如何在最短的时间内，通过一支视频将一个品牌介绍清楚，并且产生行动？
当下的传播环境已经发生了迭代性的变化。受制于用户注意力，如果5秒内不能吸引观众，那这个广告可能就不会被继续阅读下去了。此外，如果用户需要通过思考才能看懂的广告也是不合格的，碎片化的传播环境中，能够被用户看懂并理解，广告才能做到高效的信息沟通。
2020年7月，饿了么官宣品牌升级，从“餐饮外卖平台”升级为“解决所有即时需求”的生活服务平台，2021年饿了么业务继续拓展，不止送万物，还有更多“到店”业务。比如理发、美甲、洗浴按摩、k歌、桌游、酒吧、餐厅、亲子休闲……
业务的不断丰富带来了消费场景的多样化，如何用一支统一形式的影片传递品牌的核心，同时做到生活场景的全面渗透？先来看视频——
从送餐到送万物，再到不止“外卖”还有“到店”业务，当用户产生生活需求，只需要在饿了么就能解决。换句话说就是——“无论你遇到哪种生活需求，只要打开饿了么APP界面，饿了么都能帮你解决”。
在广告创意上，以一种有趣而不失新意的方式打通二维的饿了么app界面和三维生活的连接。饿了么代言人王一博“实景”演示，在每个业务场景的“饿了么APP界面”中，“真实”还原你的所有生活需求。在最短的时间内，让用户看懂广告，也让用户能够和升级后的饿了么产生心智链接，形成有效沟通。
每个场景只用5秒钟的最小投放单元，从提出问题到解决问题，从传递信息到理解信息，通过问题将观看者代入提问者的逻辑中，形成广告记忆。应对各个业务场景，TVC可以单支使用，也可以10秒、15秒、30秒组合在一起使用，任意组合各种单元，还能达到不同节点的传播推广，比如《七夕系列篇》：
懒得逛超市了么？好好吃饭了么？一到晚上就饿了么？一到下午就困了么？
配合饿了么夏日冰宠节活动推广，饿了么体海报冰爽登陆线上线下各平台。看比赛点外卖上饿了么，下午想喝奶茶上饿了么，逛得超市上饿了么……爱什么就上饿了么来什么！
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
饿了么官宣品牌升级，从餐饮外卖平台升级为「解决所有即时需求」的生活服务平台，今年饿了么业务继续拓展更多「到店」业务，如密室桌游、餐厅、美甲、洗浴按摩、k歌等，随着业务场景的丰富，需要向用户达成广泛的业务和生活场景渗透，传递「外卖+到店」的业务升级。
【洞察与策略】
单一的长篇social视频很难对应服务到某一项具体业务，我们需要用极简的方式，拍摄一组应对到店+到家全线场景的TVC，在碎片化的传播环境中被更多的用户看懂并理解，完成更高效的信息沟通。
【创意阐述】
打造系列5s广告应对到店+到家全线场景的TVC；进一步拆解用户所有生活需求，还原APP真实的使用场景，打通二维的饿了么界面和三维生活的连接。以简洁有力的场景化5s小广告形式输出丰富的平台功能。同时多重5s广告场景可以自由拼接，应对不同营销节点。
【结果与影响】
(1)主话题#王一博饿了么广告新片#话题阅读量5.6亿，讨论量215万+；
(2)代言人TVC播放量5300万+；
(3)代言人发布内容互动数近280万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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