腾讯新闻2021回顾:谢谢你的关心

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腾讯新闻2021回顾:谢谢你的关心

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-整合营销类(入围)

岁末年底,各大平台的年度盘点片接踵而至。和那些配乐宏大,试图感动你的传统盘点片不同,我们帮腾讯新闻做了一款主观视角游戏,还联名了最正经的媒体《人民日报》,想让你再玩一遍2021。


让每个人的关心都能得到回应

看新闻常常是单向的,像你把关心扔进黑暗里,却听不到任何声音。这是新闻自身的属性,也是我们的社会现实,所以创意最终选择以主观视角的方式,让每一位普通用户像体验游戏一样代入视频,重温2021年度新闻,得到来自新闻当事人的亲口感谢。这是给那些还在关心世界的人的一点回响,也是腾讯新闻平台对所有用户的一份善意和交待。

除了短片,我们也同步产出了相应的海报,在地铁这个用户日常关心世界的新闻消费场景中,让新闻当事人继续向用户表达感谢。

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上海人民广场地铁站3号口

2021就要过去了,无论好坏,明年还要继续,我们还会继续做广告,还会继续看新闻,继续关心世界,而这,就是我们的英雄主义。

数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

岁末年底,各大平台的年度盘点片接踵而至,如何在大事件同质化的前提下,和传统盘点片做出差异,让品牌脱颖而出?另一个挑战是,在信息泛滥的情况下,如何让人们爱看新闻,让人们重新相信新闻的价值。

【洞察与策略】

看新闻常常是单向的,我们关注一些事情,却很少有回应。很多时候都会怀疑自己的「关心」究竟有没有用。但事实上,每一份关心、点赞,对当事人都意义非凡。那些小小的关心,汇聚在一起就会变成强大的力量。这才是新闻的价值。

【创意阐述】

创意最终选择以主观视角的方式,让每一位普通用户像体验游戏一样代入视频,重温2021年度新闻,得到来自新闻当事人的亲口感谢。这是给那些还在关心世界的人的一点回响,也是腾讯新闻平台对所有用户的一份善意和交待。

【结果与影响】

全平台播放量达1000w;腾讯新闻视频号转发:3.5w,点赞:5.7w;视频h5被104094人分享;案例文章被各大行业内账号转发。

腾讯新闻

PAWPAW 木瓜创意 北京

STDecaux 德高申通

 

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