这一年，很多人发现在字节系，涌现了万千新生意人。却不是很了解背后的推手——「巨量引擎」。
我们时常问，什么是这个时代更有价值的营销？
我们发现，在巨量引擎，不分出处、不分大小、不分个体还是品牌，无一例外，都能找到自己的一种可能，无论是一次创新的转变，还是坚定不移的突进，甚至只是一个开始。都能从中找到针对性的营销工具，让万千生意，有万千变化，做万千应对。
也许对于中好初次合作，看似不过是一次拍摄制作，从中获益的是，更多的了解和学习，在未来营销端，探索“更广义营销”的边界。
巨量引擎首部致敬「新生意者」年度盘点影片
所有的好故事，都在等一个好问题
巨量引擎作为字节跳动旗下综合数字化营销服务平台，致力为每一个生意者提供生意成功的土壤，激发生意的多种可能。万千生意者的案例，如何在一条片子里呈现，又不落俗套，这是我们立项之初的思考。
事实上，在巨量引擎，从来不乏“金光闪闪”的故事，就像我们听惯了太多爆火之后，快速变现的故事。这些成功案例，让人羡慕，却也难以代入，毕竟“开挂”永远属于少数人的幸运。如何通过可能，去激发更多人的新可能？哪怕那个可能，现在仅仅只是个可能！
不如，回到2021的开始，回到每个可能，还只是一个可能的时候，看一看，可能经历过什么，才能成为，了不起的新可能。
引出故事的问题，我们想了很久，不如就叫：
2021 可能是什么？
了不起的新可能，了不起的，其实是他们
2021 可能是什么？有人说，可能是难。
经历过难不住的 2020，2021年的开局很难。忙了一年的人，停下脚步，因为要思考，下一步的出路在哪里；累了一年的人，环顾四周，他们看到了机会，也看到有人铩羽而归。
2021 真的很难。难的是，哪里有可能？难的也是，好像哪里都有可能。
所以我们必须对那些，看见并决定了，尝试并坚持了，努力并实现了可能的人脱帽致意。因为他们不是一群把「可能」挂在嘴边的人，他们把「可能」实现，成为新的可能，是一群了不起的新生意人。
没有宏大叙事，那些了不起的可能，就浓缩在了六个既普通又特别的故事里：
守了四代的老手艺，要搬上短视频，可能么？
试着试着，老手艺破圈，可能了。
很多人觉得老手艺没落了，不行了。但杨明不信。作为津门非遗老铺第四代“掌门人”，他花了3年研发，改变重油重糖的味道，研究新的包装，在保证传承的基础之上，把老手艺搬上短视频，让传统破圈新生，俘获这届年轻人的味蕾，了不起！
炒了十几年的小龙虾，才学直播，可能么？
那那股较劲的火，让线上线下一样的火，可能了！
厨师出身，从一天烧 20斤小龙虾干到400斤。08年，他开出了爆火的第一家店，直到今天，肥肥在武汉20家门店，依然大排长龙。但柴标的“野心”从来是，要做就做第一名。2021年，他看见了直播的可能，就不想放过眼前的机会。
奋斗半生，重新下海，驶入未知的航道，可能么？
坚持航向，原产地海鲜卖向全国，可能了。
北大毕业，做到外企“天花板”的人。筹划半年，2021年决定下海创业卖海鲜。4 月份入驻抖音，这一次，所有的努力都要重头开始。创业起步，月销售额仅一万，不止一次地怀疑，这样下去能行吗？女儿的鼓励，客人的好评，让他坚持着，终于，月销售达30多万。
让镜头照进每一次不切实际的想象，可能么？
按下快门，就把爱好变现，可能了。
他是爱摄影的95后IT程序员，也曾是圈外的小透明，直到加入了图虫签约供稿人。作为一名非职业摄影师，他在工作之余没有停止拍摄，近万张作品实现变现。图片被各行各业客户采买，跻身平台内收入排行TOP10。
每个日夜的奔赴，依然心存向往，可能么？
奋斗路上，搜一下向往，让向往在此刻实现，可能了。
一款新车上市，能“出道即爆款”吗？从人民的代步车到人民的向往，宏光MINI EV 巧用“搜索+直播”的形式，做好内容联动，让用户每一次搜索，都激发对更好生活的向往。影片中，异地相恋，双向奔赴的美好，在五菱宏光车主群体中还有很多。
每个饿了的灵魂都能找到自己的良品，可能么？
