李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗

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李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

《万物皆有三行诗》

一碗米饭,在成为米饭之前,是在田里吹风的稻子。

近日,李子柒在品牌三周年到来之际发起“万物皆有三行诗”话题讨论,并发布广告片,视频通过淳朴的乡土风情片段,以普通村落的生活气息呈现出食物背后的诗意,在快节奏忙碌的日子里,是否能从中感受到呢?

短片记录一位村子里的妇人一天的劳作,从白天上山采摘食材,到夜晚房顶闲话家常,通过镜头记录下这一天时间中涉及到的食材,视频最后出现文案:

他们拥有的不多,却拥有了万物的诗意
生活里的三行诗,每一句都来自万物
好好吃饭,好好生活
别着急赶路,路上会有万物的诗意


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1、李子柒柳州螺蛳粉

一碗鲜辣酸爽烫的螺蛳粉上桌前,需要经过费尽心思的料理,视频记录了一位在溪水中捉螺蛳的人,以精巧的镜头呈现出食材最初的美好。

匠心制作是一种诗意的追求,你品尝到了吗?

时间的河流
从螺蛳身上淌过
带走了水面下的心事

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


2、李子柒桂花坚果藕粉

曾为宫廷贡品的藕粉,也曾栖息在夏风拂过的沼泽,视频记录下了小船穿过荷塘,农人挖取莲藕的画面。

食物远走他乡前都有本源之地,那是它们诗意的家,这些千里之外于原产地的诗意,你看到了吗?

荷花在悄悄颤抖
它终于等到了
夏天的风

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


3、李子柒红油牛肉绵阳米粉

从童年的水稻,到长大后的米粒,最后成为成熟的米粉,视频中绿油油的水稻在风中摇曳,展现了米粉最早的模样。

食物在最初的时候只是原料,那是它们诗意的童年,这些藏匿在原料里的诗意,你感受到了吗?

米粉的一生有很多样子
而它最惦记的是
童年时吹着风的样子

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


海报

除视频外,李子柒联合王左中右、某个张佳玮、Anselm_、赵千万啊、潇潇Yolo_、招财小南瓜六位发布“万物皆有三行诗”系列海报。

1、王左中右《干饭人的三行诗》

生火的另一个名字叫做生活
美食的另一个名字叫做没事
慢下来的日子就成了诗

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


2、某个张佳玮《人间四月天》

冬不白煮
夏不熝
走尽寻常人家路

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


3、Anselm_《一人一风景》

八月八里路
一日三餐两刻钟
行路匆匆又一程

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


4、赵千万啊《加班宵夜餐》

凌晨两点的冰箱
亮着的是
妈妈隔夜的心事

李子柒三周年系列短片,万物皆有三行诗


5、潇潇Yolo_《最惦记的晚餐》

三代同堂
围炉而坐
唠嗑方寸盘间

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6、招财小南瓜《深夜寿喜锅》

踏雪而至
随一叶扁舟
看尽世间沉沉浮浮

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数英奖参赛项目说明 - 李子柒品牌,品牌/广告主

【背景与目标】

李子柒品牌三周年品宣活动,输出东方美食生活家的品牌定位,沟通诗意生活的品牌理念。

【洞察与策略】

快餐文化下的人们,没时间、没心情、没状态去感受万物,连吃顿饭也很难去享受食物本身。

【创意阐述】

以食物为切口,以三行诗为形式,向消费者传达诗意就在日常生活中。

【结果与影响】

a. 品牌三周年相关话题传播数据:品牌视频总播放量865W+;话题总曝光量6.1亿+,总互动量13.6W+。
b. 三周年期间品牌声量提升39倍;品牌兴趣人群提升6.2倍。
c. 上榜@socialbeta @TopMarketing 《现代广告杂志社》精选案例。

李子柒
 

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