引擎大会2022:新生意头脑,解答旧难题

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引擎大会2022:新生意头脑,解答旧难题

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

不知道从哪一天起,一觉醒来,你发现:董明珠一出手直播就带货过百亿;何同学凭Airdesk出圈,让乐歌股份暴涨14%;AI柳夜熙也开启了流量变现之路;就连村口大爷也开始直播带货为村争光。

好像全世界的人都会做生意了,只有你自己还摸不着“生意头脑”。

你心想,不对啊!你明明熟知特劳特的定位理论,遵循范本砸千万投广告,为何只换来短期增长?于是你向创业的朋友取经,但他也有同样烦恼:“流量买了,头部主播也找了,销量就是上不去”。你沮丧来到面馆,却听到老板叹息:“服务、食材都到位了,客人就是不上门”。

其实呢,问题是出在:“每一种智能营销工具都走在市场前沿,而我们的「生意头脑」却还没有跟上”。

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以上就是我们在接到巨量引擎brief后找到的洞察。

一切只为回应一个命题:在巨量引擎产品实现“全能力新生意场”的建立之下,如何通过引擎大会2022·ONE实现全新品牌形象建立+人流吸引双目标?

带着以上任务,我们找到其中冲突点:

商业环境进步到现在,数字营销工具几乎成为新基建,可以包容各种生意头脑,但唯独一种留不下:守旧的。而巨量引擎刚好能为这一痛点提供解决方案,作为中国最大的数字营销平台,拥有全能力一体化的全量增长方案,可以加速营销人的生意头脑更新,助力所有人用新经营方式解决旧难题。因此我们发起了这次以#新生意头脑为沟通点的传播战役。

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PHASE1:会前预热视频+海报
主打认知,强化「新生意头脑观」


1、《新生意经》视频

生意问题人人相关,不应该只成为TO B圈的“黑话”,我们希望传递一种人人能听懂的新生意头脑观念。因此,我们找到了三类巨量引擎的TA,挖掘他们的真实痛点,并换用TO C语言来表达,加之以幽默反转的表现方式来演绎。

VIDEO-1
新生意经之《经营有道篇》


VIDEO-2
新生意经之《选品有数篇》


VIDEO-3
新生意经之《带货有招篇》

具体而言,大企业受限于成本,通过巨量引擎的智能营销技术助力,实现长效增长;小企业面临选品困境,借力科学指导弯道超车;个体户利用直播商海逆袭。三篇均以痛点出发,中途情节反转,“蓝色”巨量引擎技术团队集体出现,将影片情绪推向高潮。


2、战役主视觉

将三种观点精炼成态度大标题表达,以产品的功能点作为支撑,诠释何为新生意头脑。

战役主视觉KV-1
「长效增长新可能」

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战役主视觉KV-2
「站在“巨人”肩膀上」

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战役主视觉KV-3
「你不是一个人在战斗」

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PHASE2:会前线下事件
#一个待解救的新生意头脑,痛点预热造势

为了进一步达到宣传造势的效果,我们发起了#一个待解救的新生意头脑事件。延续campaign一致洞察:在数字化加速的当下,诸多生意观念依然被困于旧生意场中。困于粗放买量的运营场景里、捉襟见肘的营销预算中、难以追踪的沉没成本里。空有一腔商业热血却没有舞台施展,经营者们一天比一天更想发出求救信号。我们希望呈现当下的生意难题,并与所有人一起找到答案。


1、「新生意头脑」线下游击,环境媒体创意+痛点文案双结合

无数个巨大的生意头脑被困在了各种地方,如北京的CBD高楼间、上海创意园内、传统农贸市场中、狭小商店内…它们表情难受,每一个都发出了求救信号,说明了自己的商业困境,吸引众人关注,热议。

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北京-望京SOHO
「要实现明天的增长,该怎么用今天的预算?」

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上海-M50创意园
「创作100天,被市场淘汰只需1天?」

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杭州-威新8号桥广场
「跟头部达人合作个遍,就算内容种草?」

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新安农贸市场
「紧盯线下大订单流入,无视线上小订单流失?」

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吴泾镇蔬果产销合作社
「上等好菜,不想用“白菜价”卖掉?」

