麦当劳推出汉堡猫窝周边：人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”

数英评分

收藏325 评论33

举报 2021-12

扫描,分享朋友圈

冬天就适合和小猫咪暖暖地窝在一起！

近日，麦当劳麦乐送×饿了么限时推出【汉堡猫窝】，其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒，共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款，限量100000份。从12月7日10:30起至12月21日，在麦当劳APP/微信小程序/饿了么APP使用麦乐送点购指定汉堡猫窝套餐，即可随机获得限定汉堡猫窝一份（现已陆续告罄）。

除此之外，麦当劳还推出一则萌萌哒的动画视频，用猫和主人互动的小故事告诉大家“麦乐送出猫窝了”——不想出门的日子里，和猫咪窝在一起过冬天。这个冬天，不仅你要吃饱饱，猫猫也要睡“堡堡”！

小猫咪从灯上跳下来，快接住！

麦当劳推出汉堡猫窝周边：人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”！

咦，居然绕过主人跑到猫窝里去了。

麦当劳推出汉堡猫窝周边：人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”！

和小猫咪窝在一起温暖又幸福。

麦当劳推出汉堡猫窝周边：人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”！

最后猫跑到主人床上去了，和主人一起睡才暖和！

麦当劳推出汉堡猫窝周边：人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”！

海报

麦当劳推出汉堡猫窝周边：人要吃饱饱，猫要睡“堡堡”！

数英奖案例展示

点击图片查看大图

创作人员名单

创意总监：佟金宇Martin
文案：汪晓敏Elsa
美术：关梦汀Guan、钱冰洁Momo
Account：杨焱森Yansen、高蓓蓓Anna、耿亦聪Daisy、王美龄Royce

数英奖参赛项目说明 - QM谦玛上海，创意代理商

【背景与目标】

一直以来，麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者，在外送行业竞争激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？麦乐送本次选择服务宠物人群，与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，拉近与消费者的距离。

【洞察与策略】

宠物经济时代，萌宠早已成为家人，主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。
结合麦当劳的经典汉堡包装元素与猫咪习性，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。

【创意阐述】

我们放大麦当劳品牌势能，将经典汉堡包装元素与猫咪习性结合，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。
并拍摄一支猫窝给主人和猫咪带来趣味生活片段，以毛毡作为材质的定格动画，更具治愈感。从魔性到逗趣，从温暖到无厘头，细心捕捉了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间，也更好诠释了麦乐送“快乐到家”的品牌理念。
以小红书、微博、微信为主阵地，打透传播场景，提前路透为正式发售蓄水预热，传播效果出众，还没发售就已经出现“一窝难求”的盛景。

【结果与影响】

“汉堡”猫窝开售10分钟内售罄，在此期间麦乐送销售同比增长33.5%，拉动品牌新用户增长17%，#麦当劳猫窝#话题曝光度3亿+
12.7日#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第4，抖音热搜第1
12.7日百度搜索热度68861
小红书自然笔记数高达1.1万+篇，单篇笔记最高点赞1.3万+，素人晒单产生大量爆文。
微信公众号相关文章数200篇+，单篇阅读量最高2万+，除萌宠圈层外，也获得大量财经、咨询、美食、营销类KOL自发报道
B站消费者晒单、手工、二创视频达400条+

