华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记

举报 2021-10

华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记

扫描,分享朋友圈

原标题:华润五丰网红牛肉卷的味蕾探险记

任务

大型综合食品企业集团华润五丰,在2021年秋季上市一款网红芝士牛肉卷,需要对产品进行整合传播,为企业品牌和产品的销售助力。

华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记


难点

华润五丰虽然是一间大型的食品集团公司,但新产品是一款没有知名度的全新研发的产品,所有以产品为中心的营销内容都要从头规划。

同时,在竞争层面,市面上已有深受消费者认可的同类产品,因此在创意和传播上如何突破和差异化,是本案的重点?


洞察

因为五丰是一个完善、优秀的食品企业,所以五丰牛肉卷的卖点非常出色,其所有食品原材料都非常优质:用最好的面粉烘烤、用最好的原切牛肉、用最好的芝士做出拉丝的口感、而且非常注重消费者对酱汁的口感体验——一口爆汁!

我们认为如此诚意的产品,可以从食材和手工的加工工艺去体现产品的出色和口感,于是我们打造了一条微缩食材的创意短片!——味蕾探险记!并以此作为核心打造整合营销创意。

整体视频在打造的过程中, 我们把喜欢美食的人们翻过面粉山、越过蔬菜平原、登上肉山,看到芝士在肉山上爆浆而的过程用手稿的形式一一做好规划!

直到把美味的牛肉卷塞到嘴里,一口爆浆的口感,非常满足!

华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记
华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记

从手稿到实拍,一一真实呈现:

华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记

面粉山;

1634968121908107.png

蔬菜平原;

1634968128374663.png

为探秘美食之路攀山越水、上天入海、窥探熔岩;

1634968166925610.png
1634968166965223.png
1634968166809717.png
1634968166536724.png
1634968167113269.png
1634968167731676.png
1634968167800300.png

直至美味入口:面包香脆、一口爆浆、芝士拉出柔韧奶丝!

口感和视觉都得到了前所未有的满足!

1634968203631499.png
1634968203896043.png
1634968203156831.png

这条创意的视觉大片,有赖一众后期工作人员通宵达旦的努力和反复尝试:

1634968219119118.jpg
1634968220355067.jpg
1634968219952309.jpg
1634968220440016.jpg
1634968220163650.jpg

为了让新品有比较好的宣传效果,视频投放到微信朋友圈、抖音、小红书、bilibili等平台进行传播与种草,实现了良好的销售转化!

1634968248581922.jpg

同时为了更好地助力销售,本次还为五丰芝士牛肉卷设计了大量的周边物料和销售辅助物料:

1634968265757099.jpg
1634968265579231.jpg
1634968265778845.jpg
1634968265614057.jpg
1634968265286228.jpg
1634968265648383.jpg


结语

食品行业的竞争从来都是激烈且残酷的,消费者在选择中逐渐成长,选择越来越理性,越来越有判断能力,花里胡哨的创意不一定能打到他们。因此我们在营销创意上回到真诚服务消费者,我们把最好的食材、最好的制作工艺用视觉大片的形式传递给消费者,让看消费者通过视觉就能看到营养、看到口感、看出食欲,从而做出购买判断!

华润五丰

尚梵广告 广州

 

华润五丰牛肉卷微缩短片:味蕾探险记

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)