和平精英×张嘉豪:一起来游戏里滑雪

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和平精英×张嘉豪:一起来游戏里滑雪

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

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正在进行的北京冬奥会无疑是各大品牌的一次狂欢。临近2021年末,我们有幸接到和平精英的邀请,一起共创完成了一支属于和平精英,也属于广大冬季冰雪运动爱好者的视觉大片。

作为本次拍摄主角的张嘉豪,“一个人的冬奥”似乎成了他最重要的标签。一个人,两年,十五站比赛,十多万公里的征程,这个曾经名不见经传的青年面点师,完成了自己“哪怕只有1/100的机会,对于梦想也要全力以赴”的最好诠释。即使从始至终没有专业随行团队,即使面对伤病也要抓紧时间不错过任何一场积分赛,即使到最后“站在北京冬奥会的出发台上”的梦想没有达成,但他所展现出的运动精神无疑感动了许多人。

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和平精英之所以选择张嘉豪,也正是因为他所展现的体育精神和感召力,无论在赛场上,还是战场上,如何接受成功、如何面对失败,是追梦路上必要的经历和最大的收获。相比更多从小进入职业队的运动员,对于广大玩家,他的个人经历更加适合作为亿万平凡精英的表达者。与此同时,和平精英新版本也将真实世界中的冬奥文化带入游戏,推出了以首钢大跳台为主要场景的全新玩法。那么为此预热,自然这也是需求中必不可少的一部分。

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用平精英的方式讲冬奥精神:宣扬态度,表达主张,也得热血沸腾

“亿万精英上冰雪”是本次的传播主题,和平精英结合张嘉豪的运动精神,关联冬奥的赛事主张,号召广大玩家和张嘉豪一起走上雪场,感受冰雪运动所带来的快乐。


“我的梦想是站在北京冬奥会的出发台上”

无边无际的野雪大山,纵横交错的密林,向梦想之巅地不懈攀登,我们希望可以借由此次机会向更多人展示冰雪的魅力,以及像张嘉豪一样千千万万的“雪疯子”不停追逐心中目标的信仰。

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即便是一个人的战斗,梦想的战士也永不会独行

随着和平精英信号枪的刺破长空,首钢大跳台拔地而起。不仅有张嘉豪向着梦想之地的一冲而下,也召唤来了更多和平精英avatar的加入,高燃滑雪戏份由此拉开帷幕。

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终于来到首钢大跳台的面前,吉莉姐将代表着和平精英精神的三级头抛向张嘉豪,众人在五色彩烟的包围下,在新的出发点上向着梦想一跃而下。

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“一定要真实的野雪拍摄”

大雪景、真实野雪、小树林穿梭、意境的雪中美景,是项目伊始我们和客户达成的共识。综合考虑到疫情管控风险、天气状况及可控雪量等各种状况,最终选择在黑龙江雪乡野雪公园作为拍摄场地,也为整个项目组带来了一次难忘的拍摄体验。

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感谢认真而专注的每一位

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“滑雪姿态不能有bug是我的底线

说到这就要提到后期部分我们在角色动画上花费的大量时间,“滑雪姿态不能有bug”是热爱滑雪的项目PM每天挂在嘴边的口头禅。由于后期制作时间紧张无法使用动态捕捉的处理方式,最终在内部大量专业滑雪小伙伴和外部专业滑雪教练的协作下,完成了人物动态自然流畅性的目标,也完成了动画老师从滑雪小白晋升为单板界“王语嫣”的成就。

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为了让角色们淋漓畅滑,我们为他们建了一座雪山

雪雾特效测试

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匹配每个角色的雪板设定

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彩蛋:滑雪这件事,我们是认真的

对于热爱各种户外运动并且滑雪人数超过1/3的UID而言,每个冬天的到来也代表着白色因子的不安分,这个冬奥的冬天尤甚。单板、双板,自由式、平花、飞包、道具,无论你选择了哪条“不归路”,都会有坚定的小伙伴与你一路同行。每当新人入坑,单双板小队的抢人大战自然也从不会缺席。

UID冬季小分队专属标识

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UID雪季周末日常

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祝祖国的冬奥健儿联创佳绩,新的一年,让我们一起飞的更高

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数英奖参赛项目说明 - UID 北京,创意代理商

【背景与目标】

2022年北京冬奥会无疑是各大品牌的一次狂欢。“和平精英”预判大跳台玩法可能成为本届国民关注热点,围绕大跳台玩法,展开精准的线上圈层及线下雪场投放,并选择最适合的热点人物-张嘉豪,作为TVC的主角。
以张嘉豪的个人故事展现滑雪精神,展现运动精神与和平精神电竞精神的共鸣,自然露出冰雪版本的“大跳台”地标,拉动雪圈爱好者与游戏爱好者的共同关注。

【洞察与策略】

作为本次拍摄主角的张嘉豪,“一个人的冬奥”似乎成了他最重要的标签,相比更多从小进入职业队的运动员,张嘉豪“半路出身”的经历更加适合作为普通玩家的精神传达者。在独行的路上获得伙伴的支持,在“缩圈”的过程中不断跌倒、爬起,继续前进,张嘉豪的运动精神与和平精英的游戏经典玩法有着诸多的天然关联。
1/100的机会,既是游戏中经典的缩圈玩法,也是张嘉豪“哪怕只有1/100的机会,对于梦想也要全力以赴”的豪言壮志,梦想的战士不会独行,在游戏中我们有伙伴共同进圈,在对于冬奥会的梦想征程上,张嘉豪也一次次的获得了更多人的支持和帮助。通过以上种种,将电竞精神与体育精神不断的共情、类比,既是对冬奥开启前所有运动健儿的支持与关注,同时也让更多希望了解冰雪运动的受众及玩家,有机会通过游戏可以轻松感受到冰雪运动的刺激与快乐。

【创意阐述】

用和平精英的方式讲冬奥精神:宣扬态度,表达主张,也得热血沸腾。
1、“我的梦想是站在北京冬奥会的出发台上”:无边无际的野雪大山,纵横交错的密林,向梦想之巅地不懈攀登,我们希望可以借由此次机会向更多人展示冰雪的魅力,以及像张嘉豪一样千千万万的“雪疯子”不停追逐心中目标的信仰。
2、即便是一个人的战斗,梦想的战士也永不会独行:随着和平精英信号枪的刺破长空,首钢大跳台拔地而起。不仅有着张嘉豪向梦想之地的一冲而下,也召唤来了更多和平精英avatar的加入,高燃滑雪戏份由此拉开帷幕。
3、只要梦想在前方,战斗的脚步永远不会停:终于来到首钢大跳台的面前,吉莉姐将代表着和平精英精神的三级头抛向张嘉豪,众人在五色彩烟的包围下,在新的出发点上向着梦想一跃而下。

【结果与影响】

作为和平精英整个版本营销campaign的第一个展示环节,以精准的人物话题,打通体育与电竞精神,自然破圈;强调大跳台玩法,为后续的赛事热点投放打下了良好的物料基础。在后续夺金决赛时段的视频平台中精准投放;紧扣冰雪精神,便于后续快速响应夺牌热点话题,引导玩家大量UGC创作及关注。

和平精英

UID 北京

 

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