贾樟柯×天猫:一首歌,两位女性,三八节最长的影片

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贾樟柯×天猫:一首歌,两位女性,三八节最长的影片

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

孔雀,孔雀


一次开放式的Brief

我们想找个电影导演,讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的


这样一个Brief,来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下,妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹,各品牌在女性力量的崛起下,更是卯足全力“教女人们做事”。

这个三八,天猫团队向我们提出了一个开放的问题:“我们可以不讲道理,讲一个故事吗?”


一首歌的故事原型

在翻阅了很多真实新闻事件和人物特稿后,我们被一支不算大众的乐队“蛙池”和《孔雀》这首摇滚乐背后的故事打动了。

歌词

松糕鞋 松糕鞋
踩上女人街 女人街
漆皮包 漆皮包
装着充电线,牛轧糖,和女儿送的peppa piggy

遥远的家 麦子黄
短视频里边 卖竹纤维内裤 by balenciaka
为月经初潮的女儿下单
寄北方城市
许昌中学

排队 吃饭 下班卡空隙间
总结庸碌的日常经验
这黄昏总按时来临
狗屎之中打捞星辰
你佩戴着闪亮的项链
像一只盛开的孔雀
行走着 在乌泱的大街
同样的剧情为我们编写


这是一首献给女工的歌,作者是来自于同在一个厂区任职白领的主唱金依依。有趣吗?一个是最不被广告待见的群体,一个是广告中最常见的群体。

贾樟柯×天猫:一首歌,两位女性,三八节最长的影片贾樟柯×天猫:一首歌,两位女性,三八节最长的影片

我们认为这首歌最动人的一点,正是天猫品牌想做的事:她用一种平视和拥抱的白描,歌唱了一个不受关注的群体。

蛙池乐队在东莞本地与女工群体长时间的共同生活中,观察到这个群体茂盛而多彩的生命力:「人家根本不需要你去关心」,「我们生活在同样编写好的剧情里」。而这也是创作《孔雀》的原点:对那些穿着松糕鞋、下班溜冰,涂指甲油女工的描绘背后展示出的女性审美和生活态度,用依依的话说:「精致是不分阶层的」

在与蛙池乐队沟通授权后,我们脑海里都已冒出了某个相同的导演的名字——在第六代导演中,以刻画底层人物在社会中粗砺蓬勃的生命力著称的——贾樟柯。

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两位女性的平行命运

与贾导共创之后,我们决定改写一个“双生花”的故事线:两个都属于流水线的女工——大厂女工伊伊,工厂女工阿娟。她们在平行时空里素不相识,但却同样对抗着重复的日常和人生既定的命运。最终,在冥冥之中互相影响激励,又在同一首歌中,灵魂相遇。

先导片/花絮

熟悉科长的朋友,一定知道他的魔幻现实主义手法,本片也出现了一只真实的“孔雀”。可以说,孔雀是两位在女主内心理想的具象化体现,代表着每个女性个体心底的本色。

它是阿娟三根手指上顽强的指甲油,也是依依阳台上搁置已久的吉他包;孔雀这个意向,也作为影片线索,不断引导着故事和双主角走近彼此,走进自我。最后,当歌曲《孔雀》在两人的第一次真正相遇中响起,这两个平凡的女生,终如孔雀般开屏。

 

更多女性等待屏开

女性可以很伟大,也可以很平凡。天猫一直相信,从来没有一个理想,是生来磅礴壮丽的。它必然始于细碎、微不足道。它也许灰头土脸,也许浸透汗水和泪水,但就像影片最后出现的陪伴女性的一件件物品一样,它始于生活却也改变生活,它承载着每个女性对现实的回答,对本色的坚持。 

「让每一个理想,都能好好生长」,在这个三八节,陪伴着每个和伊伊、阿娟一样的普通女性。这支需要安静看完的15分钟的影片,就是天猫给出的答案。

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从蛙池乐队歌曲授权,到贾樟柯导演共创;从三度改编脚本,到广州实地拍摄;从品牌落点,到故事长度。创作的整个过程痛并满足着。

毫无疑问,这是一支非常不天猫,也非常不三八节的广告,它没有那些闪闪发光的形象和动人心魄的道理。但是,如果看完这两则流水线上的女性故事,希望有更多和她们一样的人,愿意在琐碎中、在重复里,给自己留一束光,照进一个角落,等待盛放,像孔雀一样。再次感谢天猫团队的专业,信任和开放,感谢贾樟柯导演团队的创作和付出。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

如今,妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹,各品牌在女性力量的崛起下,更是卯足全力“教女人们做事”。在2022年三八节,天猫团队向我们提出了一个开放的问题:我们可以不讲道理,讲一个故事吗?

【洞察与策略】

在翻阅了很多真实新闻事件和人物特稿后,我们被一支不算大众的乐队“蛙池”和《孔雀》这首摇滚乐背后的故事打动了。我们认为这首歌最动人的一点,正是天猫品牌想做的事:她用一种平视和拥抱的白描,歌唱了一个不受关注的群体。

【创意阐述】

在与蛙池乐队沟通授权后,我们脑海里都已冒出了某个相同的导演的名字——在第六代导演中,以刻画底层人物在社会中粗砺蓬勃的生命力著称的——贾樟柯。与贾导共创之后,我们决定改写一个“双生花”的故事线:两个都属于流水线的女工——大厂女工和工厂女工。她们在平行时空里素不相识,但却同样对抗着重复的日常和人生既定的命运。最终,在冥冥之中互相影响激励,又在同一首歌中,灵魂相遇。
毫无疑问,这是一支非常不天猫,也非常不三八节的广告,它没有那些闪闪发光的形象和动人心魄的道理。但是,如果看完这两则流水线上的女性故事,希望有更多和她们一样的人,愿意在琐碎中、在重复里,给自己留一束光,照进一个角落,等待盛放,像孔雀一样。

【结果与影响】

相关内容总传播量超24.3亿人次;
影片总观看量超1.3亿人次,正片观看人数突破7900万。

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