大山里的“炫腹”:你想要的爆瘦,却是他们困境

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大山里的“炫腹”:你想要的爆瘦,却是他们困境

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大山里的“炫腹”:你想要的爆瘦,却是他们困境

原标题:看完这部“炫腹”大片,我成了光盘侠

见惯了反手摸肚脐,锁骨养金鱼、魔鬼A4腰的都市健身达人的炫腹大赏,你见过大山里的炫腹吗?

隐藏在大山里的瘦身达人为我们展现一场别开生面的炫腹。

1号瘦身达人已就位,A4腰是他的杀手锏,可以说这完败全网所有A4腰。看没有一丝丝多余的赘肉,无论从侧面正面360度瘦身无死角。

接下来2号瘦身达人来拉仇恨,马甲线就是她的马甲,腹肌和腹外斜肌完美形成的马甲线。这看起来是多少热衷于白天健身、夜晚节食的集美们梦寐以求的身材。

而3号瘦身达人要炫的是人鱼腹,消瘦的骨骼没有一点肥肉像一件雕塑品,从侧身看身如纸薄,恨不得把自己身上的那几斤肥肉都给他。

好奇这样的体形是如何保持的吗?


一、炫腹是形式,公益才是内核

我们带着疑问互动时,发现所谓的“瘦身达人”其实是困境中的儿童。

当今世界仍有8.21亿人处在营养不均衡的困境中,当城市里的父母操心自家小孩吃肉过多、绞尽脑汁督促孩子多吃青菜时,萝卜、土豆、白菜常年是困境孩子们的主菜,如果常年吃它们,饮食结构便显得十分单一,长期如此,会导致孩子们摄入食物成分比例失调,引起生长迟缓、营养不良、贫血等症状。

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为此,我们洞察到都市人热衷于瘦身,想尽各种办法想得到爆瘦身材,而这些爆瘦的身材却是困境儿童的常态。

我们把都市人追求的健康“瘦”与困境儿童的不健康“瘦”强关联,用都市人对“炫腹”代表健康好身材的理解错位来引起人们的关注,从而引发思考。

创意的呈现上,我们把H5打造成一个健身APP的形式来达到一种创意误解,用时尚时尚最时尚的局部健身大片来吸引围观,在互动的过程中慢慢揭晓真相,形成强烈的心理反差,引起用户反思。

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我们还搭建了360度的互动形式,让用户可以360度感受困境儿童瘦骨嶙峋的身材,引发用户同情心。

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二、终止“炫腹”,从光盘开始

看到世界上还有这么多因为资源缺乏而导致营养不均衡的儿童,你是否会想到自己平常浪费掉的食物?据调查数据显示,一个中等规模以上的城市一天会浪费掉约64000公斤食物,你浪费的正是他们所需要的,你节约不必要的浪费可以给他们更多的营养搭配,我们希望大家一起加入《光盘公约》,为困境中的孩子节约更多粮食。

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我们将H5投放于腾讯新闻闪屏+腾讯新闻端,让更多人看到我们的倡导,同时呼吁更多人加入光盘的行动中去。

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希望每一个看到这个H5的你不做“必剩客”,要做“光盘侠”。

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