海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车

举报 2021-12

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车

扫描,分享朋友圈

原标题:0投放如何撬动7400万流量?海尔微博内部运营方案曝光!

不可否认,在短视频红火的当下,企业的官微账号运营似乎进入了瓶颈期。

诸多品牌在思考,如何在微博这个公域流量里发声,甚至出圈?

而一直有“80万蓝V总教头”之称的@海尔 官微,在其37周年庆期间推出的#3生有幸 不负所7#、#史上最长蓝V车#2个话题。

在0预算、0明星、0大V,无任何外部资源的加持下,竟然实现了7400万+的曝光!其中的做法值得研究。

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车


0投放如何出圈?

@海尔 官微一直以来都被网友戏称为“80万蓝V总教头”,是蓝V联动搞事情玩法的发起人,常常因为一系列的微博营销事件而出圈。

而今年海尔的37周年庆,并未安排微博定向推广预算。

小编OS:这可咋办?

@海尔 的做法是化繁为简,把蓝V圈里流行的合作“发车”演变成一场真正的“携手发车”:把蓝V联动做到极致。

500+蓝V上海尔微博车庆生——史上最长蓝V车

总教头一呼百应,华为、卫龙、洽洽等500+家品牌方应声而动,不仅在预热期转发@海尔的博文,而且生日当天还在评论区带话题盖起了2000多层的楼。

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车

从12月21日到25日,@海尔 连发83趟车才把所有的蓝V都接上。

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车

吉尼斯世界纪录喊话:来认证史上最长蓝V车吧!

一起搞了一件大事儿,所有参与的蓝V都非常有参与感和荣誉感,诸多蓝V纷纷@吉尼斯世界纪录见证新世界纪录的诞生。

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车

果不其然,@吉尼斯世界纪录也做了回应“我看行!”,据了解,@海尔正在申请这项纪录中。

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车


内部方案PPT曝光

  • 蓝v上车密集,联动活动首次触达500+蓝v,高频次发车刷屏,联合引爆话题;

  • 发布海尔37周年生态号专列发车视频,创史上最长蓝v车;

  • 创意出圈,吸引各大蓝v品牌踊跃报名,积极配合转发评论,被动邀约变成主动申请上车,自来水源源不断。

据了解,这是海尔在迭代为生态品牌战略后,首次在微博平台尝试携手众多跨行业、跨领域的生态方共创内容,让共创共赢的生态思维真正融入到海尔品牌的基因。

Haier 海尔

蓝色光标数字营销机构

蓝色光标数字营销机构

 

海尔37周年:500+蓝V微博联动,组成史上最长蓝V车

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(27条)