一场场午夜直播的陪伴，精准投喂万千吃货，可能了。
作为高端零食的良品铺子，2021 年持续发力，在巨量引擎上，通过巨量云图对核心产品进行追踪，探索出精准人群，进行人群圈选，一场场下不来的直播，抚慰吃货深夜的胃，也为他们明天的追梦。
这些人的名字，你可能一个也没听过；这些品牌的产品，你可能也只是偶尔见过。但也是在 2021年，他们以及更多的生意个体，创新品牌，通过巨量引擎，实现了可持续增长的生意新可能。
工具面前，机会平等，我们总有新可能
可能有人看完长影会觉得，后半段说“平台赋能”很生硬。但生意，必须就事论事，计较投入与回报。所以，我们才觉得作为年终盘点，既要有「了不起的赞歌」，也要有可能是如何一步步落地实现的「说明书」，这样，这条影片，才可能成为新生意人，新一年的参考答案。
这个心意，不止在影片里，也在 KV 海报里，每一个心怀可能的人，下面总有一款适合你：
此次营销战役，即是一次对2021年的年终盘点，也是为了引出激发2022新可能的「巨量引擎大会」。以微见著的方式，展现在巨量引擎平台造就的美好商业故事，用从“不可能”到“可能”的转变，回答‘什么是生意的新可能’。我们始终希望，无论是小微个体，还是创新品牌，每位看过影片的新生意人，都能看到有可能的光。就像，巨量引擎的品牌宣言说的那样：“我们无法告诉每一个客户，它的增长方式是什么，但我们可以帮他们看见，那些增长的可能性，并一起去探索与实践。”
广告营销也是。它不应是用了很久的老套路，一遍遍的用来快速套现。更不应为了所谓圈内作品，而忽略了品牌价值变现的最短路径，无论是传播上，还是促销上。当我们总以这样的出发点，探索“更广义营销”的可能就会变得无限大，每一次，都是一个了不起的新开始。
等等，还没完，现在插播一条特别的《了不起的幕后》！
从武汉到威海，跨越 4 座城市的拍摄，不超过30人的“作战队”，追过天光，熬过大夜，冻过海风，紧巴巴的拍摄日，要拍 6 条电影质感的故事片！可能吗？可能了！
2022的可能又是什么？
一起去发现，去创造吧！
毕竟，我们的可能是星辰大海。
创作人员名单
创意总监：李廿
文案：阿强，小郭
设计：谦谦，云龙
客服：张师傅，丽莎
监制：龚老师
制片：菠菜
制作团队名单：
导演：葫芦
摄影师：庄宇斌
制片：挽挽
制片助理：阿乐、一帆
外联制片：敏敏
焦点：阿东
灯光师：老七、六哥、老蔡
录音：小张、沈满昭、王世亨、刘小奇
场务：周健
车辆：王民生
武汉协拍：陈征
威海协拍：周院长
器材：金马、影鼎
剪辑：婷婷
TC：王明辉
音棚：东岸
online：东岸
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
此项目是2021巨量引擎年终大会的宣传片，这一年，很多人发现在字节系，涌现了万千新生意人。却不是很了解背后的推手——「巨量引擎」，觉得作为年终盘点，既要有「了不起的赞歌」，也要有可能是如何一步步落地实现的「说明书」，这样，这条影片，才可能成为新生意人，新一年的参考答案。
【洞察与策略】
巨量引擎作为字节跳动旗下综合数字化营销服务平台，致力为每一个生意者提供生意成功的土壤，激发生意的多种可能。万千生意者的案例，如何在一条片子里呈现，又不落俗套，这是我们立项之初的思考。
【创意阐述】
我们将看见并决定，尝试并坚持，努力并实现了可能的人作为故事构架。因为他们不是一群把「可能」挂在嘴边的人，他们把「可能」实现，成为新的可能，是一群了不起的新生意人。没有宏大叙事，那些了不起的可能，就浓缩在了六个既普通又特别的故事里。
【结果与影响】
总曝光量1亿+，13万次互动量，视频累计播放2000万+，点赞70万+，新华网联合宣推，引发社会关注。话题两次登榜抖音热搜，累计覆盖媒体100+。
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