FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动

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FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-美术类

在FILA 110周年之际,我们接到一个全新的brief,为FILA打造一支品牌片。作为一直聚焦在商品传播的FILA,消费者对品牌内涵了解较少。所以,借由双奥的刺激,我们想通过110周年campaign,让大家知道FILA不仅仅是一个运动时尚品牌,它也是一个极少数有110周年品牌历史的品牌。

在“更高、更快、更强”的运动精神之上,我们钻研FILA历史,发现品牌的一个重要品质“优雅”。在运动品类中,除竞技、热血和拼搏精神之外,“优雅”是一个符合FILA品牌历史,也可以在品类中走出另一条赛道的维度。

优雅,不是优美、典雅,而是我们在残酷的世界和竞争面前,依旧能保持内心的正义、风度和原则。正如FILA的历史长河里,那些传奇运动员身上上演的优雅故事。

于是,结合FILA现有的明星资源、品牌资产,我们用“对话”形式,让FILA现有代言人(黄景瑜、高圆圆、木村光希、中国著名导演贾樟柯)与历史传奇运动员(名人堂球员希尔、滑雪传奇汤巴、网球巨星博、登山王者梅斯纳尔)对话,一起探讨更为厚重、深沉的优雅运动精神,重新诠释了FILA在110年的发展中对“优雅”的定义。

《对话》全明星版

视频文案

我们往往会在意,
那些前行者给世界留下了什么。

一位传奇滑雪选手,
当对手在他的退役之战中,夺走了他几乎到手的金牌,
他却成为第一个上去祝贺的人,成就了一段优雅的退场;

一位名人堂球员,
在那个崇尚暴力、谩骂和技术犯规的年代,
用优雅的秋风,展示了我们应该如何面对输赢; 

当一个年轻人,穿着红蓝配色的上衣,
踏入大满贯球场,却用一件FILA,
向优雅的定义发出了挑战,
告诉世界,优雅不止一种颜色而已;

一位登山王者,
无数次载入史册,却从未在峰顶插下旗帜,
也从未把铆钉、装备留在途中,用优雅,守护了纯净的群山。

我们在什么时候,最需要保持优雅?
当我们面对强大的对手
当我们把荣耀作为赌注
当输赢只在刹那之间
当优雅也是一场竞技

当所有人最不在意我们是否优雅的时候
才是我们,最需要保持优雅的时候

因为运动,让人超越人
而优雅,让人超越运动本身
FILA 运动优雅110年

 

FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动

通过偶像的力量与过往的传奇人物的对话,FILA告诉消费者,优雅是奔赴顶峰的脚步,是融化冰雪的温度,是改写规则的力量,也是坦然面对输赢的态度。优雅不仅仅是一个动作,更是一种对于运动的态度。

四位明星单人版TVC

1994年挪威冬奥会,传奇选手阿尔伯托·汤巴身着FILA滑雪系列出战。虽然汤巴滑出了整场比赛的最快成绩,但还是以两轮总成绩0.15秒的微弱劣势,取得一枚银牌。赛后,汤巴优雅地去祝贺了第一名的选手,获得了观众的赞誉。

格兰特·希尔是NBA全明星小前锋,2018年入选奈史密斯篮球名人纪念堂,其FILA第一代签名鞋卖出150万双。1994年,希尔在自己NBA首秀上就表现抢眼。并且,希尔优雅大气的球风更是让看惯了粗狂篮球的底特律人眼前一亮。

1974法网赛场,比约·博格身穿FILA竖条纹球服进入大众视野,改变男士网球服装的穿着,引发全世界的热议。要知道⾃1890年温⽹制定的All White⽐赛服则以来,一身⽩⼀直是这项贵族运动的Dress Code。FILA是第一个为网球场带来色彩的品牌。

莱茵霍尔德·梅斯纳尔是当代最伟大的登山家之一,曾征服世界上所有14座海拔在8000米以上的山峰。1986年,梅斯纳尔穿着FILA登山运动系列成为无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。梅斯纳尔优雅的登山理念是不在山峰上留下任何东西。

四位代言人单人版和群星版TVC上线后,多家媒体、KOL先后转发报道,为FILA赚足目光。

 FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动

同时,FILA还在微博上发起话题#一个时代的偶像#,邀请大众共同回忆自己心中的偶像。希望大家从了解他们的艺人和运动员开始,了解优雅运动背后的故事和态度,从而了解FILA是如何成为一个具有优雅属性的运动品牌。