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吴家度果园
「果子熟了,卖不出去怎么办?」

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泗泾小商品百货
「只有5平米,怎么促成大交易?」

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《一个待解救的新生意头脑》事件视频


2、一封自带话题的邀请函

秉承不错过任何一个创意表达的精神,我们将邀请函作为邀请跟征集生意难题的桥梁,并且附带了一个自带生意难题的“头脑”,将生意头脑创意一体化并具像化表现出来,达到互动性效果。

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3、全媒体扩散传播

事件发起后,引起了广告门 / Vista看天下 / 疯狂的创意广告 / 财经商业界 / 国际在线等媒体大号关注传播,#一个待解救的新生意头脑事件引发全网扩散,全民讨论,将引擎大会2022预热声势推向高潮。

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引擎大会·ONE的深远商业理想

在一个买化妆品都要研究成分的时代,生意这门“科学”怎能不重视起来?

巨量引擎将生意作为科学对待,并非追求一时增长,而是看向更深更远。通过此次传播,帮助大企业找到全能力的经营场,把无法长效增长的旧顾虑远远甩下;让小企业借助平台内容之力,把以小博大的“营销神话”变成流行“普通话”;让每一个人可以乘上智能化营销技术的翅膀,将小小的营销点子促成一场蝴蝶效应。2022年,巨量引擎愿与大家共同努力,让每一道营销和经营的细流,都能化作时代奔涌的浪。


「后续」

来到最后,在一个多月时间内筹备大体量整合传播,可以说是脑力+体力与甲乙方默契度的大考验,而且题材特别,对我们自己也算是营销人的大考,多亏了这次巨量引擎客户给予SOULO的无限信任跟支持,我们才能交出还算满意的答卷。最后当然要特别感谢我们壮壮组的靠谱队员们!2021一年6支片的战斗力,到这里算是圆满ending啦!

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创作人员名单

负责人&创意总监:壮壮
文案:阿迪、图图
美术:billie、大黄、谢谢
客户部:Fiona

特别感谢:巨量引擎客户们

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:引擎大会2022·ONE是由巨量引擎举办,面向广告主等商业全生态的年度营销大会。在峰会云集的平台中,借由此次大会,让“巨量引擎”的年度发声成为中国营销届的“记忆点”。
目标:从一个商业品牌的年度发布到一个最值得期待的数字营销事件。让巨量引擎成为数字营销时代的新基建;让“全能力一体化”为代表的巨量引擎全量增长方法论成为大中小所有商家与个体的“新生意经”。

【洞察与策略】

策略:“不是一次营销观念的单向灌输,而是一次生意经营的双向激发。引擎大会2022拒绝自上而下的灌输,而是深入每一个生意难题,体察每一种经营困难。去激发“小”,想象另一种规模。去激发“大”,看见下一个创新,激发everyONE新的生意头脑碰撞。
洞察:“新生意头脑”——引擎大会2022·激发每一个ONE。这个市场需要一种新式语言,这个大会也需要一种让大中小企业都能听懂的语言。我们希冀,通过交流、探讨,去引发新一轮的生意头脑碰撞,去实现技术重塑商业格局的深远理想。

【创意阐述】

商业环境进步到现在,数字营销工具几乎成为新基建,可以包容各种生意头脑,但唯独一种留不下:守旧的。而巨量引擎刚好能为这一痛点提供解决方案,拥有全能力一体化的全量增长方案,可以加速营销人的生意头脑更新,助力所有人用新经营方式解决旧难题。因此我们发起了这次以#新生意头脑为沟通点的传播战役。不是单向灌输,而是双向激发,让每个人都有很多关于生意与经营的苦恼与问题,都有“新”的增长路径与解决方案。

【结果与影响】

数据总览:此次战役斩获1.8亿全网总曝光,5000万+总互动,抖音热榜第6位,100+媒体全量报道。
人群破圈:行业的头部玩家、头部客户全覆盖、重点行业全覆盖、商业生态全覆盖。在激起全民热议之余,让越来越多生意人踏上了营销和经营一体化的生意有解之路。

Ocean Engine 巨量引擎

SOULO 上海

盘马弯弓 杭州

壮壮

 

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