海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居

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海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居

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岁寒方知暖心,白首方知情浓。

2022年开年的爱情影片到底有多暖?直接看片——

这个视频,是为海尔空调37周年做的故事片。客户找到我们的时候已经有了一个核心概念——“寒冬里的一股暖流”。意在年底这个时间节点,为大家带来品牌的温暖与陪伴。


灵感原点

来自组里95后创意的一句感叹:用户和品牌相伴走过37年,这都快到红宝石婚了……(结婚40年为红宝石婚)那我们不妨就把这份温暖放大!我们最终选定以更加容易引发共鸣的金婚爱情,作为这次视频主题的突破口。

因为在我们所有期望的美好关系中,“有人知你冷与暖,有人伴你度余生”,无疑是温暖甜蜜的代表之一,而这样的方向也增加了人人都能参与讨论的话题性。

于是一个没有任何观看压力的,为老一辈金婚爱情策划复古婚礼的走心微电影,浮出水面。

在故事内容设定上,是“天生怕冷”的桂芳与“说自己不冷”的建国——

说起我们俩这几十年的感情
 总起起来就是一句话
别让她冷着,别让她冻着。

海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居

暗线彩蛋——桂芳与建国是互相关心,而空调罩代表品牌与用户的双向奔赴。

海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居

这也展现了品牌对自身和用户之间关系的界定:

37年空调变迁折射出中国万家幸福,它们就像家人一样,陪伴着每一位用户,温暖着每一个无人知晓的角落。


设计做到过瘾的系列海报

海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居


桂芳与冬天和解了

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这部爱情影片,它或许看起来并不热烈,但它表达了一个品牌想要给万千家庭幸福的认真:让大家寻到生活的温暖,感受平凡的浪漫,在寒冬向暖而居。我们天生怕冷,也始终对下一个春天的到来满怀期待。

海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居

感谢贴满暖宝宝一起奋战在寒冬天的制作团队~预热海报C位嫌弃脸的副制片,全程围观甜蜜爱情的导演与摄像,大家辛苦了!

海尔空调37周年微电影:在寒冬向暖而居

感谢肯定创意,给予我们信任的客户,手动比心~

最后,冬天很冷,幸而有爱,大家,春天再见~

Haier 海尔

深度传播集团

乐其志 青岛

ycj

 

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