,以低碳绿色生活为立意切入,通过看点和卖点,把社会、品牌、用户紧紧联系在一起,形成统一的绿色价值体系,在获得社会价值认同时,也让用户感受到了美的担当和价值。

从而让每一次消费行动,变成了一次“无意识低碳”行为;每一个场景下的产品应用,变成了一次主动的绿色生活。

Midea 美的

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