美团外卖:上海的「嗲」哲学

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美团外卖:上海的「嗲」哲学

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说到魔都上海,「美食」是一个诠释这座城市最好的维度。然而外卖,恰恰又是这丰富、多元、全球化美食之都的缩影。所以说最嗲的上海味,不止在张爱玲、沈宏非、美食KOL大V口中……而是此时此刻数千万在上海打拼生活的人们口中,来自湖南人江西人河南人兰州人潮州人香港人台湾人美国人法国人……来自世界各地人们的口中。而外卖,也恰恰是拉近全球化生活的最便捷、最实惠的手段。

以此为切入口,LPi Shanghai为美团外卖创作了「外卖不嗲不上海」这一IP第二波的Campaign,强化美团外卖有众多优质供给这一心智,让生活在这座城市的人,在一顿顿美味的烟火外卖中,体验这座全球化都市的美妙,生活方式和口味的「嗲」。

如何理解这个「嗲」?一份「嗲」的外卖绝不只是体现在食物本身。

首先,它体现在美团外卖的商家「嗲」。在上海,你可以点到国际一线大牌的招牌美食,也可以点到本地老字号的经典风味;你可以点到奢华的高档酒楼,也可以点到备受好评的街边小店;你可以点不同国家不同菜系的美食,也可以点咖啡、水果、精酿……

再来,它还体现在点美团外卖的人和他们所代表的生活方式「嗲」。年轻DJ爱经典的黑胶唱片,也爱正宗的黑咖啡;周六叫上一群姐妹在家微醺几杯,比出门蹦迪还high;住在弄堂里的小姑娘,冒着被父母骂的风险也要点份宵夜解解馋;还有金发碧眼的外国帅哥娴熟地掰开筷子,蘸着姜丝醋吃着小笼包,范儿比上海人更正……外卖对于他们来说,绝不是用来敷衍、凑合吃的,而是一种对美食的态度、生活的态度。

所以在60sTVC和地铁平面中,我们用群像的方式,将不同商家和不同生活方式结合起来,表现美团外卖所代表的「嗲」。 

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项目出街后,微博上的小伙伴们也纷纷晒出同款外卖的打卡照。 

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1.0是老上海的「嗲」,2.0是魔都的「嗲」,3.0的「外卖不嗲不上海」又会玩出什么新花样?不妨一起期待一下。

美团外卖

LPI

 

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