京东双十一:探索元宇宙的新趋势小家电

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京东双十一:探索元宇宙的新趋势小家电

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制作一个从拍摄到制作完成仅有两周时间的特效片是一种什么体验?

京东小家电需要在双十一节点,通过其品牌下主打“新”的“超级NEW”IP,推广小家电七大新趋势品类产品。接到brief后,我们从“新”思考,找到这些新趋势小家电产品和用户追求新生活之间的联系即:新趋势小家电的意义在于将用户对新生活的想象化为现实。而这种扩宽新生活想象的说法,现下有了更新的概念载体——“元宇宙”。

故我们围绕“元宇宙”这一新概念,打出京东小家电“超NEW元宇宙”的世界观,用这一承载想象力和带有未来科幻技术的沉浸式概念,描绘元宇宙里新趋势小家电的样貌,让用户看到新趋势小家电的革新之处。

京东双十一:探索元宇宙的新趋势小家电


一、元宇宙里的小家电,究竟长啥样?

一千个观众眼中有一千个哈姆雷特,对于“元宇宙”的想象也如是。如何平衡我们、品牌方、用户眼中的“元宇宙”,借这一概念去体现京东小家电新趋势品类的新奇特以及对于焕新用户生活的作用,是我们视频需要解决的重点问题。

故我们在故事线上,从一对觉得生活没有新意的小情侣视角出发,意外被超级NEW魔方带入元宇宙,讲述一个通过体验元宇宙里小家电的奇幻旅途而找到生活新意的故事。在视觉呈现上,用现实人物实拍+虚拟场景构建的画面呈现方式,体现现实与元宇宙世界的交互。同时结合小家电属性,展现一个更偏科幻城市生活的小家电“元宇宙”世界,将小家电产品呈现得更加有脑洞,打造“科幻版爱丽丝梦游仙境”。

贯穿全程的超级NEW魔方,开启旅途

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能流出瀑布、温泉的加热净水器

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如云般享受的按摩器

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移动餐车低糖电饭煲

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电子清洁工洗地机、扫地机器人

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自助售卖机版免洗破壁机

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动力强劲的剃须刀

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最终落回到超NEW元宇宙的主视觉

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二、新趋势小家电,新在哪里?

除此之外,我们用一组元宇宙里的产品海报,以特色化的机器小人操控产品的画面,聚焦突出这些小家电产品的新趋势点。

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三、项目上线背后,是一个“两周的奇迹”

因项目执行时间紧张,前期脚本打磨时间过长,留给特效制作的时间最终只剩下两周。在这一极限时间内,我们与客户、特效团队、导演等项目中的每一个小伙伴,共同完成了这次两周70s大场景特效镜头的“奇迹”

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恰逢项目上线之时,元宇宙又火了一波,人们对于未来科技的想象是无限的,也期待未来用真正的元宇宙技术做广告的那一天!

京东

你说的都对 北京

阿北

 

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