王一博跑进饿了么App界面,居然还能这样玩

举报 2021-08

王一博跑进饿了么App界面,居然还能这样玩

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

如何在最短的时间内,通过一支视频将一个品牌介绍清楚,并且产生行动?

当下的传播环境已经发生了迭代性的变化。受制于用户注意力,如果5秒内不能吸引观众,那这个广告可能就不会被继续阅读下去了。此外,如果用户需要通过思考才能看懂的广告也是不合格的,碎片化的传播环境中,能够被用户看懂并理解,广告才能做到高效的信息沟通。

2020年7月,饿了么官宣品牌升级,从“餐饮外卖平台”升级为“解决所有即时需求”的生活服务平台,2021年饿了么业务继续拓展,不止送万物,还有更多“到店”业务。比如理发、美甲、洗浴按摩、k歌、桌游、酒吧、餐厅、亲子休闲……

业务的不断丰富带来了消费场景的多样化,如何用一支统一形式的影片传递品牌的核心,同时做到生活场景的全面渗透?先来看视频—— 

从送餐到送万物,再到不止“外卖”还有“到店”业务,当用户产生生活需求,只需要在饿了么就能解决。换句话说就是——“无论你遇到哪种生活需求,只要打开饿了么APP界面,饿了么都能帮你解决”。

在广告创意上,以一种有趣而不失新意的方式打通二维的饿了么app界面和三维生活的连接。饿了么代言人王一博“实景”演示,在每个业务场景的“饿了么APP界面”中,“真实”还原你的所有生活需求。在最短的时间内,让用户看懂广告,也让用户能够和升级后的饿了么产生心智链接,形成有效沟通。

每个场景只用5秒钟的最小投放单元,从提出问题到解决问题,从传递信息到理解信息,通过问题将观看者代入提问者的逻辑中,形成广告记忆。应对各个业务场景,TVC可以单支使用,也可以10秒、15秒、30秒组合在一起使用,任意组合各种单元,还能达到不同节点的传播推广,比如《七夕系列篇》:

懒得逛超市了么?好好吃饭了么?一到晚上就饿了么?一到下午就困了么?

配合饿了么夏日冰宠节活动推广,饿了么体海报冰爽登陆线上线下各平台。看比赛点外卖上饿了么,下午想喝奶茶上饿了么,逛得超市上饿了么……爱什么就上饿了么来什么!

王一博跑进饿了么App界面,居然还能这样玩

数英奖参赛项目说明 - LPI ,创意代理商

【背景与目标】

饿了么官宣品牌升级,从餐饮外卖平台升级为「解决所有即时需求」的生活服务平台,今年饿了么业务继续拓展更多「到店」业务,如密室桌游、餐厅、美甲、洗浴按摩、k歌等,随着业务场景的丰富,需要向用户达成广泛的业务和生活场景渗透,传递「外卖+到店」的业务升级。

【洞察与策略】

单一的长篇social视频很难对应服务到某一项具体业务,我们需要用极简的方式,拍摄一组应对到店+到家全线场景的TVC,在碎片化的传播环境中被更多的用户看懂并理解,完成更高效的信息沟通。

【创意阐述】

打造系列5s广告应对到店+到家全线场景的TVC;进一步拆解用户所有生活需求,还原APP真实的使用场景,打通二维的饿了么界面和三维生活的连接。以简洁有力的场景化5s小广告形式输出丰富的平台功能。同时多重5s广告场景可以自由拼接,应对不同营销节点。

【结果与影响】

(1)主话题#王一博饿了么广告新片#话题阅读量5.6亿,讨论量215万+;
(2)代言人TVC播放量5300万+;
(3)代言人发布内容互动数近280万。

饿了么

LPI

偶忍一媳

 

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