孔雀，孔雀
一次开放式的Brief
我们想找个电影导演，讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的
这样一个Brief，来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下，妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人们做事”。
这个三八，天猫团队向我们提出了一个开放的问题：“我们可以不讲道理，讲一个故事吗？”
一首歌的故事原型
在翻阅了很多真实新闻事件和人物特稿后，我们被一支不算大众的乐队“蛙池”和《孔雀》这首摇滚乐背后的故事打动了。
歌词
松糕鞋 松糕鞋
踩上女人街 女人街
漆皮包 漆皮包
装着充电线，牛轧糖，和女儿送的peppa piggy遥远的家 麦子黄
短视频里边 卖竹纤维内裤 by balenciaka
为月经初潮的女儿下单
寄北方城市
许昌中学排队 吃饭 下班卡空隙间
总结庸碌的日常经验
这黄昏总按时来临
狗屎之中打捞星辰
你佩戴着闪亮的项链
像一只盛开的孔雀
行走着 在乌泱的大街
同样的剧情为我们编写
这是一首献给女工的歌，作者是来自于同在一个厂区任职白领的主唱金依依。有趣吗？一个是最不被广告待见的群体，一个是广告中最常见的群体。
我们认为这首歌最动人的一点，正是天猫品牌想做的事：她用一种平视和拥抱的白描，歌唱了一个不受关注的群体。
蛙池乐队在东莞本地与女工群体长时间的共同生活中，观察到这个群体茂盛而多彩的生命力：「人家根本不需要你去关心」，「我们生活在同样编写好的剧情里」。而这也是创作《孔雀》的原点：对那些穿着松糕鞋、下班溜冰，涂指甲油女工的描绘背后展示出的女性审美和生活态度，用依依的话说：「精致是不分阶层的」
在与蛙池乐队沟通授权后，我们脑海里都已冒出了某个相同的导演的名字——在第六代导演中，以刻画底层人物在社会中粗砺蓬勃的生命力著称的——贾樟柯。
两位女性的平行命运
与贾导共创之后，我们决定改写一个“双生花”的故事线：两个都属于流水线的女工——大厂女工伊伊，工厂女工阿娟。她们在平行时空里素不相识，但却同样对抗着重复的日常和人生既定的命运。最终，在冥冥之中互相影响激励，又在同一首歌中，灵魂相遇。
先导片/花絮
熟悉科长的朋友，一定知道他的魔幻现实主义手法，本片也出现了一只真实的“孔雀”。可以说，孔雀是两位在女主内心理想的具象化体现，代表着每个女性个体心底的本色。
它是阿娟三根手指上顽强的指甲油，也是依依阳台上搁置已久的吉他包；孔雀这个意向，也作为影片线索，不断引导着故事和双主角走近彼此，走进自我。最后，当歌曲《孔雀》在两人的第一次真正相遇中响起，这两个平凡的女生，终如孔雀般开屏。
更多女性等待屏开
女性可以很伟大，也可以很平凡。天猫一直相信，从来没有一个理想，是生来磅礴壮丽的。它必然始于细碎、微不足道。它也许灰头土脸，也许浸透汗水和泪水，但就像影片最后出现的陪伴女性的一件件物品一样，它始于生活却也改变生活，它承载着每个女性对现实的回答，对本色的坚持。
「让每一个理想，都能好好生长」，在这个三八节，陪伴着每个和伊伊、阿娟一样的普通女性。这支需要安静看完的15分钟的影片，就是天猫给出的答案。
从蛙池乐队歌曲授权，到贾樟柯导演共创；从三度改编脚本，到广州实地拍摄；从品牌落点，到故事长度。创作的整个过程痛并满足着。
毫无疑问，这是一支非常不天猫，也非常不三八节的广告，它没有那些闪闪发光的形象和动人心魄的道理。但是，如果看完这两则流水线上的女性故事，希望有更多和她们一样的人，愿意在琐碎中、在重复里，给自己留一束光，照进一个角落，等待盛放，像孔雀一样。再次感谢天猫团队的专业，信任和开放，感谢贾樟柯导演团队的创作和付出。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
如今，妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人们做事”。在2022年三八节，天猫团队向我们提出了一个开放的问题：我们可以不讲道理，讲一个故事吗？
【洞察与策略】
在翻阅了很多真实新闻事件和人物特稿后，我们被一支不算大众的乐队“蛙池”和《孔雀》这首摇滚乐背后的故事打动了。我们认为这首歌最动人的一点，正是天猫品牌想做的事：她用一种平视和拥抱的白描，歌唱了一个不受关注的群体。
【创意阐述】
在与蛙池乐队沟通授权后，我们脑海里都已冒出了某个相同的导演的名字——在第六代导演中，以刻画底层人物在社会中粗砺蓬勃的生命力著称的——贾樟柯。与贾导共创之后，我们决定改写一个“双生花”的故事线：两个都属于流水线的女工——大厂女工和工厂女工。她们在平行时空里素不相识，但却同样对抗着重复的日常和人生既定的命运。最终，在冥冥之中互相影响激励，又在同一首歌中，灵魂相遇。
毫无疑问，这是一支非常不天猫，也非常不三八节的广告，它没有那些闪闪发光的形象和动人心魄的道理。但是，如果看完这两则流水线上的女性故事，希望有更多和她们一样的人，愿意在琐碎中、在重复里，给自己留一束光，照进一个角落，等待盛放，像孔雀一样。
【结果与影响】
相关内容总传播量超24.3亿人次；
影片总观看量超1.3亿人次，正片观看人数突破7900万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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贾导就是最好的观影动力，影片之感很足，两个女生的平行命运立意点新颖。 -
可以 -
从影片的观赏角度来看，这是一部好作品，平行的两位女性，有着不一样的生活，背景的歌曲充满着女工也渴望着绽放。再加上大导演的加持，影片绝对不拉垮。从广告传播角度来看，缺乏品牌共情感，品牌的角色偏弱。
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