Brand 品牌/广告主 McDonald’s 麦当劳

Creative Agency 创意代理商:QM谦玛上海

BD:程哥

我要认领该项目

扫描,分享朋友圈

收藏 325

2022 数英奖参赛信息

参赛企业

QM谦玛上海

品牌

McDonald’s 麦当劳

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类（金）

营销单元-整合营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

全场大奖决选

通过小小的猫窝在快餐品牌和爱宠人群之间建立亲密链接，精准触达目标受众。传播面广，知名度高，并且给客户带来生意增长，当之无愧年度大奖。
近几年少见的成功的整合营销，在这个花大钱拍一支视频就算市场营销的时代。真正研究品牌需求，基于真实的用户洞察，提出整体的营销解决办法的案例越来越少。这次是广告真正的样子，从需求出发找到洞察研究策略提出创意，然后各种形式的内容一起为这个创意服务，从而影响目标消费群体，帮客户解决具体的营销问题。这个项目做到了，至少在我的时间线里，看到了目标群体为之疯狂。
相比人性，这是一个很有“猫性”的作品。
Amazing work
感知力，落地性，有效性。
创意独特有爱心，引发大量素人自传播和社会自来水话题，是一次很成功的整合营销事件。
简单，有效，人人都爱，既是硬广又是真正的社交爆款，一点都不故作高深，绕来绕去........这才是广告！
洞察很到位，对于销售有很大的帮助。创意层面也做的很到位。
丰富了创意的形式，与产品运营结合紧密，落地创造了实效。
很有创意，感觉猫咪很萌。这个小片看起来让人感觉很有新鲜感。
轻松且治愈。
国内近期少見简单直接，不上价值，让消费者喜闻乐见愿意为其花钱投票的作品。
投年轻人所好，引发大量自传播，形成了出圈事件；更重要的是与品牌强关联，带来强转化。
好的传播有所落地，很聪明的推广，喜欢这样的广告。
创意足够精准和出圈，引发社交媒体用户大量自转发，自来水源源不断。
新
难得一遇的有原创性，有关联性，执行完美，有超强感染力的好广告。
抓住年轻人爱猫热点，轻执行重传播，四两拨千斤，刷屏级效果，品牌喜好度和结合度恰到好处。
这个案例确实影响到消费者对品牌的认知，属于灵光一闪的idea。
好玩的洞察，出圈的周边，好的创意才不会用预算低来找借口。
产品和创意结合度高，自传播非常强。
在萌宠经济盛行的当下，巧妙地跨界结合，汉堡盒猫窝创意很好，十分吸引对萌宠毫无抗拒力的消费者们，也对销售带来了一波小高峰，品效合一。
赠品/实物营销是一种很成熟的玩法，在后期愈来愈难出圈，很多出圈都靠强大的IP赋能，加上良好的设计，以及afforadable的机制。汉堡猫窝在这种背景下，没有使用任何IP，透过抓住"家居"宠物 - 猫与主人互动的洞察，连结外卖到家的场景，设计出了一个"意想不到"的"大型"赠品(Premium) 。意想不到在于这赠品够大，有别于时下最常做的公仔小赠品，也在于这个小品类 - 宠物的赠品，更在它的实用性 (良好的结构设计)，以及可实现性 (骑手可以带着，随餐送到家)，引发了一系列的自来水，更看到了之后一系列品牌copy这类型的创意，一堆宠物赠品出现。因此这个campaign以现象级的冲击，让一个传统的玩法有了新的活力。
从效果来评判：辐射人群、自来水口碑、带动消费都是一次成功的campaign。
不是在评奖页面里才看到，而是在campaign上线的时刻即感受到它的热度与传播力。这才是这个时代崇尚的。把产品玩得溜，基于产品力策划效应级传播，成为猫届时髦玩意，真是喵呀！
包装视觉化、功能化、ip化，大大增加了产品在用户家中和心中的留存时间。小巧思带来大效果。
至少令人窩心一笑，也是眼下正缺乏的一種社會責任～
麦当劳猫窝创意，精准抓住了宠物家长们的狂欢心理和社交攀比心。猫窝是玩具，也是年轻人的社交货币。这个创意不仅拉动了品牌讨论度，还带动了产品销售，是名副其实的“生意型创意”。
MARKETING策略还不错，甲方接受度也很优秀。把给人带来的快乐，延展到宠物。
麦当劳成功寻找到生意增长机会点的同时，拉近与消费者距离，又一出圈的品效合一案例。
基于产品创新的事件营销，很有趣，也很有效，在疫情之后困难时期，给到社会一抹让人开心的亮色。
萌宠家人化，品牌娱乐化。
基于顾客洞察，品牌同时赚了套餐的钱和卖猫窝的钱，掌握社交流量密码，卖萌成功。

有创意，真的有洞察和能引起消费者收集的欲望。好创意能带来转化而不是自说自话！
算是2021年底很出圈的一个项目了～并没有单纯的广告植入，而是直接放大了产品的外观元素，让人有不得不抢的冲动。此次出圈引发了2022年一大波品牌做宠物屋的营销行为（不过在这里都没有这个汉堡屋来的巧妙），小动物住在汉堡盒子里，是小朋友的梦想也是大朋友的梦想。任何能触发人们对于生活中美好事物向往的设计都是好设计～
洞察点新奇精准，创意十足，小成本撬动了大流量，抓住了用户痛点切入，用汉堡猫窝精准对铲屎官进行营销，巧妙的将产品植入，不失违和感之余又带有萌感。
小想法大创意，视频制作让这个小想法具有非常的吸引力，基本上会在爱猫人圈子形成自传播。
真正帮到销售的好点子，新颖，有趣，有效，连竞争对手都致敬仿效。
有话题有噱头，创意、产品、使用匹配合理，有足够的品牌漏出，执行成本可控，几乎完美。
聪明有趣的结合
轻巧有趣实效好，听说真的有很多爱猫的朋友在抢。
创意很棒，吸引了大批同好之人，有情趣有温暖。
TA生活的写照，猫窝和汉堡盒，不会觉得硬拗。
夠簡單就直擊人心
常规促销创意

