中国平安:“有温度”的年终总结

举报 2021-12

中国平安:“有温度”的年终总结

扫描,分享朋友圈

原标题:2021“有温度”的年终总结,我们同品牌一起这样作答!

2021年,33岁的平安把“温度”作为自己关键词,这一年里,不论是战略部署,还是产品创新,平安始终紧紧围绕“有温度的金融”品牌年度主张。

年终关头,邀用户一起阅览和回顾这一年属于平安的温暖故事,在温暖中重拾感动,在触动中重塑品牌印象,是我们这波年终策划的目标。对2021年度的品牌大事件进行了梳理后,考虑到每一个用户其实就是这份年终答卷的阅卷人,我们和品牌一起变身为文科生和理科生,采用了两种完全不同的风格和思路分别进行作答。


文科式解答——中国风里描绘《2021,平安印“象”》

如何在纷繁的足迹中描摹出一个轮廓清晰温暖印象,让用户快速识别平安印记,我们以“2021,平安印象”为主题,以印章为载体,用具有中国风的插画风格,从金融温度,科技赋能、医疗健康、绿色金融、共同富裕5个维度分别展开。


1、实体经济,金融护航

中国平安:“有温度”的年终总结

从支持京沪高铁等重大基础设施建设,到助力粤港澳大湾区的发展,再到服务小微企业,促进普惠金融发展,是一个让金融有温度的平安。


2、科技创新,智“惠”万物

中国平安:“有温度”的年终总结

把卫星送上天,把便捷的服务送至城市中、田野里,是一个智“惠”的平安。


3、养老健康,皆有“医”靠

中国平安:“有温度”的年终总结

从资源整合,科技研发,到产品创新升级,站在大家背后的是一个有“医”靠的平安。


4、助攻双碳,“绿”力同行

中国平安:“有温度”的年终总结

双碳目标下,从绿色公益,绿色运营,绿色金融多个方面助力,让我们看到了平安的绿色力量。


5、振兴乡村,全力以“富”

中国平安:“有温度”的年终总结

为助力乡村振兴,在产业、医疗、教育持续发力,是一个为百姓全力以“富”的平安。

这组创意海报中,我们以实体经济、科技创新、养老健康、双碳目标、乡村振兴五大当下时代命题为立意点,从宏观视角切入,从具体事件落脚,一一展开作答。独具中国文化特色的“印章”,如同企业指纹,是印记,更是承诺,承载着平安对“有温度的金融”的坚守和践行。鲜明的视觉色彩和风格,营造出一种强烈的历史感,也展现了品牌与时代同频,用行动为时代注脚的使命感。

而在视频版“2021,平安印象”中,随着镜头的切换,这份温暖答卷如同缓缓展开的画卷在充满电影感的叙述中,带领用户成为平安温度的见证者,将“有温度的金融”印在无数用户心中。


理科式思辨——在加减乘除中厘清《平安温度运算法则》

面对同一个命题,我们也深刻洞察到了“有温度的金融”始终离不开平安“大道至简的为民初心,化繁为简的服务用心”,因此,我们用“加减乘除”四则简单的运算,厘清了平安温度背后的质朴和纯粹,也减低了用户对品牌主张理解的门槛。

中国平安:“有温度”的年终总结中国平安:“有温度”的年终总结中国平安:“有温度”的年终总结中国平安:“有温度”的年终总结

恢弘大气的叙述视角与纪实感的剪辑相碰撞,热情中不乏理性克制,在“加减乘除”四个具有辨识度的符号变换中,将“有温度的金融”的曲线演绎得清晰,简明,也让每一位阅卷人看到了平安在这份年终总结中的自我审视。

无论是文科生解答,还是理科式思辨,两个年终盘点的创意策划可谓殊路同归,用不同的笔触和节奏,再现了平安践行“有温度的金融”的行动力,和“踔厉奋发、笃行不怠”的品牌精气神!

中国平安

武汉初度

 

中国平安:“有温度”的年终总结

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)