美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐

举报 2022-01

原标题:【保持距离,保持温暖】美的造了个神奇的车站

步入新年,我们又在怀念疫情之前的2019,没有口罩,没有一米线,没有社交安全距离。 

当寒冬不仅是气温,也是疫情之下的人际常态时,美的用一场公益性质的社会实践,召唤出藏在我们心里的春天。

 温暖到站

 

奥格威说:不要做你不希望家人看到的广告。但我们要做的不止于此,至少在这件事上,我们更希望它成为希望家人们看见、参与、感到骄傲的温暖小事。

赞意第一次拿到brief时,就决定了要以“温暖”为切入点。

而突如其来又持续未消的疫情,让我们带上了口罩,隔开了距离。新春将至,人情味烟火气的缺失,让年味也变得冷清了不少。温暖已经不再是身体上的需求,更是心灵的期待。

所以,我们决定做一件温暖的事,融化人间和人心的寒冬。

 

一、上海到北京,等一场雪来

关于如何用寒冷反衬温暖,整个团队几乎当场一致决定——“那肯定要拍雪啊!”

所以当我们把故事脚本、拍摄团队、场地置景等悉数敲定后,便是在全国范围内,等一场雪。但大概凡事都不容易,一切好事多磨,从海拉尔到牡丹江,我们做好了准备,却被疫情限制住了脚步。

所幸,美的暖冬公交站还是如约建起,融融的橙色灯光把北京的冬天烫破了一个洞。

美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐


二、寒冬知道,我们身上有不可战胜的春天 

好像我们所有温暖的记忆,都是与冬天相关的,小摊贩里热气腾腾的麻辣烫、可以捂手的一杯热水、猫咪软乎乎的肚腩、妈妈早就准备好的暖和被窝……严寒最知道温暖的样子。

美的这次事件,虽然看起来只是搭建了一个避风的公交车站,当陌生人坐在两端,便可开启站内的空调暖风,在等车的间歇温暖片刻,但我们在其中得到的远不止于此。

职场社畜做惯了孤独的行者,也能在这里获得同类的认可

美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐

 

建造这座城市的,从来不算外乡人

美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐

 

八岁的和八十岁,也有共同话题

美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐

 

互不相识的路人,有了相识的机会

美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐


有广场舞,就有开心发生

美的“温暖到站”实验:天冷了,进来坐坐 

我们身上的春天是温暖,是对彼此的信任与善意,而这份春天,是不会被寒冬战胜的。

 

三、埋下一颗关于温暖的种子 

不只是美的品牌的冬日营销,我们要让品牌在消费者心中埋下了一颗关于温暖的种子。

后疫情世代的社会氛围和人群关系下,温暖、幸福并不是一个虚无缥缈的词汇,它们治愈着我们的灵魂,也改变了企业品牌的营销态度。

赞意希望通过ESG创益营销的方式,将视线重新汇聚到产品改变社会的可能性上,通过创造社会价值来驱动品牌价值的提升。

项目信息
品牌/广告主
Midea 美的
Midea 美的

营销机构

Creative Agency 创意代理商
赞意
赞意

参与者

品牌策划
Fleta
 

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