够social
创意十足，抓住萌宠圈层，激发目标受众兴趣
宠物家人化，所以这个创意就是打动人心的。
大型汉堡盒变身猫窝，创意十足，身边年轻养宠群体刷刷刷刷屏，猫窝秒空，今年非常出圈的事件营销！
互动性强
打透传播场景，各个平台不落下，出现一窝难求的盛况。
一个小盒子做出来的大创意，非常非常棒
萌宠营销的代表案例，汉堡窝复用既环保又能打动人心
汉堡跟萌宠跨圈层结合，让人爱不释手
小成本带动大流量，无敌出圈。
整个案例的话题性强，和产品的结合度也很高，凭一个小小的猫窝拉动了整个传播，非常亮眼
社交属性强，从短片到海报，增加萌点。
精准聚焦爱猫咪的年轻群体，加上传播渠道丰富，掀起一场狂欢。
有互动有话题有记忆点
粘土动画的品质非常高，概念简单，效果出圈。
环环相扣，加速传播。
喵喵营销算是让麦当劳玩明白了。不仅仅是TVC到猫窝到周边的制作都非常精巧可爱，在社交媒体上，麦当劳有意无意地营造出猫窝的稀缺性引发消费者的哄抢热情都让这波话题被推到非常热的程度，从营销结果来看非常成功。
很棒。用宠萌来抓取消费人群的关注，去收割流量。
符合当代年轻人的有趣洞察
出圈的周边，麦当劳品牌自带流量加持，又抓住了养猫人心理。
洞察猫性，更洞察人心，把视觉符号变成了社交产品，值得称赞
有创意有巧思，精准抓住目标人群，效果佳
真的有被戳到，当时周围95后同事都在抢购。
巧妙
大众产品懂得和和垂类人群玩起来
很小的一个创意，却萌化了人心！
准确的洞察，别出心裁的创意。
除了说故事，这个周边真的还挺想抢的。。
整体立意感十足，能够在以小见大通过衍生品的力量巧妙关联公益话题和环保话题，温暖人心的力量够大。互动性很强。
挺好的
小创意大效果的一次整合营销，无数铲屎官抢购和自发传播，传播力和社会影响力很棒
戳中了当下年轻群体的爱好，掀起了全网的热度，不错
宠物是当前大量大量年轻人的精神与娱乐寄托。切入点本身就非常有打动力。再配合超级有吸引力的执行，以及麦当劳本身的品牌影响力。水到渠成的一个非常棒的整合营销。
品牌跟平台找到一个联合的创意点，有效放大传播资源
又可爱又好玩，精准集中年轻人
有时候，可爱就够了！人类永远无法拒绝可可爱爱！
形式新颖，执行到位，效果显著
目标人群精准，出圈的创意
借助萌力量成功出圈的一次营销。
受众比较精准，养猫人群的激活。
对于年轻人，猫就是孩子，切中年轻人的情感共鸣。
切入宠物角度，打造爆品拉动品牌好感
让周边成为话题是麦氏的传统艺能，但此次的传播范围之广话题度之高，可能是内在洞察+外化产品+传播策略的一次完美结合。
创意精巧有趣
有趣，有料，有诚意
洞察到位，特别符合年轻人的喜好。巧妙的创意，让品牌包装不再局限。低成本，高效益的制造了亮点，激发了用户讨论，再加上强大品牌的推动力。是个很出圈的营销案例。
审美上抓住了养宠人群，就是物料设计到创意内容制作的胜利。
创意突出，年轻人的消费心理也成功抓住了。
爱猫人士喜爱，不过，猫和餐食，似乎有些违和
点子不错，但今年各种猫窝扎堆，不知道是不是一家4A做的
不错，出圈
目标人群精准，洞察很细致，小成本带动大流量。“让我们窝在一起过冬天”很好的描述了了宠物和人之间的情感联结，以及冬天这一特定的消费场景。视觉上，设计在线，将产品巧妙植入在包装上。引发UGC甚至二手收购都是不意外的
买披萨送投影仪，买汉堡送猫窝。创意常规了。
互动类不错的一个项目
喵星人家族最爱