2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好

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2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好

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岁末年初,支付宝年度账单再度出现在人们的生活中,而关于21年年账单的一切,也是见证了每个人让世界更美好的愿望。

2021年9月,再度接到来自支付宝年账单项目的Brief,深感品牌方信任的同时,我们也面临着新的挑战——如何让年账单更有意义?

回顾历年支付宝年度账单,从有趣有料的年度数据,到疫情环境下的抒情诗歌,每年支付宝都在探寻用年账单带领用户回顾生活的新道路。而今年,在我们与支付宝年账单项目组同学的多次探讨后,最终明确了解题思路。

2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好
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2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好
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以支付宝“一点就”的主题概念为核心,做一份有温度、有内容、更宏观的年度账单。从创意角度上,用温馨明亮的色调、特殊纹理质感,呈现用户真实的生活消费场景。从在深度加之上,将用户个人数据与国家宏观政策进行联结,在回顾用户2021的年度账单同时,带领用户一同体验国家过去一年的日渐强大美好。

2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好
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生活场景包含出行、电影、缴费、快递、运动、公益、线下支付等多个生活维度

以生活中真实点击的场景进行交互形式设计,带领用户更直观地感受到不同生活场景领域下,“一点小行为,让世界变得更美好”的视觉变化,创造性地将“一点就”的主题概念具象化地融入进用户的使用体验中,最终以动画形式呈现由个人生活强相关到社会情感价值的升华,实现主题概念在视觉与交互上的双向透传。

插画内页收付款区域出现的微信二维码、京东美团菜鸟携手代表快递外卖,我们在各种细节上融入巧思,让年账单真正地去展现用户的生活,而非只做品牌对外宣传的“喇叭”。

当年账单不再只呈现数据,而是带领用户回顾生活点滴,感知国家富强政策利民,最终生成的标签页自然也不能仅根据用户支出数据、消费领域来生成。

2022新年第一“签”,成为了我们与支付宝项目组伙伴们思考的方向,让关键词成为新年祝福、用抽取的形式彰显好运,再结合“一点就有xxx”的概念。

2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好
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2021支付宝年度账单:“一点”小行为,让世界更美好
体验方式:支付宝搜2021年度账单

由此,我们将标签页从概念上定义为新年祝福签,从视觉上包装为寄往2022年的邮票,再根据不同关键词、关键词解读,进行不同的画面创意发散,最终得到了16张使品牌方、用户双重认可的标签页插画。

2021年尾,我们和支付宝一起用一份温馨的年账单,带领用户回顾生活点滴,2022年初,我们和支付宝一起用代表幸运的祈愿签,为用户送去新年祝福。

这份年账单,送给热爱生活的你,2022支付宝继续陪伴你的点滴生活。

支付宝

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