麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”

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麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 印刷类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

冬天就适合和小猫咪暖暖地窝在一起!

近日,麦当劳麦乐送×饿了么限时推出【汉堡猫窝】,其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒,共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款,限量100000份。从12月7日10:30起至12月21日,在麦当劳APP/微信小程序/饿了么APP使用麦乐送点购指定汉堡猫窝套餐,即可随机获得限定汉堡猫窝一份(现已陆续告罄)。

除此之外,麦当劳还推出一则萌萌哒的动画视频,用猫和主人互动的小故事告诉大家“麦乐送出猫窝了”——不想出门的日子里,和猫咪窝在一起过冬天。这个冬天,不仅你要吃饱饱,猫猫也要睡“堡堡”!

小猫咪从灯上跳下来,快接住!

麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”!

咦,居然绕过主人跑到猫窝里去了。

麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”!

和小猫咪窝在一起温暖又幸福。

麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”!

最后猫跑到主人床上去了,和主人一起睡才暖和!

麦当劳推出汉堡猫窝周边:人要吃饱饱,猫要睡“堡堡”!


海报

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数英奖案例展示


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创作人员名单

创意总监:佟金宇Martin
文案:汪晓敏Elsa
美术:关梦汀Guan、钱冰洁Momo
Account:杨焱森Yansen、高蓓蓓Anna、耿亦聪Daisy、王美龄Royce

数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海,创意代理商

【背景与目标】

一直以来,麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者,在外送行业竞争激烈的当下,麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出?麦乐送本次选择服务宠物人群,与其他竞品形成竞争区隔,寻找新的市场增量点,增强自身的品牌力,拉近与消费者的距离。

【洞察与策略】

宠物经济时代,萌宠早已成为家人,主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光,麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。
结合麦当劳的经典汉堡包装元素与猫咪习性,设计三款汉堡盒猫窝,并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里,可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。

【创意阐述】

我们放大麦当劳品牌势能,将经典汉堡包装元素与猫咪习性结合,设计三款汉堡盒猫窝,并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里,可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。
并拍摄一支猫窝给主人和猫咪带来趣味生活片段,以毛毡作为材质的定格动画,更具治愈感。从魔性到逗趣,从温暖到无厘头,细心捕捉了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间,也更好诠释了麦乐送“快乐到家”的品牌理念。
以小红书、微博、微信为主阵地,打透传播场景,提前路透为正式发售蓄水预热,传播效果出众,还没发售就已经出现“一窝难求”的盛景。

【结果与影响】

“汉堡”猫窝开售10分钟内售罄,在此期间麦乐送销售同比增长33.5%,拉动品牌新用户增长17%,#麦当劳猫窝#话题曝光度3亿+
12.7日#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第4,抖音热搜第1
12.7日百度搜索热度68861
小红书自然笔记数高达1.1万+篇,单篇笔记最高点赞1.3万+,素人晒单产生大量爆文。
微信公众号相关文章数200篇+,单篇阅读量最高2万+,除萌宠圈层外,也获得大量财经、咨询、美食、营销类KOL自发报道
B站消费者晒单、手工、二创视频达400条+

McDonald’s 麦当劳

QM谦玛 上海

程哥

 

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