巨量星图达人节:因为创作,所以影响

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巨量星图,一直以来在行业认知中,都是以一个商业平台的身份出现。本次brief的第一任务是能够将这个单一认知转变为“有温度、值得信赖”的创合平台。基于内容平台,所有的合作都离不开「创作」本身,我们希望能够通过展示创作者的坚持和努力,让商家感受到内容本身的重要性,同时也让创作者相信,在巨量星图,才华不仅是爱好,而且也是可持续的职业赛道。

【发掘自我价值】每个人都有自己的兴趣和天赋, 但商业创作达人的成功之处在于 他们敢于探索和发掘自己的创意潜能,并将其最大化。 如同探矿和开采, 绝不辜负每个人暗地发光的天赋异禀。

【变现创作价值】用层出不穷的脑洞, 让每一个商业创作者的 个人IP都独一无二。 让创作价值得到应有的回报,打造出属于自我的职业理想。

【分享消费价值】成为受众的掌中好友, 让好商品和好体验被生动分享。 让商业价值与内容价值无缝融合, 三方共赢。

我们希望能够借助本次巨量星图达人节重塑创作和商业的辩证关系,找到创作中的“金”。

但在与达人进行前采的过程中,我们发现其实在每个达人的日常创作中都存在着许多外界的质疑。

来自于团队的心念不一;来自家庭的反对;来自认为短视频没必要“精益求精”的刻薄论调。来自众人的冷眼旁观;包括,所有人固有认为的——商业与创作之间天然的“敌意”。

因而,我们提炼出“创作是金”的文本立意,层层打开星图创作者真正的使命意义:将「商业创作」,试炼成金。并将其打造成一件「有价的商品」,和一件「有价值的作品」。

在这样的创作中,就需要更坚定的信念,更大的勇气,而这些被质疑与在质疑中“再坚持一下”的瞬间,就是我们想要让观众在片子中看到的,他们的另一面,也是创作过程中像金子闪光的瞬间。

将每位达人真实发生过的故事凝练再演绎,就成为了这次片子的核心故事线。

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从北京的楼顶红砖墙到五道营胡同,监视器上午被摆在大殿里,下午在school的吧台上。

结束北京拍摄之后,制作组来到成都。拍摄时期成都正值疫情,拍摄只能在周边县市区完成,这对美术和现场保障带来了挑战。

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因为朱铁雄的国风属性,最后拍摄定于崇州周边山里的一个古风度假村中。

朱铁雄的拍摄难度相当大,在深山中的院子里要完成夜戏下雨,院中骑马,舞狮,还有最具朱铁雄特色的国风变装。

因为拍摄这只片子制作组自己制作的雨帘也成了成都第一个雨帘,也算是做出了微薄的贡献。以后大家在成都拍摄都可以拍下雨啦!

其实困难还不止这些,不管是深山里吊车进不来,还是马不配合赶了两个小时才最终进入院子内,这些问题都在我们非常给力的制作公司努力下被克服。

其实这次的拍摄跟我们片中剧情有许多地方都非常契合,面对外界的质疑,拼尽全力,努力把每个镜头每个细节做好。

因为我们同样相信,创作总会发光!


创作人员名单

创意总监:林俊奇、张翊晨、奚鹏博
文案:严枫
客户服务:王帆
策划:万双成、唐正安、米晨皓、李智、柳丫丫
平面摄影师:逸夫
字体设计:王怡
制作公司:wup
制片:严西、王宝宝
导演:任泊鸣

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

为突出巨量星图商业化属性,选取了各领域头部6位达人创作商单中遇到的真实故事并进行加工呈现。“创作是金”这一主题一方面可以体现星图的变现属性,也可以表达创作中闪闪发光的时刻。
在项目前期主创跟每一位达人进行了前采沟通,并拿到了达人日常创作中真实遇到的困难经历,主创团队根据这些经历选取了达人遇到困难克服困难的高光时刻,回扣核心概念“创作是金”。

【洞察与策略】

以抖音创作者为展现人物,体现巨量星图商业化属性为整体基调。前期采访、追寻各领域达人在创作与接取商单时的点滴,透过反馈,分别为6位主人公定制专属内容;制作时还原主人公们在创作时遇到的重点难题以及心理状态,最后通过自身的力量感染他人,确定心中的目标,走出疑惑与困境,体现创作者自身的坚持与顽强,用商业价值见证自我的力量。

【创意阐述】

巨量星图,一直以来在行业认知中,都是以一个商业平台的身份出现。本次brief的第一任务是能够将这个单一认知转变为“有温度、值得信赖”的创合平台。基于内容平台,所有的合作都离不开「创作」本身,我们希望能够通过展示创作者的坚持和努力,让商家感受到内容本身的重要性,同时也让创作者相信,在巨量星图,才华不仅是爱好,而且也是可持续的职业赛道。

【结果与影响】

在2022巨量星图达人节上,以创作是金的主题作为各平台官方的宣传方式,让创作者、受众以及品牌方都能快速的了解到创作和商业的价值。文案采用先抑后扬的方式,将创作者们充满艰辛的创作商单路程一一展示。影片在多平台带动大众火热探讨及自主传播,其真实的还原让不少短视频创作者们产生共鸣,让品牌意识到创作的价值,让平台本身的作用被更有效的放大。

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    2022 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    技艺单元-文案类

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