一系列的共创也帮助FILA赢得声量和好评,话题#一个时代的偶像#在微博上的阅读量突破4.7亿。

 FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动

拍摄现场,也要感谢李静波导演,以及非常给力的制作团队。视觉想象力极为优秀的静波导演,提议将“珠峰”倒过来,营造一种对话的抽离感;将原本的篮球场变为有弧度的、延展感的场地;用柴可夫斯基经典的《天鹅湖》中加入电子及摇滚元素,将优雅的旋律变得更现代…每一个天马行空的想法下,更要感谢给力的制作团队,将想法落实,让我们看到每一幕的震撼。也同样感谢艺人的团队支持,远程拍摄的日本制作团队,贾樟柯导演与李静波导演之间惺惺相惜…

FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动
FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动
FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动
FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动
FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动
FILA 110周年:对话传奇运动员,探索优雅运动

《对话》独家幕后拍摄花絮

最后,感谢FILA团队对马马也的信任与支持,继FILA 110周年品牌片后,我们更希望在克制与激情,运动带有优雅的兼容风格下,更好地帮助FILA迈入“新品牌时代”,用新的营销打法、新的商业理念,深化中国消费者对品牌的认知度,提升品牌美誉度。

 

创作名单

Client: FILA
Agency:MATCH 马马也
Director:李静波
Production:咔墁德影业
Executive Producer:吴春杰
Producer:顾家文
Director of Photographer:小小苏
Art Director:邢俊
Assistant Director:Maxine 、Isabella、巨亮
Composer:ChrisSound
Effect Design:邵航(两万里)
Editor:冯晓乐、王玉、丁辉
Making of Editor:Hobo(Taal Space)
Gaffer:鄭光永
BTS:赵净
2D Company:Future power station(英国)
Post Production Company:Craft creations
Post Producer:Huanzi Xu 
Online Supervisor:Keith Yan
Online User:JUJU 
Online Assistant:高品、王旭
Colorist:Kat Leung
Color Assistant:正阳、张灏藐、杨永旭
1st Assistant Camera:王新亮
Lighting Assistant:王世杰
Camera Equipment:ND-rental
Scene Construction:ND-rental
Mobile Group:熊建华、高举
Wardrobe Stylist:Green Cheung
Make Up Artist: Rocky Luo
Costume Stylist: Green Cheung、Fay、徐琪
Executive Art:方正、沈文武、赵志雪、于嘉逸
DIT:柯林军
Sound Recording:胡兴国
Overall Planning of Vehicles:何俊海
Props:熊猫(熊猫道具工作室)
Field Service:黄之平
Producer:桜木爱(日本)
Executive Producer:姜银花(日本)
Executive Director:宮坂和幸(日本)
Production Assistant:真田力、岳方园、SINDY SHEN、陈亭(日本)
Production Manager: Marty(日本)
Assistant Director: Angela、品田裕介(日本)
Director of Photographer:浅妻容子(日本)
1st Assistant Camera:村山友紀子(日本)
Gaffer: TOTTI(日本)
Lighting Assistant:増田勝(日本)
Mobile Group:井上裕之(日本)
DIT:阿部弘明(日本)
Executive Art:吴思齐、佐澤和樹(日本)
Sound Recording:磯辺康広(日本)
BTS:郑毅伟(日本)
Overall Planning of Vehicles:武会文(日本)

数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商

【背景与目标】

FILA110周年是一个非常特殊的时间节点,此前在中国还没有进行过大规模纯品牌的传播活动。FILA希望通过110周年campaign,让消费者知道FILA不仅仅是一个运动时装品牌,而且品牌历史上有很多传奇的人物,在这110年里与FILA比肩创造了很多传奇故事。

【洞察与策略】

运动品类,在竞技、热血、拼搏的精神之外,FILA开辟优雅运动的精神维度,这些优雅不仅指“举止”、“仪表”这类外在的东西,而是在残酷的世界和竞争面前,依然能保持内心的正义、风度和原则。传递给消费者“优雅不仅仅是一个动作,更是一种对于运动的态度”。

【创意阐述】

我们用“对话”的形式,让FILA的代言人与历史上的传奇运动员对话,共同探讨优雅的运动精神,邀请现有代言人黄景瑜、高圆圆、木村光希以及中国著名导演贾樟柯,分别对话名人堂球员希尔、滑雪传奇汤巴、网球巨星博格和登山王者梅斯纳尔。

四个传奇故事分别诠释了“优雅不是让人超越人,更是让人超越运动本身”。

【结果与影响】

本次推广帮助FILA赢得了巨大的声量和好评,话题#一个时代的偶像#在微博上的阅读量突破4.7亿。

FILA 斐乐

MATCH 马马也 上海

 

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