中国平安×云南怒江:倾听自然之声

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中国平安×云南怒江:倾听自然之声

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伴随“COP15”(即“联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议”)在云南落下帷幕,国家“碳中和、碳达峰”计划的推行,“保护大自然、保护生物多样性”这个长久以来的课题再一次成为热点。

这一次,我们把目光聚焦到云南怒江的高黎贡山——素有“生命避难所”、“世界物种基因库”等美誉的高黎贡山,是我国西南生态安全第一道屏障,也是观察我国生物多样性保护的重要窗口。

中国平安×云南怒江:倾听自然之声


#声声不息#倾听自然之声

本次活动由中国平安联合云南怒江州政府共同发起,作为与政府合作的公益项目,我们此次的传播任务是配合此次公益项目,思考如何在线上展开传播?

针对此目标,我们将传播的重点做了拆分,一是通过线上互动让更多消费者了解到我国生物多样性的保护成果,号召更多人参与到生物多样性的保护中;二则是借助当地政府及品牌媒介资源进行全面多渠道传播,传达平安的品牌温度。


1、线上展览,调动全民参与积极性

平安x云南怒江州政府,深入高黎贡山的自然秘境与民俗村落,采集大量怒江的自然人文素材,用声音的形式,向人类文明社会传递来自大自然的回响。

于是,我们为这些被城市里的人们遗忘的原始音源,做了一次线上展览

扫描二维码,倾听大自然的回响~
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中国平安×云南怒江:倾听自然之声

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H5内承载声音及影像两大内容展示,将采集到的绝美风景、珍稀动物都做了图声结合的“亮相”,不仅一饱眼福,更能声临其境,让更多人能通过一部手机穿越至世外桃源,近距离倾听大自然的心声,共同加入保护地球、保护生物多样性的队伍中。

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2、每个动物都有社交账号,神秘动物邀你交个朋友

不止声音有展览,我们给每个山谷深处的神秘动物,都定制了专属社交账号。

原来有些动物现实中和网上冲浪时,居然是两幅面孔,一起掀开ta们的社交马甲,见识一下它们的真面目吧~

光看账号描述,你能猜出ta吗?

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随着平安的脚步,我们捕捉到大自然的窃窃私语,更见证了当地村民数百年如一日与自然美好共处的和谐景象。从自然风雨的“阿卡贝拉”、鸟兽虫鱼的多声部solo,到与古老民族乐器的多重合奏中,我们看到了我国在保护生物多样性方面的成果,看到在城市远方的另一片天地中,有这样一个未经尘世污染的桃源境地。


3、线上纪录片+线下同步展览

同时,平安将采集这些大自然“音符”的全过程记录下来,制作成两集纪录片,以《自然万物之声》和《民族人文之声》两大篇章全网多渠道发布,并在云南怒江百花岭傈僳音乐小镇以线下有声展览的形式对外展出。

篇章海报

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多家媒体报道刷屏

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在我国持续推进生态文明建设的同时,我们每个普通人也可以通过自己的微薄之力,比如给濒危动物多一份关注、多一份支持......而作为品牌,平安也通过这次公益传播,为我国生物多样性保护出一份力,让更多人参与到这场保护战役中,让“有温度的金融”品牌成就一次真正“有温度的公益事件”

中国平安

图派整合传播

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