乱世王者手游:景甜教你拍广告

举报 2021-08

乱世王者手游:景甜教你拍广告

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

腾讯首款策略战争游戏《乱世王者》4周岁啦!同时还推出全新龙吟汉土版本!双喜临门,这种喜上加喜、喜大普奔的节日,怎么能少了人间富贵花的加持。

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策略战争游戏的广告层出不穷,霸屏各大社交平台,这只新片子如何在保持腔调的同时,玩出新花样?这个难题,交给了乱世王者的老朋友——「腔调广告」,然后!我们又把这个问题,交给了「景甜公主」!(没想到吧就是这么调皮)

话不多说,快来看看景公主指导下的广告影片!

【乱世王者】景甜&玲珑教你拍广告天下,困你,我来救你

才华颜值在线,演技也不在话下!神女在线求营救,挺急的,快来看!

【乱世王者】大汉英雄,带甜出征

视频一上线,各种甜蜜沦陷~

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除了景公主的颜值与才华,她的华服也成为了焦点。轻盈汉服,里外几身,层层叠叠,既呈现出公主的华贵,又保持神女的轻盈,灵动气质,楚楚动人。

从材质到制作,前后不停的面料打磨,才有今天每一帧画面的动人呈现。

面料经过不断推敲,最终定版

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大袖上印有马王堆信期绣纹样,寓意“忠可以写意,信可以期远”

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前期竟然都这么肝了,拍摄期间更加不能掉链子,上花絮(多图+高颜值暴击)

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熬出眼袋的导演与监制。把真人拍美,不简单。把cg人做美,real不简单。

为了让龙女玲珑的首次登场惊艳全场,我们与乱世王者的朋友们艰苦奋斗数N个日夜,终于呈现出了大家心目中虚拟女友该有的亚子。(花痴脸)

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项目完结撒花!

越美的项目,过程越是不容易,非常感谢客户与景甜老师的密切配合!期待下次一起腔调!


创作人员名单

品牌 Brand:腾讯
客户代表 Client Representative:
虎跃、菜菜、孙沁、石铭、甘晓冬、庞大门、水波

代理公司 Agency:腔调广告
制作公司Production House:腔调广告
总监制 Executive Producer:杨漾
项目经理 Project Manager:戴琳
创意 Creative:宵冰、西卡
导演 Director:赵斌
制片 Production Manager :翟梓凝
执行制片 Line Producer :罗加菲
执行导演 Assistant Director:陈楚仪
脚本师 Shooting Board :鄂化礼
摄影指导 Director of Photography:张桥
摄影助理 Assistant Camera (2nd AC):小郁
摄影设备支持 Equipment company :孙文礼
数字影像工程师D.I.T :杭州燃点影视
灯光指导 Gaffer :裴殿云
灯光助理 Assistant Gaffer :刘响洪
美术指导 Production Designer:施单波
美术助理 P.D Assistant:小雨Rainy
道具师 Props:王业春
造型指导 Stylist:海诺
服装师 Dresser :王晓泽
录音师 Boom Operator t:刘新利
演员经纪 Actor Agent:陈铭
场务团队 Swing Gang :亮堂场务组
车辆团队 Transportation Captain:李强
花絮摄影师Titbits Photography:徐呈
买量组执行导演:周翔、西卡
买量组摄影:姚志鹏 张汉军
后期制片 Post-Producer :杨博
剪辑师Editor:姚远
模型师 Modeler :文全
角色绑定 Rigging:文全
材质师/贴图师  Texture Artist:梨花
动画 Animator:占伟
追踪师 Matchmove:陈丹
光照渲染总监 Lighting Lead :车树兵
光照渲染 Lighting Artist :谈佳英 、钟浩、陈伟
特效师 Effects TD/ FX TD :
康康、天尧、史忠祥、赵政浩、刘磊、Yan、 Michael
合成师 Compositor :Yan、 Michael、温楷鑫、范清源、都啟营
平面设计 Graphic Design :梁钰田、王一晗
视效总监 Visual Effect Editor Supervisor :Jack
调色 Colorist:黄千
混音师 Sound Mixer:吴恺雯

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ,创意代理商

【背景与目标】

《乱世王者》是腾讯天美工作室打造的一款历史架空背景的战争策略手游。
2021年8月,《乱世王者》正式迎来了四周年庆典,同时携手全新代言人景甜开启了汉朝主题篇章——“龙吟汉土”版本,将崭新的游戏内容和福利活动带给玩家。
在此节点,品牌希望运用代言人人设特点和游戏剧情进行创意,预热玩家市场,为新版本上线造势,吸引玩家回流和关注。

【洞察与策略】

在创意前期阶段,我们对策略游戏广告进行了调研,在b站上,有大量游戏广告成为了各区域up主的二创素材。
当广告这个载体成为了一个圈子的讨论话题时,我们不如将其放大,将“做广告”与游戏剧情卖点相结合,用调侃当下的游戏广告的方式与玩家产生共鸣,同时用一种巧妙的方式带出游戏版本内容。

【创意阐述】

影片内容和文案承接着不一样的任务。内容上,清晰的交代了游戏新版本的剧情内容。
文案上,抽离出影片,从一个“广告解说”的角度,解说着当下广告的常见拍法。
这种从影片内容上就产生反差的方式,让影片本身就充满了戏剧张力。

【结果与影响】

在品牌新媒体平台中,该宣传片创下播放量和互动量新高,除引起自身IP玩家讨论外也在明星粉丝群体中引起广泛关注,大大提高了品牌在本次传播计划中的曝光量与热度。

Tencent 腾讯

腔调广告

杨漾accent

 

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